【正文】 ? 自駕游 ? 、 ? 自助游 ? 系列產(chǎn)品，形成旅游產(chǎn)品開發(fā)的多元體系。要緊緊抓住 ? 后世博 ? 旅游機(jī)遇，加大 ? 后世博 ? 精品旅游產(chǎn)品的策劃包裝與開發(fā)工作，充分挖掘 ? 民國文化、絲綢文化、湖筆文化、茶文化、名人文化、水文化 ? 等旅游資源，強(qiáng)勢打造 ? 民國文化 ? 、 ? 湖筆文化 ? 、 ? 水文化 ? 、生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游等特色旅 游線路，以此來吸引港臺(tái)及東南亞游客。 （ 3）精心策劃包裝和打造旅游精品線路。要逐步完善我市的客源結(jié)構(gòu)和客源市場，通過內(nèi)外并舉的方式，重點(diǎn)培育好境內(nèi)外大小三 第 14 頁 共 23 頁 大旅游市場，構(gòu)筑全方 位、多元化、多層次的旅游市場體系。根據(jù)旅游發(fā)展新趨勢，把握旅游業(yè)態(tài)新動(dòng)向，重點(diǎn)是做好自駕游、自助游、鄉(xiāng)村游等新型旅游業(yè)態(tài)的研究分析，根據(jù)特色，還要重點(diǎn)研究如何深化開拓好以長三角自駕游為主體的自駕游市場，以網(wǎng)絡(luò)營銷為重點(diǎn)的自助游市場和以 ? 鄉(xiāng)村旅游十姐妹 ? 為載體的鄉(xiāng)村旅游市場。認(rèn)真分析好以上海為龍頭，、江蘇為兩翼的長三角一級(jí)旅游市場，以及北部以北京、中部以武漢成都、南部以廣州深圳為重點(diǎn)的國內(nèi)二級(jí)旅游市場和以港澳臺(tái)為主，日韓、東南亞為兩翼的境外一級(jí)旅游市場，歐美、亞太及非洲境外二級(jí)旅游市場的分析研究。 ，把握市場規(guī)律，構(gòu)筑市場體系 （ 1）切實(shí)加強(qiáng)對(duì)客源市場的分析研究。加強(qiáng)旅游營銷隊(duì) 第 13 頁 共 23 頁 伍建設(shè)，加快培育一支 100 人左右的專業(yè)化旅游營銷隊(duì)伍。轉(zhuǎn)變營銷方式，在采取專業(yè)營銷、媒體營銷、活動(dòng)營銷的基礎(chǔ)上，以旅游發(fā)展有限公司、新國際旅行社有限公司、快樂旅游有限公司和美都旅游有限公司等一批有影響力的旅游企業(yè)為主體，以市區(qū)五大板塊為重點(diǎn)，實(shí)施企業(yè)營銷和捆綁式營銷戰(zhàn)略，重點(diǎn)要加大 做好市區(qū)與各縣區(qū)、旅游企業(yè)與重點(diǎn)旅行社、旅游社與主要景區(qū)的捆綁式營銷工作，加快精品線路的整合，強(qiáng)勢推進(jìn)旅游營銷的一體化建設(shè)。要加大推出十大 ? 后世博 ? 旅游精品線路的力度，同時(shí)要加大對(duì)港澳、臺(tái)灣、日韓三大境外旅游市場的營銷力度，認(rèn)真組織營銷推介活動(dòng)。 國際生態(tài)（鄉(xiāng)村）旅游節(jié)運(yùn)作機(jī)制為重點(diǎn)，整合各縣區(qū)旅游資源，積極培育一批具有重大影響力和極具旅游特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，構(gòu)建重大旅游節(jié)慶品牌體系。 （ 3）推進(jìn)營銷的主題化，使之從一般活動(dòng)向平臺(tái)運(yùn)作轉(zhuǎn)型。充分利用國家級(jí)、長三角和市各級(jí)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，構(gòu)筑三大媒體宣傳平臺(tái)，特別是全力辦好市內(nèi)三大媒體的旅游欄目，打響其品牌；同時(shí)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳營銷作用，加快與 ? 攜程旅行網(wǎng) ? 的產(chǎn)品平臺(tái)合作項(xiàng)目，建設(shè)好 ? 旅游網(wǎng) ? 、 ? 長三角鄉(xiāng)村旅游網(wǎng) ? 和網(wǎng)絡(luò)旅行社，實(shí)施 ? 三網(wǎng)合一 ?的網(wǎng)絡(luò)營銷新體系。 （ 2）推進(jìn)營銷的媒體化，使之從平面宣傳向立體宣傳轉(zhuǎn)型。在飯店、游客集散中心及主要社區(qū)建立咨詢網(wǎng)絡(luò)，增加旅游宣傳推介資料投放渠道，利用國際、國內(nèi)和省三大旅游交易會(huì)平臺(tái)，開展旅游主題形象的宣傳推廣，打造旅游目的地品牌。全面實(shí)施以戶外廣告、產(chǎn)品展示、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、資料推介、宣傳專欄為主體的旅游目的地 ? 五個(gè)一 ? 形象推廣計(jì)劃。 ，降低營銷成本，提高營銷效率 針對(duì)旅游市場的現(xiàn)狀和面臨的困難，積極實(shí)施營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，通過建立旅游咨詢中心、預(yù)訂中心、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、導(dǎo)游服務(wù)中心、網(wǎng)上購物中心、旅游集散中心等六個(gè)中心建設(shè)，努力構(gòu)筑旅游公共服務(wù)平臺(tái)。推進(jìn)中心 XX 縣區(qū) XX 縣區(qū)區(qū)通往各旅游景點(diǎn)景區(qū)的交通樞紐和景區(qū)內(nèi)部道路建設(shè)，提升旅游大交通保障。推進(jìn)市旅游公共服務(wù)（集散）中心建設(shè)，深化旅游公共服務(wù)功能。合理規(guī)劃長田漾濕地、風(fēng)景區(qū)和山 —— 風(fēng)景區(qū)等大 第 10 頁 共 23 頁 景區(qū)的建設(shè)，真正用大景區(qū)來支撐旅游業(yè)的發(fā)展。特別是全市十大旅游景區(qū)的建設(shè)和提升，更要圍繞省 市提出的要求高標(biāo)準(zhǔn)全力打造、做大做精。 （ 1）大景區(qū)支撐。同時(shí)，要加強(qiáng)在項(xiàng)目的策劃、包裝、立項(xiàng)、施工過程中的服務(wù)工作，確保項(xiàng)目早簽約、早開工、早投產(chǎn)、早出效。 （ 3）制定考核機(jī)制。 第 9 頁 共 23 頁 （ 2）加快項(xiàng)目建設(shè)。 （ 1）科學(xué)項(xiàng)目規(guī)劃。要全力支持縣的旅游綜合改革試點(diǎn)工作，通過改革實(shí)現(xiàn)旅游體制的新模式，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型提升。 （ 3）推動(dòng)綜合改革。在搞好規(guī)劃的同時(shí)，要強(qiáng)化旅游規(guī)劃和其它規(guī)劃的對(duì)接以及執(zhí)行的剛性管理。以《市旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》為重點(diǎn)，完善《市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《市城市旅游專項(xiàng)規(guī)劃》《市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》等四大戰(zhàn)略性規(guī)劃，同時(shí)制定《市 ? 十二五 ?旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，啟動(dòng)編制《運(yùn)河旅游發(fā)展規(guī)劃》、《市旅游公共服務(wù)專項(xiàng)規(guī)劃》和《旅游六要素提升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等一批 第 8 頁 共 23 頁 專項(xiàng)性規(guī)劃，明確十二五期間我市旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、空 間布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、工作重點(diǎn)，用規(guī)劃引領(lǐng)各項(xiàng)事業(yè)向前發(fā)展，真正發(fā)揮規(guī)劃的龍頭作用。 （二）大力實(shí)施項(xiàng)目推進(jìn)工程，加快建設(shè)旅游發(fā)展平 臺(tái)體系 要緊緊圍繞深化 ? 城鄉(xiāng)建設(shè)提升年 ? 活動(dòng)，通過科學(xué)規(guī)劃、招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、綜合改革等有效舉措，加快旅游項(xiàng)目推進(jìn)力度和速度。逐步培育十大綜合型旅游企業(yè)。 （ 3）積極扶持。切實(shí)加大招商引資力度，大力實(shí)施 ? 走出去、引進(jìn)來 ? 的戰(zhàn)略，實(shí)行 ? 政府搭臺(tái)、以企引企 ? 的招商模式，加強(qiáng)與攜程旅行網(wǎng)、盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、浙旅集團(tuán)、開元集團(tuán)、中青旅集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、上海錦江集團(tuán)等國內(nèi)外知名大企業(yè)進(jìn)行旅游項(xiàng)目的合作，通過引進(jìn)旅游項(xiàng)目和資金投入，壯大旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)積極推動(dòng)西旅游度假區(qū)和休閑度假區(qū)升級(jí)省級(jí)度假區(qū)工作，真正培育一批能推動(dòng)全市旅游快速發(fā)展 的龍頭骨干旅游企業(yè)集團(tuán)。要加大推動(dòng)各旅游景區(qū)、旅游飯店等旅游企業(yè)通過兼并重組聯(lián)營的模式成立各具特色的旅游發(fā)展集團(tuán)公司。積極鼓勵(lì)以大旅行社、大飯店等為主體和龍頭的旅游企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)，使之上規(guī)模、上檔次，逐步培育十大旅游企業(yè)向集團(tuán)化發(fā)展。加大 ? 政府指導(dǎo)、政策引導(dǎo)、市場運(yùn)作 ? 的鄉(xiāng)村旅游扶持和運(yùn)作體系建設(shè)，深化提升移沿山莊、漁莊、楊墩休閑農(nóng)莊、水口、報(bào)福等一批已初具規(guī)模、有相應(yīng)投 第 6 頁 共 23 頁 入的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，在規(guī)劃指導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、規(guī)范建設(shè)、品質(zhì)