新世界家園品牌管理講義-文庫吧資料
2025-03-13 20:26本頁面
【正文】 坐享國際品質(zhì)，心（新）舒暢 新世界家園 品牌形象提案 169。 承 諾： 坐享國際品質(zhì)。 新世界家園 品牌形象提案 通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為： 新世界家園 的品牌核心價值是： 心 (新 )世界的締造者 新世界家園 品牌形象提案 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 新世界家園 品牌形象提案 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境、受教育程度等差異的影響，但對于自我存在及個性的追求卻是共同的、共通的。 理性與感性 購物時 ， 理性十足是他們的特點 ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 新世界家園 品牌形象提案 29%39%18%10%4%2025歲2630歲3135歲3640歲40歲以上年齡 被調(diào)查者收入狀況 我們發(fā)現(xiàn)有購買城市中部房產(chǎn)的購買者主要在月收入 3000元以上的人群中，此數(shù)據(jù)說明新世界家園的高價位使其個人消費群受限于高收入階層 。 被調(diào)查者年齡狀況 我們發(fā)現(xiàn)隨著年齡的增加，消費者的消費心態(tài)越理性化，消費行為越可靠。但在日常實際房產(chǎn)購買過程時，男性的熱衷、決定因素將超過女性 。 品牌知名度的建立 品牌認知度 品牌忠誠度 新世界家園 品牌形象提案 需求 = 問題 從 新世界家園 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望， 達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的 。 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 DDB 在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn)
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