電子郵件營銷整體推廣策略方案-文庫吧資料
2025-03-13 13:13本頁面
【正文】 推廣技巧詳述之四 輔助形式 ? 贊助新浪等網(wǎng)站免費郵箱注冊 – 如新浪免費郵箱目前要一次性收取注冊費： 2元 – 由牽手提供注冊費用，將新會員自動轉化為牽手會員 – 新浪免費郵箱每日新注冊人數(shù)： 1萬以上 ? 郵件頻道新廣告形式，與直郵廣告互相輝映 – 在 21等網(wǎng)站 ,在郵件箱登陸頁面設置大型 FLASH廣告 ,強烈吸引用戶眼球 ,加大品牌感染力 ,也更加誘惑用戶打開牽手信件 – 改造郵箱內信紙 ,或在寫信夾等處設置廣告 ,加大品牌感染力 ,也誘惑用戶打開牽手信件 – 引入視頻廣告，增強品牌宣傳力度 四、牽手果蔬汁網(wǎng)絡廣告媒介計劃 五、 Allyes的營銷服務保障 好耶郵件監(jiān)測服務簡介 郵件發(fā)送方式 一對多；一對一個性化發(fā) 送（支持多次營銷） 郵件定向條件 可以根據(jù)用戶九大屬性類別；以往瀏覽習慣；用戶活躍程度 郵件監(jiān)測服務 實際發(fā)信數(shù)、開信數(shù)、多重點擊數(shù)、回信數(shù)、轉發(fā)數(shù) 互動廣告監(jiān)測服務 投放情況的詳細報表 好耶郵件監(jiān)測服務工具 Adfmail Adfmail是新好耶信息技術（上海）有限公司自主研發(fā)的、以瀏覽器為操作基礎的電子郵件營銷管理系統(tǒng)。 二、 EMAIL營銷（病毒營銷）的成功案例 30天與 2天 成功案例之一 1. 希望通過網(wǎng)上調查過濾網(wǎng)民，獲取目標 受眾 2. 收集會員并得到詳細會員信息 3. 以每個注冊用戶的獲得成本作為主要評估依據(jù) 注冊用戶作為宜家重點服務的潛在用戶 4. 限于北京、上海地區(qū) 宜家辦公家具 在線征集注冊用戶 目標人群的確立 ? 首要目標受眾 – 公司參與辦公家具采購的 主管或辦事人員 公司領導決策層 ? 次要目標受眾 公司白領 ? 地域限定 北京、上海 應對策略 對策一：互動廣告 對策二：定向直郵廣告 結果比拼 播放周期： 1個月 注冊人數(shù)： 1228人 CPA： 235元 一次發(fā)送郵件： 380000封 兩天注冊人數(shù)： 2023人 CPA： 27元 CTR:25% 成功案例之二 1. “ McSmile”促銷活動，吸引網(wǎng)民訪問麥當勞網(wǎng)站，加入“免費下載優(yōu)惠券”活動，吸引網(wǎng)民轉發(fā)該郵件。 下一個例子是 Blue Mountain的網(wǎng)絡問候卡。公司由此獲得顯著發(fā)展。 病毒營銷的成功應用 最成功的以服務為基礎的病毒營銷先驅是 Hotmail。 2. 商家生意信息的傳播是通過第三者 “傳染 ”給他人而非商家自己，而通常人們更愿意相信他人介紹而非商家自己。這種滾雪球效果可以輕松創(chuàng)建起一個分銷渠道，在幾小時之內，到達成百上千的人們那里，而起始不過是一封電子郵件 。每當我們收到有趣的圖片或很酷的 Flash游戲的附件，我們通常把它發(fā)給朋友。實際應用中，病毒營銷信息以電子郵件方式發(fā)送，收到郵件的人有可能再將它轉發(fā)給其他人。中國網(wǎng)民數(shù)量 5910萬 ,普及率 %。由于電子郵件使營銷周期大大縮短并能得到客觀的投資回報，國際上許多公司已經(jīng)開始承認電子郵件的重要性，根據(jù) Jupiter Communications的調查，現(xiàn)在已有 65%的公司正花費1%到 5%不等的營銷預算用于電子郵件營銷上。 附件：《北京首信股份有限公司個人行為規(guī)范管理辦法》 二 ΟΟ 二年六月二十八日 主題詞： ▲ 行為規(guī)范 管理 辦法 通知 北京首信股份有限公司總裁辦公室 2 0 0 2 年 6 月 28 日印發(fā) 附件
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