【正文】 并且投放量大幅增長了 450%253。02年投放沒有明顯的投放高潮253。02年投放量最高為全國性媒體，遙遙領(lǐng)先其他城市并占總投放量的 35%253。以電視媒體為主；報紙也占有一定的比重253。同期相比，投放城市數(shù)減少，并且投放量減少了 16%253。02年投放高峰出現(xiàn)在 79月253。02年投放量最高為全國性媒體，其次為北京市場并與其它市場的投放量拉開一定差距253。愛麗舍投放以報紙媒體為主； CCTV和本地媒體也占有一定的比重253。同期相比，投放城市數(shù)增加，并且投放量大幅增長了 225%253。大眾 POLO216。馬自達(dá)福美來216。大眾寶來216。雜志占一定份額253。03年，菱帥投放額躍居首位， POLO、威馳也占較大份額253。前 10大市場的投放額在 80%以上，市場集中度較高253。整體而言，并無明顯的季節(jié)性特征253。02年投放比較平穩(wěn)253。各品牌 03年比 02年投放額均呈現(xiàn)較大增長253。03年比 02年，前 10大市場的投放額均呈現(xiàn)較大增漲253。以電視為主， CCTV份額在 10%以上222。大眾高爾夫67KORECOMRMB’000+258%Total spending : RMB 335,681,000競爭競爭 分析分析Total spending : RMB404,222,000Total spending : RMB 156,234,000Total:84Markets Total:72 Markets Total:101 Markets222。菲亞特西耶那216。依蘭特216。日產(chǎn)陽光216。雪鐵龍愛麗舍216。大眾寶來216。253。同期相比， SONATA、雅閣、帕薩特的投放量大幅增長；253。02年投放高峰出現(xiàn)在 7月253。02投放集中在全國、北京和廣州占總投放量的 43%253。以報紙媒體為主； CCTV也占有一定的比重253。同期相比，投放城市數(shù)增加，并且投放量增加了 147%253。3%5%6%6%5%7%7%7%21%27%14%2023年 17月 : 91,059,000RMB’0002023年 17月 : 134,781,000RMB’000324%4%6%3%6%8%9%19%29%3%4%4%4%3%7%7%8%19%11%30%Total: 72 Market Total: 65 Market Total: 78 Market9%59KORECOM帕薩特帕薩特 －媒體投放季節(jié)性－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年投放量最高為北京和上海占總投放量的 48%253。同期相比，投放城市數(shù)增加，投放量增加 148%Total spending :134,781,000Total: 78 Market57KORECOM Total: 180,806,0002023年帕薩特帕薩特 －各媒體花費(fèi)比重－各媒體花費(fèi)比重253。03年 17月，上海、北京、廣州和全國性市場的廣告投放量已經(jīng)占到總投放量的 48%，顯示別克君威投放市場比較集中4%4%4%4%4%6%10%12%12%12%31%2023年 17月 : 無投放Total: 0 Markets2023年 17月 : 53,516,000RMB’000Total: 63 Markets2%3%4%4%3%5%8%8%12%20%30%54KORECOM別克君威－媒體投放季節(jié)性別克君威－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。02年主要以報紙媒體為主253。03年 2月有個投放小高潮50KORECOM別克君威別克君威51KORECOMRMB’000Total: 28 MarketTotal spending : RMB 5,544,000別克君威－競爭別克君威－競爭 分析分析Total spending : RMB 0Total: 0 Market253。03年 17月雅閣加大在全國各市場的投放量，并擴(kuò)大投放市場1%1%1%2%1%8%16%17%17%24%11%2023年 17月 : 13,434,000RMB’000Total: 47 Markets2023年 17月 : 30,528,000RMB’000Total: 69 Markets2%2%2%5%2%9%12%15%16%18%18%1%2%2%2%1%8%15%16%18%13%21%49KORECOM雅閣－媒體投放季節(jié)性雅閣－媒體投放季節(jié)性RMB’000253。同期相比報紙所占比重有所上升， CCTV所占的比重大幅下降 Total: 13,434,0002023年 17月 Total: 30,528,0002023年 17月48KORECOM雅閣－媒介花費(fèi)最高的十大城市雅閣－媒介花費(fèi)最高的十大城市2023年 : 16,775,000RMB’000Total: 49 Markets253。廣告花費(fèi)增加的主要原因是各主要投放市場大量增加投放額Total spending : RMB 30,528,000Total: 69 Market47KORECOM Total: 16,775,0002023年雅閣－各媒體花費(fèi)比重雅閣－各媒體花費(fèi)比重253。02年投放高峰出現(xiàn)在 5月45KORECOM本田雅閣本田雅閣46KORECOMRMB’000Total: 49 MarketTotal spending : RMB 16,775,000雅閣－競爭雅閣－競爭 分析分析Total spending : RMB 13,434,000Total: 47 Market+127%253。02年投放量最高為北京和上海占總投放量的 57%253。同期相比，投放城市數(shù)增加，投放量增加 270%Total spending :92,170,000Total: 63 Market42KORECOM Total:5,6507,0002023年索納塔索納塔 －－ 各媒體花費(fèi)比重各媒體花費(fèi)比重253。本田雅閣216。風(fēng)神藍(lán)鳥216。報紙與電視并重， 03年中央臺的份額比 02年明顯 減少39KORECOM索納塔主要競爭品牌分析216。季節(jié)性 253。投放量最高的前十大市場（含中央媒體） 占總投放量的三分之二以上，顯示投放市場相對集中253。各品牌均有較大增長廣告花費(fèi) 222。索納塔緊隨其后，排第二位。投放走勢較平穩(wěn)，無明顯季節(jié)性38KORECOM投放品牌小結(jié)小結(jié) 所有轎車品牌所有轎車品牌253。帕薩特的投放份額始終遙遙領(lǐng)先，但 03年的份額有所下降253。上海、北京、廣州、深圳的總投放費(fèi)用占到 50%左右。報紙與電視并重， 03年中央臺的份額比 02年明顯減少35KORECOMRMB’000投放量最高的十大城市投放量最高的十大城市25%2%3%4%9%7%5%4%10%16%19%Total:116 Markets Total:105 Markets19%14%9%8%7%6%4%3%3%3%Total:90 Markets19%19%16%14%9%6%4%4%3%3%2%21%253。大眾帕薩特33KORECOMRMB’000+258%Total spending :RMB823,593,000競爭競爭 分析分析Total spending : RMB547,434,000Total spending :RMB210,108,8000Total:116 Markets Total:105 MarketsTotal:90 Markets222。別克君威216。紅旗世紀(jì)星216。中華216。索納塔216。媒體花費(fèi)的集中度相對較高，新品進(jìn)入壁壘難度加大，季節(jié)性特征不明顯。2023年較 2023年同期各城市均出現(xiàn)大幅增長。253。30KORECOM南京媒體投放季節(jié)性南京媒體投放季節(jié)性RMB’000253。253。2023年 17月出現(xiàn)飛速增長 ,較 2023年同期增長了 249%.+249%29KORECOM南京媒介花費(fèi)最高的十大品牌南京媒介花費(fèi)最高的十大品牌RMB’000 Total: 44 brands Total: 37brands Total: 40 brands2023年： 58,410,000 2023年 17月 :30,461,000 2023年 17月 : 76,029,0003%10%23%32%4%5%7%7%4%3%3%2%21%3%3%4%4%18%3%2%2%2%3%6%16%21%39%2%3%3%3%2%39%253。02年總投資額達(dá) 5000多萬 ,電視與報紙媒體比重接近。02年走勢穩(wěn)步上升，年底到達(dá)峰值 ,253。2023年其它品牌的投放占到了 25%,集中度相對較高。大眾汽車以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其它品牌。253。03年 17月較去年同期有較大增長 .25KORECOMRMB’000Total spending RMB 75,344,000杭州競爭杭州競爭 分析分析Total spending :RMB 34,583,000 Total spending:RMB 114,343,000Total: 50 brands Total: 39brands Total: 50 brands253。24KORECOM廣州媒體投放季節(jié)性廣州媒體投放季節(jié)性RMB’000253。253。2023年 17月超過 2023年全年的媒體投放 ,較 2023年同期增長了 210%.+210%23KORECOM廣州媒介花費(fèi)最高的十大品牌廣州媒介花費(fèi)最高的十大品牌RMB’000 Total: 52 brands Total: 52brands Total: 51 brands2023年： 173,762,000 2023年 17月 : 86,490,000 2023年 17月 : 181,557,0003%11%15%38%5%5%6%9%3%3%3%3%32%5%5%5%13%8%18%5%3%3%4%6%8%9%13%36%5%5%5%5%4%253。02年總投資額達(dá) ,電視媒體比重達(dá) 70%。02年走勢穩(wěn)步上升，年底到達(dá)峰頂253。2023年除 10大品牌之外的其它類投放占到了 28%,市場新銳加入競爭。2023年 17月超過 2023年全年的媒體投放 ,較 2023年同期增長了 207%.+207%Total: 46 brands Total: 48brands Total: 46 brands20KORECOM北京媒介花費(fèi)最高的十大品牌北京媒介花費(fèi)最高的十大品牌RMB’000 Total: 46 brands Total: 48brands Total: 46 brands3%13%20%27%5%6%6%10%5%3%4%3%28%5%5%6%15%10%19%4%4%3%4%8%8%9%22%28%4%4%4%5%4%253。03年 17月較去年同期有較大增長 .19KORECOMRMB’000Total spending RMB281,495,000北京競爭北京競爭 分析分析Total spending :RMB142,957,000 Total spending:RMB296,608,000253。03年 ,除前 3位 (大眾 /通用 /奧迪 )之外的其它品牌投放份額相近 ,競爭激烈 .18KORECOM上海媒體投放季節(jié)性上海媒體投放季節(jié)性RMB’000253。2023年較 2023年同期增長了 238%,電視媒體增加到了七成 ,品牌數(shù)量有所增加 .+238%Total: 38 brands Total: 38 brands Total: 40 brands17KORECOM上海媒介花費(fèi)最高的十大品牌上海媒介花費(fèi)最高的十大品牌RMB’000 Total: 38 brands Total: 38 brands Total: 40 brands2023年： 231,704,000 2023年 17月 :130,148,000 2023年 17月 : 310,004,00014%8%14%35%4%5%5%7%4%2%2%10%36%3%4%4%10%8%19%2%2%2%21%5%6%7%12%31%3%3%4%4%3%253。03年 17月較去年同期有較大增長16KORECOMRMB’000Tota