紫薇田園都市傳播推廣合作方式建議2-文庫(kù)吧資料
2025-05-16 15:53本頁(yè)面
【正文】 買(mǎi)家對(duì)田園都市的信心開(kāi)始動(dòng)搖 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問(wèn)題 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不容樂(lè)觀 同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具價(jià)格和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 部分對(duì)手已有現(xiàn)樓 對(duì)手在操作手法上摸仿紫薇 二、紫薇品牌 已建立了較高的知名度和實(shí)力感，但缺乏實(shí)質(zhì)、有力的產(chǎn)品支持 在傳播上未充分運(yùn)用過(guò)往積累的資產(chǎn)和現(xiàn)有的各種優(yōu)勢(shì)資源，來(lái) 建立紫薇地產(chǎn)品牌清晰而獨(dú)特的個(gè)性形象 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問(wèn)題 三、田園都市產(chǎn)品 高層產(chǎn)品缺乏強(qiáng)勁有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力， 單價(jià)高、戶型大、總價(jià) 高、位置不如前期售出的多層和其它產(chǎn)品，造成高層產(chǎn)品性價(jià)比不具備競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力 交通 交通狀況現(xiàn)實(shí)與預(yù)期有差異，無(wú)法滿足未來(lái)的需要，造成潛在買(mǎi)家 的顧慮 承諾 現(xiàn)實(shí)與前期的承諾差異，影響準(zhǔn)業(yè)主和潛在買(mǎi)家的信心 品質(zhì) 以前項(xiàng)目中的工程問(wèn)題在客戶中的傳播，也會(huì)影響潛在買(mǎi)家的信心 配套 客戶得不到準(zhǔn)確的配套設(shè)施的信息 服務(wù) 銷(xiāo)售的服務(wù)缺少口碑，物業(yè)的服務(wù)缺少展示和推介 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問(wèn)題 四、傳播推廣 廣告等大眾傳播缺乏策略的指引，沒(méi)有通過(guò)實(shí)際的賣(mài)點(diǎn)將田園都 市的核心價(jià)值體出來(lái)，整體優(yōu)勢(shì)沒(méi)充分展現(xiàn) 廣告的風(fēng)格、調(diào)性不能反映項(xiàng)目定位 廣告對(duì)其它傳播活動(dòng) /工具缺乏系統(tǒng)的整合 紫薇地產(chǎn)旗下的各個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目的傳播推廣也缺乏新意的整合 Newsu
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