【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。 （1983～1985年） 經(jīng)過(guò)前一時(shí)期的努力，全國(guó)各地從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開(kāi)始意識(shí)到要使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)得到進(jìn)一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體，以便相互交流和切磋研究成果，并利用團(tuán)體的力量擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的影響，推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展。1984年1月，全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)成立。在以后的幾年時(shí)間里，全國(guó)各地各種類型的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究團(tuán)體如雨后春筍般紛紛成立。各團(tuán)體在做好學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，還做了大量的傳播工作。例如，廣東市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)定期出版了會(huì)刊《營(yíng)銷管理》，全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)在每屆年會(huì)后都向會(huì)員印發(fā)了各種類型的簡(jiǎn)報(bào)。各團(tuán)體分別舉辦了各種類型的培訓(xùn)班、講習(xí)班。有些還通過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)舉辦了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的電視講座和廣播講座。通過(guò)這些活動(dòng)，既推廣、傳播了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)，又?jǐn)U大了學(xué)術(shù)團(tuán)體的影響。在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開(kāi)始受到重視，有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大的提高。 （1986～1988年） 1985年以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷原理指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐提供了有利條件，但各地區(qū)、各行業(yè)的應(yīng)用情況又不盡相同，具體表現(xiàn)為：（1）以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指令性計(jì)劃產(chǎn)品為主的企業(yè)應(yīng)用得較少，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)性計(jì)劃產(chǎn)品或以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主的產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；（2）重工業(yè)、交通業(yè)、原材料工業(yè)等和以經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)資料為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應(yīng)用得較少，而輕工業(yè)、食品工業(yè)、紡織業(yè)、服裝業(yè)等以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)品為主的行業(yè)所屬的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；（3）經(jīng)營(yíng)自主權(quán)小、經(jīng)營(yíng)機(jī)制僵化的企業(yè)應(yīng)用得較少，而經(jīng)營(yíng)自主權(quán)較大、經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活的企業(yè)應(yīng)用得較多、較成功；（4）商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)（尤其是深圳、珠海等經(jīng)濟(jì)特區(qū)）的企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理的自覺(jué)性較高，應(yīng)用得也比較好。在此期間，多數(shù)企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理時(shí)，偏重于分銷渠道、促銷、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研部分。 （1988～1994年） 在此期間，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)研究隊(duì)伍，還是市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了極大的擴(kuò)展。全國(guó)各地的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)術(shù)團(tuán)體，改變了過(guò)去只有學(xué)術(shù)界、教育界人士參加的狀況，開(kāi)始吸收企業(yè)界人士參加。其研究重點(diǎn)也由過(guò)去的單純教學(xué)研究，改為結(jié)合企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行研究。全國(guó)高等綜合大學(xué)、財(cái)經(jīng)院校市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)也于1987年8月更名為“中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)”。學(xué)者們已不滿足于僅僅對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理的教學(xué)研究，而對(duì)其各分支學(xué)科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷理論的國(guó)際研討活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，這極大地開(kāi)闊了學(xué)者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以后，學(xué)者們還對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的市場(chǎng)營(yíng)銷管理，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與未來(lái)，跨世紀(jì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇與對(duì)策等重大理論課題展開(kāi)了研究，這也有力地?cái)U(kuò)展了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究領(lǐng)域。 （1995～至今） 1995年6月，由中國(guó)人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議在北京召開(kāi)。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)等學(xué)術(shù)組織作為協(xié)辦單位，為會(huì)議的召開(kāi)作出了重要的貢獻(xiàn)。來(lái)自46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的135名外國(guó)學(xué)者和142名國(guó)內(nèi)學(xué)者出席了會(huì)議。25名國(guó)內(nèi)學(xué)者的論文被收入《第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議論文集》（英文版），6名中國(guó)學(xué)者的論文榮獲國(guó)際優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。從此，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者開(kāi)始全方位、大團(tuán)隊(duì)地登上國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的合作進(jìn)一步加強(qiáng)。 二中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的現(xiàn)狀 從以上的介紹中，我們大致了解了市場(chǎng)營(yíng)銷在美國(guó)和中國(guó)的發(fā)展歷程。在董?。?006）的文章中我們知道中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀是目前中國(guó)有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)1500家，形成一定規(guī)模的有400至500家，規(guī)模較大、實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)良好的有50家，且都集中在北京、上海、廣州三個(gè)城市。2003年行業(yè)總營(yíng)業(yè)額達(dá)到30億元人民幣，比2002年增加20%，%。從世界調(diào)研市場(chǎng)占有率來(lái)看，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研業(yè)的總營(yíng)業(yè)額很小。但與gdp的增長(zhǎng)比例相比較，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2004年我國(guó)首次推出調(diào)查分析師資格認(rèn)證。從目前的狀況看，不少市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)提供的市場(chǎng)信息的層次和深度，以及信息的可靠性和有效性往往達(dá)不到要求，究其原因，主要還是缺少調(diào)查分析的專業(yè)人才。不僅在董丁的文章中描述了中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的這種現(xiàn)狀，在劉劍芝（）等中國(guó)其他的許多學(xué)者的文章中也都描述了中中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的這種類似的現(xiàn)狀。作者的這篇文章的寫作時(shí)間距離現(xiàn)在已經(jīng)有五年的時(shí)間了，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的情況可能發(fā)生了一些變化，但我認(rèn)為不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的變化，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的分類（民營(yíng)機(jī)構(gòu)、國(guó)有企業(yè)和政府機(jī)關(guān)主辦機(jī)構(gòu)、跨國(guó)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究和新聞單 位創(chuàng)辦機(jī)構(gòu)）的了解。在作者的這個(gè)時(shí)期，跨國(guó)機(jī)構(gòu)占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)調(diào)研市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額。在今天，中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的營(yíng)業(yè)總額肯定有了大幅度的提升，但是跨國(guó)機(jī)構(gòu)所占的比例會(huì)有更大的提升而不會(huì)下降，除了跨國(guó)機(jī)構(gòu)外，主要是民營(yíng)機(jī)構(gòu)的比例可能不會(huì)有大幅度的提升，因?yàn)槭艿劫Y金、人才、技術(shù)、知名度等多方面的影響，即使現(xiàn)在可能會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)有資金來(lái)用于市場(chǎng)調(diào)研，但也會(huì)選擇知名度比較高，技術(shù)等比較好的來(lái)委托調(diào)查，這樣民營(yíng)機(jī)構(gòu)可能就會(huì)受到排擠，所以我認(rèn)為民營(yíng)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)額比例不會(huì)上升。 三中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)存在的問(wèn)題 在董丁的文章中還介紹了中國(guó)調(diào)查行業(yè)的特點(diǎn)，作者認(rèn)為，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)主要有如下特點(diǎn)： 。 ，綜合實(shí)力偏弱，投入資金過(guò)少。 ，缺乏市場(chǎng)調(diào)研的專業(yè)人才。 、有效的行業(yè)規(guī)范。 。 ，信息不對(duì)稱。在描述特點(diǎn)時(shí)，其實(shí)作者同時(shí)指出了中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)存在的問(wèn)題，在王波（2004）的文章中也提到了中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)存在的問(wèn)題，作者認(rèn)為主要存在的問(wèn)題是除了行業(yè)發(fā)展不規(guī)范外，還有觀念問(wèn)題和誠(chéng)實(shí)信用問(wèn)題。而在田皓、金玉秋（2008）等人的文章中也提到了相似的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)存在的問(wèn)題。在田皓的文章中還指出了中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行的機(jī)構(gòu)設(shè)置存在問(wèn)題，在金玉秋的文章中作者認(rèn)為國(guó)家政策方面的壓力和市場(chǎng)現(xiàn)