英美煙草市場(chǎng)營(yíng)銷管理培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 17:05本頁(yè)面
【正文】 零售點(diǎn)出現(xiàn)，就賣不出去’ ‘ 產(chǎn)品在零售點(diǎn)，消費(fèi)者買不到，就賣不出去’ 向零售點(diǎn)的鋪貨 在零售點(diǎn)的鋪貨 市場(chǎng)營(yíng)銷代表 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷代表是： – 所負(fù)責(zé)區(qū)域的總經(jīng)理 /客戶大使 – 先鋒隊(duì) – 集團(tuán)最為寶貴的財(cái)富 市場(chǎng)營(yíng)銷代表 (2) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷代表的責(zé)任： – 規(guī)劃 187。 品 牌 管 理 ? 品 牌 管 理 的 架 構(gòu) A 品 牌 助 理A 品 牌 經(jīng) 理A 品 牌B 品 牌 助 理B 品 牌 經(jīng) 理B 品 牌C 品 牌 助 理C 品 牌 經(jīng) 理C 品 牌品 牌 總 監(jiān)品 牌 管 理 ? 品 牌 管 理 的 職 責(zé) – 在 品 牌 定 位 和 整 體 策 略 的 基 礎(chǔ) 上 ， 管 理 品 牌 以 達(dá) 到 其 銷 售 及 盈 利 的 目 的 – 管 理 和 監(jiān) 督 品 牌 預(yù) 算 的 使 用 – 設(shè) 定 品 牌 的 年 度 計(jì) 劃 ， 確 保 有 效 實(shí) 施 品 牌 管 理 ? 品 牌 管 理 的 職 責(zé) – 按 品 牌 策 略 開 展 宣 傳 活 動(dòng) – 確 保 所 有 宣 傳 活 動(dòng) 符 合 品 牌 的 形 象 、 定 位 和 整 體 策 略 – 與 內(nèi) 部 有 關(guān) 部 門 協(xié) 調(diào) 生 產(chǎn) 、 包 裝 、 產(chǎn) 品 開 發(fā) 、 財(cái) 務(wù) 、 銷 售 / 促 銷 ， 以 保 證 營(yíng) 銷 組 合 的 各 元 素 與 品 牌 定 位 及 整 體 策 略 保 持 一 致 。市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn) 內(nèi)容 ? 營(yíng)銷簡(jiǎn)介 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介 ? 區(qū)域管理 ? 市場(chǎng)通路管理 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷技巧 第一單元 營(yíng)銷簡(jiǎn)介 營(yíng)銷的定義 ? 營(yíng)銷是一系列旨在將產(chǎn)品從生產(chǎn)商交換到消費(fèi)者手中的行為。 ? 營(yíng)銷組合 – 產(chǎn)品 (Product) – 分銷 (Place) – 促銷 (Promotion) – 價(jià)格 (Price) 營(yíng) 銷 的 架 構(gòu) 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 品 牌 管 理營(yíng) 銷品 牌 管 理 ? 品 牌 管 理 直 接 引 導(dǎo) 消 費(fèi) 者 ， 主 要 作 法 為 透 過(guò) 品 牌 溝 通 訊 息 去 影 響 消 費(fèi) 者 購(gòu) 買 產(chǎn) 品 的 需 求 與 欲
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