店面店鋪成列標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)培訓(xùn)教材ppt40頁(yè)(1)(ppt40頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 23:24本頁(yè)面
【正文】 使用，并保持陳列效果美觀得體、有現(xiàn)代感、以 及商品豐滿整齊。減價(jià)期 間，展示臺(tái)可做疊裝堆頭陳列效果，以引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。 ? （ 7） 展示臺(tái)： 用于放置提示類形象商品。 ? （ 6） 陳列板： 用于放置包、鞋等配飾商品及座式 POP等宣傳品。需做到組合生動(dòng)，簡(jiǎn)練整潔的效 果。需做到吊掛方式自然垂直、不損傷衣物的效果。 ? （ 3） 人體模特： 用于展示配套的服飾商品，需做到搭配組合、展示重點(diǎn)、表現(xiàn)服裝的 氣氛和主題。 ? （ 2） 支架： 主要展示包類、帽子、圍巾等配飾商品。 28 陳列道具： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 吊架： 類型有：入墻貨架、 T型貨架、雙面天線架等貨架。 26 六、展示設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? 貨品容量計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)： ? ▼ 直營(yíng)店：鋪場(chǎng)數(shù)量 3=店鋪總庫(kù)存量（日常平均） 鋪場(chǎng)數(shù)量計(jì)算公式：各類貨架掛貨件數(shù)的總和 各類貨架掛貨件數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：詳見(jiàn)陳列手冊(cè) 換季（促銷）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 130%~150%（視店鋪實(shí)際情況而定） ? ▼ 加盟店： 總庫(kù)存金額計(jì)算公式：專賣(mài)店： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3500（冬） 專 柜： 60平方 3500（夏） ~4000（冬） 40平方 3000 （夏） ~3000（冬） 換季（促銷）期間總庫(kù)存量標(biāo)準(zhǔn)： 日常平均總庫(kù)存量 115%~130%（視店鋪實(shí)際情況而定） 27 陳列規(guī)則： （具體請(qǐng)參考企劃部陳列指引手冊(cè)） ? （ 1） 掌握 VMD 規(guī)劃原則 （ Visual Merchandise Display 視覺(jué)化商品陳列） 的基本技巧。但人流旺的時(shí)間段必要有視頻氣氛烘托。在音量方面，以背景 音樂(lè)為突出。（影碟以企劃部提供之內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)） ? （ 2）視頻設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)是：液晶電視機(jī)。 ? （ 9）店鋪員工嚴(yán)禁使用濃烈的、或氣味與本店氣味不相融的香水，以免影響 店鋪氣味。 ? （ 7）賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各功能區(qū)的垃圾雜物應(yīng)每天進(jìn)行清倒，防止產(chǎn)生變質(zhì)霉臭氣味的 產(chǎn)生。 ? （ 5）庫(kù)存服飾產(chǎn)品需經(jīng)常檢查，以防發(fā)出變霉的氣味。 06年氣味標(biāo)準(zhǔn)：春夏季：“海洋”氣味；秋冬季： “森林”氣味。 ? （ 2）店鋪需安裝抽風(fēng)扇等空氣過(guò)濾設(shè)施。 ? （ 5）音響設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行維護(hù)和清潔工作，以保證使用壽命。 ? （ 3）音樂(lè)播放需聲音分布均勻，適時(shí)有度，快慢間隔，以免給顧客過(guò)于嘈雜的感 覺(jué)，產(chǎn)生不適和注意力分散的后果。 23 音樂(lè)環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）背景音樂(lè)應(yīng)結(jié)合 JC5的摩登時(shí)尚的風(fēng)格，選用有節(jié)奏感、最新的美國(guó)風(fēng)格音樂(lè) 播放，播放節(jié)奏應(yīng)快慢適宜。 ? （ 5）需根據(jù)不同的銷售時(shí)段，以及節(jié)假日調(diào)整色彩的附加裝飾，以及無(wú)色系與有 色系的比例。這樣，既能突出系列的主體形象，又可以加強(qiáng)色彩的吸引力， 刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。 ? （ 2）需注意賣(mài)場(chǎng)空間的情況，合理利用色彩的：遠(yuǎn)近感、收縮與擴(kuò)張感、輕重 感、色彩性格等特征，來(lái)改變顧客的視覺(jué)印象，給予舒展開(kāi)闊的良好感覺(jué)。 22 色彩環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1） JC5品牌以黑白灰無(wú)彩色作為主推色系，為了增加色彩的豐富度，每季，將 根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)加入一定比例的彩色作為搭配色。 ? （ 4）燈光的調(diào)整需照顧到顧客的適應(yīng)度，不可產(chǎn)生強(qiáng)烈刺眼的光線。 ? ▼ 氣氛照明應(yīng)經(jīng)常檢查光亮度和射程距離及渲染效果。 ? ▼ 二級(jí)燈光應(yīng)照射在貨架或商品重點(diǎn)的部分，店鋪人員應(yīng)經(jīng)常檢查二級(jí)燈光照 射的角度并及時(shí)進(jìn)行正確的調(diào)整。 21 ? 二級(jí)燈光（特殊照明）： ? ▼ 多采用聚光燈、探照燈等照明設(shè)施。出 入口、主通道以及賣(mài)場(chǎng)最里面等幾個(gè)關(guān)鍵的地方，照明應(yīng)達(dá)到 1000LX以上。 ? （ 3）各類燈光設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) ? 基本燈光： ? ▼ 保證店面和店內(nèi)大環(huán)境的照明，包括櫥窗的基本燈光、店內(nèi)的通道、墻面、頂 棚、樓梯、指示燈的基本燈光。 20 光環(huán)境設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)： ? （ 1）店內(nèi)燈光需柔和明亮，達(dá)到消除陳列商品的陰影，展現(xiàn)商品的魅力。 ? ▼ 重視各種廣告設(shè)施和產(chǎn)品陳列的廣告效應(yīng)，能夠配合季節(jié)促銷 需要。 ? ▼ 廣告版面簡(jiǎn)練醒目，生動(dòng)宜懂，幫助顧客認(rèn)識(shí)品牌、了解商品 和銷售政策。更換時(shí) 間在每逢周三或周四更為佳。 ? （ 6）配備適當(dāng)?shù)牡年惲械谰?，例?： 背幕（背板）、人體模特、小型支架 等等。 ? （ 4）保持整潔干凈，無(wú)阻擋視線的物品存在。 18 ? （ 2）配備良好的照明設(shè)施，保證有足夠的光源。 ▼ Accessory： 采用如何的裝置去配合展現(xiàn)服裝的主題風(fēng)格，例如運(yùn) 動(dòng)系列的服裝采用頭巾、背包展示休閑的風(fēng)格；都會(huì) 系列采用皮帶、項(xiàng)鏈體現(xiàn)時(shí)尚的裝扮，等等。櫥窗兩旁每邊 最少留 35cm的空白位令顧客能集中視線．模特不能 平均間隔一字排開(kāi)，讓人感覺(jué)死板和沉悶．可利用三 角型原理： 模特的姿勢(shì)要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服裝 的賣(mài)點(diǎn)而展示模特的正面或側(cè)面；模特展示須有情節(jié)感。
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