廣告策劃-3-文庫吧資料
2025-04-10 14:59本頁面
【正文】 攻勢安排在兩岸首次會談期間， 在臺灣三家電視臺新聞性節(jié)目同時插播；后續(xù)安排在兩岸會談或媒體關(guān)注兩岸重大事務(wù)時、流行性感冒盛行期間。來，吃顆全多祿，化痰止咳，全都有效。而且兩岸會談會持續(xù)進行下去，為創(chuàng)意 提供廣闊發(fā)展空間。 1993年底，臺灣?；c大陸海協(xié)兩會在臺北舉行“汪辜會談”，成為媒體和大眾特別是廣告訴求對象的注目焦點。 目標對象研究： 重視健康、信賴專業(yè)、有主見、關(guān)心國家大事和地區(qū)大事、對于時事新聞的敏感度高，屬于意見領(lǐng)袖的一群。 廣告目的： 在兩周內(nèi)將品牌認知度提高 20%， 以強化指名選購的習(xí)性。 產(chǎn)品研究： 發(fā)現(xiàn)有別于競爭品牌的最大特點是化痰止咳有獨特效果。 二、廣告創(chuàng)意策略 要使廣告具有以上三個特質(zhì)，需要解決 5個問題，這構(gòu)成了 DDB發(fā)展創(chuàng)意的程序： ①廣告的目的是什么？ ②廣告做給誰看？（訴求對象是誰？） ③有什么競爭性利益點可以作為廣告承諾？它的支持點是什么？ ④品牌有什么特別的個性？ ⑤什么媒體適合登載我們的廣告信息？受眾的突破口是什么？ 二、廣告創(chuàng)意策略 突破口 指引起目標受眾注目、興趣、認知、偏好、欲望、記憶、認同的途徑。 （ 2） 原創(chuàng)性 （ Originality） 創(chuàng)意要具獨創(chuàng)性，要突破常規(guī)、出人意表，與眾不同。認為廣告創(chuàng)意應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性?，F(xiàn)代廣告中情理結(jié)合的訴求方法已經(jīng)成為主流，這對創(chuàng)意的影響是很大的，如主題策略、形象策略和風(fēng)格策略都講求情感的共鳴。索尼不得不停播 廣告、賠禮道歉。 20世紀 80年代索尼公司在泰國發(fā)布一則收錄機影視廣告：釋迦牟尼雙目緊閉，安祥側(cè)臥時，索尼收錄機放出美妙音樂，佛祖聽了居然全身隨音樂不停擺動起來，最后睜開了雙眼?？芍^簡潔原則的絕品。路易斯創(chuàng)意的兒童感冒藥咳定的平面廣告，畫面漆黑，書寫幾行反白的小字： 約翰，是比利在咳嗽嗎？ 起來喂他吃咳定。如果信息是貧乏的，所謂“簡 潔”就失去了意義。 二、廣告創(chuàng)意策略 又稱“ KISS原則”，KISS是“ Keep It Simple Stupid” 的縮寫，“使之簡單笨拙”。據(jù)說這是為了吸引注意力，真能吸引注意力嗎？就是真的吸引了也讓人心里堵得慌。 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意在吸引受眾注意力的時候別忘了創(chuàng)意與產(chǎn)品（品牌）的關(guān)聯(lián)性。這與一般以產(chǎn)品為形象的廣告相反：產(chǎn)品形象很大，處于畫面中心。 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意要千方百計吸引受眾的注意力，使其關(guān)注廣告內(nèi)容。 對一切細節(jié)仔細推敲的結(jié)果，可以說大眾車比起其他車子耐用而不大需要維護（其結(jié)果也使大眾車的折舊較其他車子為少）。大眾汽車經(jīng)常會由于一處肉眼看不見出的表面擦痕而無法通過質(zhì)量檢驗。 每輛車的減震器都要測驗（而不是抽查）。你或許難以發(fā)現(xiàn)這個劃痕，但是質(zhì)量檢查員史朗諾注意到了。 甲殼蟲車廣告目標：提高對產(chǎn)品的認知度 伯恩巴克《檸檬篇》 主題：甲殼蟲是值得信賴的車 形象與風(fēng)格：質(zhì)樸 二、廣告創(chuàng)意策略 標題：檸檬 正文： 這輛甲殼蟲沒能裝船啟運。要與廣告主題有機統(tǒng)一，還要切合訴求對象的需求心理和審美心理，并要與產(chǎn)品特點相協(xié)調(diào)。 形象是表現(xiàn)廣告主題的工具，無論是用語言符號還是用非語言符號，都必須為表現(xiàn)主題服務(wù)。 二、廣告創(chuàng)意策略 廣告主題、形象、風(fēng)格三者和諧統(tǒng)一，這是創(chuàng)意的一般要求。 在此又有不同的理解，有人認為狹義的創(chuàng)意其 重要內(nèi)容包括確定廣告作品的主題、確定廣告作品中的形象、確定廣告作品的風(fēng)格等。“創(chuàng)意”意為“發(fā)想有創(chuàng)造性的好主意”。 注：“紐約正在把它吃光”是伯恩巴克為萊威面包創(chuàng)意的廣告主題 二、廣告創(chuàng)意策略 （一）創(chuàng)意的概念
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