北京現(xiàn)代商報(bào)廣告價(jià)值分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-06-29 03:34本頁(yè)面
【正文】 報(bào)》每天伴隨 100 多架航班飛機(jī)飛往全國(guó)及世界各地，目前登陸的航班包括： ① 中國(guó)國(guó)際航空公司飛機(jī)航班； ② 全日空航空公司飛機(jī)航班； ③ 南方航空公司飛機(jī)航班； 4） 實(shí)名制高端人群贈(zèng)閱 ① 嘉賓讀者：免費(fèi)贈(zèng)閱報(bào)紙半年（嘉賓對(duì)象：已購(gòu)商品房 120 平方米以上；私家車 升以上排氣量；注冊(cè)資本 500 萬(wàn)元以上的公司副總以上級(jí)別管理者；政府部門、企事業(yè)單位副司局級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)；各國(guó)駐華使館商務(wù)參贊及外企駐京機(jī)構(gòu)副總裁以上的各類成功人士。目前，特約零售點(diǎn)主要分布在： ① 中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等銀行營(yíng)業(yè)部； ② 證券營(yíng)業(yè)部； ③ 三星級(jí)以上的酒店； ④ 休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、茶藝館、咖啡廳等； ⑤ 健身中心等高檔健身場(chǎng)所； ⑥ 高檔商場(chǎng)、高檔購(gòu)物中心； ⑦ 甲級(jí)寫字樓； ⑧ 東區(qū)郵局（包括朝陽(yáng)區(qū)、東城區(qū)）營(yíng)業(yè)廳（寄售）。目前，已與 300 多家高檔寫字樓、賓館、飯店、健身中心等高檔場(chǎng)所建立了特約零售點(diǎn)。 發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 1） 廣泛的零售網(wǎng)絡(luò) ① 遍布全市重要商務(wù)區(qū)、高校教學(xué)區(qū)、高科技開發(fā)區(qū)和政府辦公區(qū)的 1500多個(gè)郵政報(bào)刊亭，特別是在海淀、朝陽(yáng)、東城、西城等繁華地區(qū)報(bào)刊亭的覆蓋率達(dá) 98%； ② 40 個(gè)地鐵站內(nèi)報(bào)攤，同時(shí)將擴(kuò)大到城鐵站內(nèi)報(bào)攤； ③ 高等院校報(bào)刊亭零售； ④ 幾十個(gè)高檔住宅區(qū)“精品書報(bào)亭”； ⑤ 早上早發(fā)行公司 800 人的流動(dòng)售報(bào)隊(duì)伍。即根據(jù)《北京現(xiàn)代商報(bào)》的市場(chǎng)定位，瞄準(zhǔn)精確細(xì)分后的目標(biāo)讀者群，力爭(zhēng)做到有效宣傳、有效促銷、有效渠道，最終達(dá)到有效發(fā)行的目的。 《北京現(xiàn)代商報(bào)》廣告價(jià)值分析 一、《北京現(xiàn)代商報(bào)》發(fā)行網(wǎng) 發(fā)行戰(zhàn)略 精確、獨(dú)特、到位 《北京現(xiàn)代商報(bào)》把“高端人群辦高端報(bào)紙服務(wù)高端讀者”作為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)理念。在發(fā)行方面采取了“精確、獨(dú)特、到位”的策略。鑒于此，不僅僅充分利用現(xiàn)有的發(fā)行渠道資源，同時(shí)本著“發(fā)行鎖定高端人群”的目標(biāo)開辟一些新的發(fā)行渠道，以建立起《北京現(xiàn)代商報(bào)》獨(dú)特的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 2） 特約零售網(wǎng)： 是《北京現(xiàn)代商報(bào)》的一個(gè)全新渠道。特約零售點(diǎn)將逐步擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)大到幾千家甚至幾萬(wàn)家，范圍將延伸到包括24 小時(shí)便利店、連鎖店、長(zhǎng)途 汽車站、火車站等領(lǐng)域，形成《北京現(xiàn)代商報(bào)》獨(dú)特的直接面向高端讀者的全新網(wǎng)絡(luò)，使得高端讀者可以最方便、快捷地得到報(bào)紙。 注：詳見“ 附錄：特約零售點(diǎn)（部分） ” 3） 飛機(jī)航班展閱、訂閱： 是《北京現(xiàn)代商報(bào)》全方位多渠道立體發(fā)行網(wǎng)不可或缺的一部分。以上條件，備一即可，都將獲贈(zèng)嘉賓明信片贈(zèng)報(bào)卡一張）； ② 經(jīng)濟(jì)、政策、金融、商業(yè)、教育、文化、科技等領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)； ③ 王府 井、西單、中關(guān)村、 CBD、金融街等商圈知名企業(yè)家以及企業(yè)界成功人士等； ④ 文化界、影視界、娛樂(lè)圈名人等； 5） 傳統(tǒng)訂閱： ① 郵局訂閱 ② 電話、網(wǎng)上訂閱 ③ 明信片訂閱 ④ 賓館、飯店客房訂閱 ⑤ 系統(tǒng)、團(tuán)體訂閱：政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、連鎖公司、大商場(chǎng)等大客戶的 訂閱。 發(fā)行量分布 1） 發(fā)行量比例圖： 2） 訂閱比例圖： 3） 區(qū)域零售構(gòu)成圖： 發(fā)行量比例圖零售7%航空發(fā)行14%訂閱66%贈(zèng)閱13%零售訂閱航空發(fā)行贈(zèng)閱訂閱比例圖家庭9%公司、企業(yè)等61%政府機(jī)關(guān)、科研院所、大專院校等30%政府機(jī)關(guān)、科研院所、大專院校等家庭公司、企業(yè)等區(qū)域零售構(gòu)成圖朝陽(yáng)CBD17%
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