【正文】 率和 使 用 頻 度 大 幅 提 升 ， 每日 語 音 搜 索 次 數(shù) 提 升 3 倍 多 ； 百 度 大 力發(fā) 展 語 音 識(shí)別 技術(shù) ， 已實(shí) 現(xiàn)較 高 的 識(shí) 別 率 ， 搜 索 結(jié) 果相 關(guān) 度 也 很 好 。 隨 著移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 發(fā) 展 ， 手 機(jī)已 經(jīng) 成 為 拉 動(dòng) 中 國 網(wǎng) 民 規(guī)模 增 長 的 首 要設(shè) 備 ， 根 據(jù) CNNIC《第 37 次 中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展 狀 況統(tǒng) 計(jì) 報(bào) 告 》 ， 截至 20xx 年 12 月 ， 我 國手 機(jī) 網(wǎng) 民 規(guī) 模 達(dá) 億 ，網(wǎng) 民 中 使 用 手 機(jī) 上 網(wǎng) 人 群的 占 比 提升 至 %， 在這 種 網(wǎng) 民 生 活全 面 移 動(dòng) 化 的 背 景下 ， 搜 索引 擎 正 在 從 信 息 工 具 轉(zhuǎn) 變?yōu)?綜 合 服 務(wù) 平臺(tái) ， 根 據(jù) 本 次調(diào) 查 結(jié) 果 ， 已 有 相 當(dāng) 部 分 的 搜 索 用 戶 將移 動(dòng) 搜 索 作 為 休 閑 娛 樂 、 生 活 服 務(wù) 的 入 口 ， 比例 分 別 為 %和 %。 手機(jī)端綜合搜 索 引 擎 品 牌 滲透率 百度搜索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 360 搜索 /好搜 搜 索 谷歌搜索 手機(jī)瀏 覽 器默 認(rèn) 搜索 宜搜搜索 易查搜索 神馬搜索 儒豹搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有 道搜索 中國搜索 其他 0% 20% 40% 60% 80% 100% % % % % % % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 6 手 機(jī) 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯示 ， 截 至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 搜 索 用 戶中 有 %最 常 用 的 綜 合 搜 索引 擎 是 百度 搜 索 ，其 次 為 手 機(jī) 瀏 覽器 默 認(rèn) 搜 索 引 擎 ， 常 用 率為 %。 值得 注 意 的 是 ， 微 信 作 為 超級(jí) APP， 其 應(yīng) 用 內(nèi) 搜索 的使 用率 達(dá) %， 流量 入口 地 位 日 益凸 顯。 搜 索 引擎 市 場(chǎng) 集 中度 有逐 年 提 高 的 趨 勢(shì)。 搜 索 行 為 貫穿 于 用 戶 互 聯(lián) 網(wǎng) 使 用 的 方方 面 面 ，“ 無 上 網(wǎng) ， 不 搜 索 ” 的 大 搜 索 局面 已 經(jīng) 形 成。 6 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 三、各類搜索引 擎 用 戶滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， %的搜 索 用 戶 通 過 綜 合 搜 索 網(wǎng)站 搜 索 信 息 ， 其 次 是 購 物 、團(tuán)購 網(wǎng) 站 的 站 內(nèi) 搜 索 和 視 頻 搜 索 ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 （三 ） 大數(shù) 據(jù) 與智能技術(shù)相輔 相 成推動(dòng)搜索技術(shù) 發(fā) 展 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù) 據(jù) 規(guī) 模與 復(fù) 雜 程 度的快 速 提 高 ，一 方 面 ， 基于網(wǎng) 站 合 作 計(jì)劃 與 搜 索 開放平 臺(tái) ， 深網(wǎng)、暗網(wǎng) 1 內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正逐步納入搜索引擎的爬取收錄范圍 ， 搜索質(zhì)量在潛移默化 中得 到 提 升 ； 另 一方 面 ， 在線 下 經(jīng) 濟(jì) 向 線 上 轉(zhuǎn) 移 、 物聯(lián) 網(wǎng) 與 互 聯(lián) 網(wǎng) 相 互 融 合 的趨 勢(shì) 下 ， 搜索 場(chǎng)景 碎 片 化 、 信 息 結(jié) 構(gòu) 復(fù) 雜化 ， 且 用 戶 的 搜 索 需 求 也更 加 多 元 化 ， 不 僅 搜 索 互聯(lián) 網(wǎng) 內(nèi) 容 、 服 務(wù) 、 地 理 位 置 ， 還 會(huì) 搜 索 聯(lián)網(wǎng) 設(shè) 備 ，這 對(duì) 未 來 搜 索 引擎 模 型 算 法 的 智 能 水 平 、 搜 索 結(jié) 果 的展 示方 式 也 提 出 了 更 大 挑 戰(zhàn) 。 （二 ） 搜索 引 擎由信息服務(wù)向 生 態(tài)化平臺(tái)的轉(zhuǎn)型 持 續(xù)推進(jìn) 各大 搜 索 平 臺(tái) 融 合 語 音 識(shí) 別 、 圖 像 識(shí) 別 、 人 工 智能 、 機(jī)器 學(xué) 習(xí) 等 多 種 先 進(jìn) 技 術(shù) ， 依 托 基 礎(chǔ)搜 索 業(yè)務(wù) ， 打 通 地圖 、 購物 、 本地 生 活 服 務(wù) 、 新 聞 、 社 交 等 多 種 內(nèi) 容 的搜 索服務(wù) ， 通 過 對(duì) 用戶 行 為 大 數(shù) 據(jù) 的 深 入 挖 掘 ， 實(shí) 現(xiàn) 搜 索 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 與 用戶 體 驗(yàn) 完 善 ， 為 網(wǎng) 民 和 企業(yè) 提 供 更 好的 5 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 服務(wù) ， 并因 此 在 流 量 、 營 收 、 電 商化 交 易 規(guī) 模 等不 同方 面 實(shí) 現(xiàn) 新 增 長 、 新 突 破 。 手 機(jī) 搜 索 是 整 體搜 索 引 擎 市 場(chǎng) 快 速 發(fā) 展 的持 續(xù) 推 動(dòng) 力： 20xx 年 至 今 ， 手 機(jī) 搜 索用 戶規(guī) 模 年 增 長 速 度 一 直 快 于搜 索 引 擎 領(lǐng) 域 整 體 ， 在 全國 互 聯(lián) 網(wǎng) 滲 透率 、 搜 索 引 擎 使 用 率 長 期保 持 小 幅 增 長 的 背 景 下 ，手 機(jī) 搜 索 使 用 率 的 增 長 幅度 更 大。 搜 索 引 擎 是 中國 網(wǎng) 民 的 基 礎(chǔ) 互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 ， 截 至 20xx 年 ， 使 用 率 僅 次 于 即 時(shí) 通 信。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 有 %的 購 物 搜 索 用 戶 注 意 到 了購 物 搜 索 結(jié) 果 中 的 推 廣 信息 或 廣 告； 表 示 信 任 購 物 搜 索 廣 告的 用 戶 比例 為 %， 不信 任 的 比例 為 %。 ◇ 20xx 年 ， 百 度 搜 索 、 搜狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 、 360 搜索 /好 搜 搜 索 %的流 量 來 自 360 導(dǎo)航 ， 其 次 是 hao123 導(dǎo) 航 和好 搜 搜 索 ， 流 量 占 比 分 別為 %和 %； 在 訪 問百 度 搜 索、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索主 頁后 ， 有 %的 流 量 流 向百 度 搜 索主 頁 、 各 頻 道 頁及 旗下 網(wǎng)站 中 ， 有 %的 流 量流 向 360 搜索 /好 搜 搜 索 主 頁 及各 頻 道 頁。 ◇ 20xx 年 ， 百 度 搜 索 主 頁 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索 主 頁 的 70%的 訪 問 量 高 峰 出 現(xiàn) 在 8 點(diǎn)至 16 點(diǎn)間 ， 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁 則在 7 點(diǎn) 至 15 點(diǎn)間 ； 用 戶 從 跳 入 到 跳 出 同一 搜 索 引擎 頁 面 ， 平 均花 費(fèi) 秒。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 在手 機(jī)地 圖 搜 索 用 戶中 ， 百度 地圖 的 品 牌 滲 透率 為 %， 高 德地 圖位 列 第 二， 為 %。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 手機(jī) 搜 索 引 擎 用 戶 使 用 綜 合 搜 索網(wǎng) 站 或 應(yīng) 用 滲 透 率 為 %， 使用 百度 搜 索 的 比 例 為 %，搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索 滲透 率分 別 為 %和 %。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， %的搜 索 用 戶 通 過 綜 合 搜 索 網(wǎng)站 搜 索 信 息 ， 其 次 是 購 物 、團(tuán)購 網(wǎng)站 的 站 內(nèi) 搜 索 和 視 頻 搜 索， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。本 《報(bào)告 》 對(duì) 中國網(wǎng)民的 搜索行為發(fā)展場(chǎng)景 、 搜索引擎品牌的使用 、 搜索服務(wù)的使用情況等方 面進(jìn)行全面 展 示 ，以反映搜索引擎用戶市場(chǎng)和搜索服務(wù)應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀。 20xx 年 中國 網(wǎng) 民搜 索 行 為 調(diào) 查報(bào)告 （ 20xx 年 4 月 ） 內(nèi)容 簡介 20xx 年， 中 國 搜 索 引 擎用戶 數(shù) 量 穩(wěn) 步增 加、 市場(chǎng)規(guī) 模 持 續(xù) 擴(kuò)大 ，搜 索行業(yè) 繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展 。 新技術(shù)的發(fā)展與實(shí)踐應(yīng)用 ， 使搜索產(chǎn)品 、 搜索功 能 更加豐富， 用戶體驗(yàn)有大幅提升 ； 搜索企業(yè)不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)布局的同時(shí) ， 加強(qiáng)與不同產(chǎn)業(yè) 縱向連結(jié) ， 主 打 “ 連接 ” 戰(zhàn)略 ， 打造平臺(tái)化生態(tài)體系 ； 移動(dòng)搜索發(fā)展繼續(xù)起到 核 心推動(dòng)作用 ， 與本地生活服務(wù)和社交的結(jié)合更加緊密 。 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 目 錄 摘 要 .................................................1 第一章 中國 搜 索引擎用戶市場(chǎng) 概 況 ..........................3 一、 20xx 年中國搜索 引 擎市場(chǎng)用戶規(guī)模 .................................... 3 （一） 搜 索 引擎 用 戶規(guī)模 ................................................. 3 （二） 手 機(jī) 搜索 引 擎用 戶 規(guī)模 ............................................. 3 二、 20xx 年搜索引擎 市 場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) ........................................ 4 （一） 移 動(dòng) 搜索 市 場(chǎng)延 續(xù) 快速增 長 的態(tài)勢(shì) ................................... 4 （二） 搜 索 引擎 由 信息 服 務(wù)向生 態(tài) 化平 臺(tái) 的轉(zhuǎn) 型 持 續(xù) 推 進(jìn) ...................... 4 （三） 大 數(shù) 據(jù)與 智 能技 術(shù) 相輔相 成 推動(dòng) 搜 索技 術(shù) 發(fā)展 ......................... 5 三、 各類搜索引擎 用 戶 滲 透 率 ............................................. 6 四、 綜合搜索引擎 品 牌 滲 透 率 ............................................. 6 第二章 用戶 手 機(jī)端搜索行 為 ................................8 一、 用戶手機(jī)端搜 索 行 為 概 況 ............................................. 8 （一） 手 機(jī) 端各 類 搜索 引 擎滲透率 ......................................... 8 （二） 手 機(jī) 端綜 合 搜索 引 擎品牌 滲 透率 ..................................... 8 （三） 手 機(jī) 端搜 索 使用 場(chǎng) 景 .............................................. 10 （四） 手 機(jī) 端搜 索 輸入 方 式 .............................................. 10 二、 用戶綜合搜索 APP 使 用情況 ........................................... 11 （一） 綜 合 搜索 APP 品牌滲透率 ........................................ 11 （二） 綜 合 搜索 APP 服務(wù)使用情況 ....................................... 13 三、 用戶手機(jī)地圖 搜 索 使 用情 況 .......................................... 14 （一） 手 機(jī) 地圖 品 牌滲 透 率 .............................................. 14 （二） 地圖 APP 服務(wù)使 用 情況 .......................................... 15 第三章 用 戶 PC 端搜索行為 ............................................................17 一、 用戶 PC 端搜索行 為 概況 .............................................. 17 I （五） 用戶 PC 端搜 索 后 頁 網(wǎng)站訪 問 情況 .................................26 （一） PC 端各類 搜 索引 擎 滲透率 .......................................... 17 （二） PC 端綜合