【正文】 （二）.在商業(yè)上的應(yīng)用 隨著人們消費(fèi)行為越來越理性化，而商品也越來越同質(zhì)化，商家為了推銷自己的產(chǎn)品，勸說消費(fèi)者改變思想，促使他們購買某種商品或接受某種服務(wù)，就要在宣傳語言上應(yīng)用具有說服力和誘惑力的詞匯，喚起消費(fèi)者各種愉快的聯(lián)想。如從某種角度來說，喪葬是一項(xiàng)崇高而神圣的工作，但畢竟需要與冷冰冰的“死”打交道，聽起來令人毛骨悚然[20]p17，因此“undertake”（焚尸工）美其名曰“funeralservicepractitioner”（殯葬服務(wù)承辦人），bereavementcounselor、funeralcounselor美其名曰“喪事顧問”。例如：把headwaiter（侍者領(lǐng)班）稱為captain（總管）；把dustman（垃圾清理工）稱為sanitaryengineer（衛(wèi)生工程師）；把elevator（電梯服務(wù)員）稱為memberoftheverticaltransportationcorps（垂直交通大隊(duì)隊(duì)員）；技術(shù)人員都稱為engineer；明明是機(jī)修工（mechanic）卻委婉的稱為汽車工程師（automobileengineer）；明明是屠夫（butcher），也委婉地稱為肉類技術(shù)專家（meattechnologist）；又如：后綴“ician”的意思是：“精通或從事某項(xiàng)學(xué)術(shù)的專門人才”[19]p13，因此很多帶有這種后綴的職業(yè)委婉語大量出現(xiàn)，cosmetician、beautician（美容師）代替hairdresser（理發(fā)師），gardener（園?。┓Q為landscapetechnician（風(fēng)景技師）。 在西方國家，腦力勞動(dòng)被視為高貴的工作，而體力勞動(dòng)被視為卑微的工作，與腦力勞動(dòng)者的報(bào)酬相差很大，為了避免卑微工作給從業(yè)人員帶來的不安，人們將這些低微的職業(yè)委婉化，以抬高他們的身價(jià)。使用職業(yè)委婉語的主要目的是為了傳統(tǒng)意義的“低下”職業(yè)“體面化”。下面就對委婉語的應(yīng)用做一些說明： （一）.在職業(yè)中的應(yīng)用 各種職業(yè)中，有的賺錢多，有的賺錢少，有的職業(yè)高雅，有的職業(yè)臟、苦、累。如mad（發(fā)瘋的），先后有crazy，insane，lunatic，mentallyderanged等替代過[18]p37。 （八）.習(xí)語化，口語化 不少英語委婉語經(jīng)人們的長期使用，成為了固定表達(dá)，并且成為了英語詞匯，被人們廣泛使用，成為了人們生活中交流的語言，讓人們在交際中一聽就明白，從而使這些表達(dá)方式口語化，如bitethedust（godownindefeat）意思是“在失敗中倒下”；toreturntothedust（died）意思是：“死亡”。又如：在東西方家庭中夫妻二人的關(guān)系是平等的，就如朋友一樣，不分層次，遇事商量，共同決定，但也有主從式（也稱主仆式），即以一方為主，有的妻子比較強(qiáng)硬，丈夫軟弱，這樣丈夫常被稱為“妻管嚴(yán)”（戲稱“氣管炎”諧音）。例如：“battleofthebulge”是二次世界大戰(zhàn)后出現(xiàn)的一種幽默說法，而現(xiàn)在用于描繪為保持體形而進(jìn)行的反肥持久戰(zhàn)。 （七）.幽默性 委婉語的使用可以使人類的語言妙趣橫生、詼諧幽默，把殘酷的事實(shí)寓于幽默中。實(shí)際上，devizes在和surtees談?wù)摪┌Y。isthepainworse。委婉語的模糊性可以掩飾殘酷的現(xiàn)實(shí)。有些語言學(xué)家試圖用語言的模糊性理論解釋委婉語?！眛hegirlasked. ——“areyoufishingforpliments.”herboyfriendresponded. 這則對話那位男式用了含蓄性的說法，既回答他女朋友的問題，又不使女友不高興，達(dá)到了說話的效果，避免了尷尬，這就體現(xiàn)了委婉語的間接性。所謂相關(guān)性，這一特點(diǎn)體現(xiàn)委婉語的一個(gè)構(gòu)成原則，那就是，委婉語必須使人能夠通過它所提及的事物聯(lián)想到它所代表的事物[15]p72。對“黑人”的稱呼，在美國一直從“negro”到“blackpeople”，再到現(xiàn)在的“africanamerican”，這些都是隨著美國黑人的人權(quán)運(yùn)動(dòng)而改變的。bepregnant（1956）。beinafamilyway（1920）。beinadelicatecondition（1895）。例如：表達(dá)“懷孕”的意思的委婉語在英語中曾先后出現(xiàn)如下這些表達(dá)方式： cancelallhersocialengagements（1856）。少數(shù)在某些情況下使用的委婉語是臨時(shí)的（temporal），隨著它們使用范圍的擴(kuò)大，在得到人們的承認(rèn)后便成了固定（fixed）委婉語。從歷時(shí)的觀點(diǎn)看，語言處在不斷的變化中，新詞不斷出現(xiàn)，舊詞逐漸消失。因?yàn)榕颖饶凶佣嗍苌鐣?huì)規(guī)則約束，自然形成了說話謹(jǐn)慎小心；貴族為了標(biāo)榜其高貴，大量使用“雅詞”。例如：上廁所，女士可能說topowderone’snoise，tofreshenup；男士可能是說togotothetoilet，torelieveoneself、becausenaturecalls[13]p36或torear；而兒童可能說gotothepotandmakenumberone。恰巧這一變化又同吃這種餡餅的人身份相符，因此“eathumblepie”就成了委婉表達(dá)“被迫低聲下氣地賠不是”的委婉語。吃這種餡餅本身就表明“地位低下”（humble）。umble和numbles都指“鹿等供食用的動(dòng)物的內(nèi)臟、下水”。如面包是英國人的家常食品，因此就出現(xiàn)了“takebreadoutofsomeone’smouth”來表示“搶走某人飯碗”的意思?！辈煌赜蝻L(fēng)俗習(xí)慣自然多有差異，這種差異體現(xiàn)在語言當(dāng)中就表現(xiàn)為語言的地域性差異?！倍潭桃欢卧?，采用了四個(gè)與poor同義的委婉語：needy（缺乏生活日用品）、culturallydeprived（喪失教育機(jī)會(huì)）、und