【正文】 部分市場份額。不僅在董丁的文章中描述了中國市場調(diào)研行業(yè)的這種現(xiàn)狀，在劉劍芝（）等中國其他的許多學(xué)者的文章中也都描述了中中國市場調(diào)查行業(yè)的這種類似的現(xiàn)狀。 2004年我國首次推出調(diào)查分析師資格認(rèn)證。從世界調(diào)研市場占有率來看，我國市場調(diào)研業(yè)的總營業(yè)額很小。在董丁（2006）的文章中我們知道中國市場營銷行業(yè)的現(xiàn)狀是目前中國有市場調(diào)研機(jī)構(gòu)1500家，形成一定規(guī)模的有400至500家，規(guī)模較大、實際運轉(zhuǎn)良好的有50家，且都集中在北京、上海、廣州三個城市。從此，中國市場營銷學(xué)者開始全方位、大團(tuán)隊地登上國際舞臺，與國際學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的合作進(jìn)一步加強(qiáng)。來自46個國家和地區(qū)的135名外國學(xué)者和142名國內(nèi)學(xué)者出席了會議。 （1995～至今） 1995年6月，由中國人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議在北京召開。在此期間，市場營銷理論的國際研討活動進(jìn)一步發(fā)展，這極大地開闊了學(xué)者們的眼界。全國高等綜合大學(xué)、財經(jīng)院校市場學(xué)教學(xué)研究會也于1987年8月更名為“中國高等院校市場學(xué)研究會”。全國各地的市場營銷學(xué)學(xué)術(shù)團(tuán)體，改變了過去只有學(xué)術(shù)界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業(yè)界人士參加。在此期間，多數(shù)企業(yè)應(yīng)用市場營銷原理時，偏重于分銷渠道、促銷、市場細(xì)分和市場營銷調(diào)研部分。在此期間，市場營銷學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開始受到重視，有關(guān)市場營銷學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大的提高。有些還通過當(dāng)?shù)仉娨暸_、廣播電臺舉辦了市場營銷學(xué)的電視講座和廣播講座。例如，廣東市場營銷學(xué)會定期出版了會刊《營銷管理》，全國高等綜合大學(xué)、財經(jīng)院校市場學(xué)教學(xué)研究會在每屆年會后都向會員印發(fā)了各種類型的簡報。在以后的幾年時間里，全國各地各種類型的市場營銷學(xué)研究團(tuán)體如雨后春筍般紛紛成立。 （1983～1985年） 經(jīng)過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開始意識到要使市場營銷學(xué)在中國得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場營銷學(xué)研究團(tuán)體，以便相互交流和切磋研究成果，并利用團(tuán)體的力量擴(kuò)大市場營銷學(xué)的影響，推進(jìn)市場營銷學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展。但是，當(dāng)時該學(xué)科的研究還局限于部分大專院校和研究機(jī)構(gòu)，從事該學(xué)科引進(jìn)和研究工作的人數(shù)還很有限，對于西方市場營銷理論的許多基本觀點的認(rèn)識也比較膚淺，大多數(shù)企業(yè)對于該學(xué)科還比較陌生。 從1980到現(xiàn)在屬于技術(shù)進(jìn)步時代，各種應(yīng)用于營銷調(diào)研業(yè)的技術(shù)還在不斷發(fā)展中。 1920—1940年，這個時期人們對問卷調(diào)查這種工具產(chǎn)生了濃厚的興趣 在這個階段，調(diào)研人員開始借助于計算機(jī)來幫助它們進(jìn)行分析。 這個時期界定于工業(yè)革命至1920年。而企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，由生產(chǎn)導(dǎo)向型和技術(shù)導(dǎo)向型逐步發(fā)展為市場導(dǎo)向型，而營銷概念正是從這個過程中發(fā)展起來的。 總之，廣播電視臺播音主持工作想要不斷提升和發(fā)展，就需要緊密結(jié)合形勢變化，重新進(jìn)行定位和規(guī)劃，不斷提高播音主持人的整體素養(yǎng)，融入更多的創(chuàng)新元素，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，以滿足公眾需求為出發(fā)點在播報形式、內(nèi)容、方法和技術(shù)等方面不斷完善創(chuàng)新，打造更多的品牌欄目，提高信息的附加值，從而推動廣播電視臺播音主持節(jié)目向著更加規(guī)范化、高端化方向發(fā)展。要樹立品牌文化，打造更多有創(chuàng)意的品牌欄目，并不斷進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，才能進(jìn)一步提高公眾的吸引力。對于廣播電視臺播音主持人而言，既要運用準(zhǔn)備的材料按照既定流程開展播報，又要做好接受的各類信息的快速加工處理，在建立和公眾的有效聯(lián)系的基礎(chǔ)上，學(xué)會運用自身的專業(yè)技巧和方法對信息進(jìn)行進(jìn)一步加工、處理和分析，從而實現(xiàn)個性化播報，堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵守播報原則和職業(yè)操守，提高信息附件價值?？偨Y(jié)經(jīng)驗可知，播音節(jié)目在播報過程中會遇到各種突發(fā)情況，所以要提前制定預(yù)防措施，在節(jié)目開始前做好鋪墊，結(jié)合主題渲染氣氛、營造情境，節(jié)目推進(jìn)過程中緊扣主題，從公眾實際出發(fā)，引導(dǎo)公眾全面參與互動，節(jié)目最后要善于處理好后期播報形式，做好自然結(jié)束，或者引發(fā)啟迪等，在整體節(jié)目串聯(lián)性方面多下功夫，提高節(jié)目整體順暢性。 。面對激烈的市場競爭環(huán)境，廣播電視臺播音主持應(yīng)當(dāng)走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢。 三、提升廣播電視臺播音主持質(zhì)量的具體對策 新形勢下，廣播電視臺播音主持工作需要緊密結(jié)合時代變化、形勢發(fā)展和公眾需求進(jìn)行全方面提升、改進(jìn)和優(yōu)化，才能創(chuàng)造更加富有創(chuàng)造性的品牌播音節(jié)目，提高公眾的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的廣播電視臺播音工作而言，想要不斷滿足大眾的需求，就需要在播音主持的風(fēng)格等方面。隨著新媒體行業(yè)的快速崛起，對于傳統(tǒng)廣播電視臺帶來了很大的沖擊，對于播音主持人而言，不僅要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，豐富理論知識，總結(jié)播音經(jīng)驗，還要不斷進(jìn)行技巧、形式等創(chuàng)新，才能增添節(jié)目的豐富度、趣味性，融入創(chuàng)新性、個性化元素，這對于播音主持人的綜合素質(zhì)要求越來越高，這也是廣播電視臺播音主持人面臨的挑戰(zhàn)。隨著媒體行業(yè)的改革發(fā)展，對播音主持人提出了更高的要求，不僅要求專業(yè)出身、具有扎實的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，還對主持人的氣質(zhì)、形象等方面提出了更高的要求，所以播音主持行業(yè)流動性較大，工作壽命不長。需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和方法，形成自己的風(fēng)格，打造自己的品牌，融入更多的個性化元素，才能更好地受到公眾的青睞和關(guān)注。對于電視播音主持而言，要懂得語言藝術(shù)，將技術(shù)和藝術(shù)有效融合，才能提高收視率。電視臺播音主持人，需要具備扎實的基礎(chǔ)功底，并不斷積累豐富的播音工作經(jīng)驗，才能保證播音節(jié)目的順暢開展，以此為基礎(chǔ)調(diào)動節(jié)目氣氛，雖然不能夠直接和觀眾面對面溝通，但是也要在播放節(jié)奏方面注意控制，體現(xiàn)自身的主持風(fēng)格，摸索經(jīng)驗，才能更好地被聽眾接受。廣播電視臺播音主持作為幕后工作者，只有不斷學(xué)習(xí)新知識，提升播音技巧和語言功底，才能滿足公眾更多的期待，更好地為大眾服務(wù)。 【關(guān)鍵詞】 廣播電視臺播音主持現(xiàn)狀改進(jìn)措施特征 廣播電視臺作為傳播新聞資訊的媒介平臺，在公眾獲取社會信息、愉悅身心、傳播大眾文化等方面發(fā)揮著重要的作用。新形勢下廣播電視臺播音主持只有不斷加強(qiáng)綜合素養(yǎng)提升，才能更好地滿足行業(yè)發(fā)展的新要求。 a、電視節(jié)目太粗糙b、節(jié)目內(nèi)容不好看c、不知道有某臺