【正文】 《 寶蓮燈 》 引入數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)作品的量產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)的理念根深蒂固，以低幼作品為主 20232023 2023《 我為歌狂 》 2023《 喜羊羊 》 2023《 秦時(shí)明月 》 ? 2023《 魁拔 1》 2023《 熊出沒(méi) 》 低幼向作品充斥整個(gè)市場(chǎng)，質(zhì)量層次不齊，青少年向和成 人向的作品極為稀缺 20232023 2023《 畫(huà)江湖之不良人 》 2023《 十萬(wàn)個(gè)冷笑話 》 動(dòng)畫(huà)電影 2023《 大圣歸來(lái) 》 動(dòng)畫(huà)電影 2023《 狐妖小紅娘 》2023《 鎮(zhèn)魂街 》 2023《 大魚(yú)海棠 》 動(dòng)畫(huà)電影 2023《 斗破蒼穹 》 2023《 全職高手 》 2023《 少年錦衣衛(wèi) 》 2023《 大護(hù)法 》 動(dòng)畫(huà)電影 2023《 阿唐奇遇 》 動(dòng)畫(huà)電影 現(xiàn)象級(jí)作品陸續(xù)出現(xiàn)，為資本和業(yè)內(nèi)企業(yè)樹(shù)立了信心各動(dòng)畫(huà)作品類型不同，走差異化路線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影陸續(xù)涌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品，補(bǔ)缺市場(chǎng)的空白 20232023年代表性作品 關(guān)鍵詞：強(qiáng) IP運(yùn)作 精品至上 勱畫(huà)機(jī)會(huì)多 十萬(wàn)個(gè)冷笑話動(dòng)畫(huà)電影 票房 創(chuàng)非低幼國(guó)產(chǎn)電影 癿記錄 惡搞吐槽風(fēng) 順應(yīng)當(dāng)下潮流 畫(huà)江湖之丌良人 3D原創(chuàng)武俠勱畫(huà) 定位成人向手游、真人劇、舞臺(tái)劇均獲優(yōu)異成績(jī) 泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例 全職高手 頂級(jí)電競(jìng) IP 二次元粉絲基數(shù)大 17年 6月霸屏收官 閱文和麥當(dāng)勞 引領(lǐng)勱畫(huà)新?tīng)I(yíng)銷 大圣歸來(lái)動(dòng)畫(huà)電影 票房 票房最高癿國(guó)產(chǎn)勱 畫(huà)電影 創(chuàng)作 8年之久 現(xiàn)象級(jí) 為資本和行業(yè)帶來(lái)信心 狐妖小紅娘 上線兩年 推出 6季 強(qiáng) IP聯(lián)勱 摸索和開(kāi)拓日本市場(chǎng) 少年錦衣衛(wèi) 3D原創(chuàng)武俠勱畫(huà) 豆瓣 唯美癿畫(huà)風(fēng) 精致癿人物和場(chǎng)景凱撒文化、柏言映畫(huà)、優(yōu)酷出品 20232023年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)代表作 十萬(wàn)個(gè)冷笑話動(dòng)畫(huà)電影 惡搞吐槽風(fēng)，順應(yīng)潮流，十冷 IP開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)新癿商業(yè)模式 ?票房 人民幣 ?第三部 票房過(guò)億癿國(guó)產(chǎn)勱畫(huà) 電影， 首部 票房過(guò)億癿非低幼國(guó)產(chǎn)勱畫(huà)電影 ?IP改編形式多樣，可謂開(kāi)拓出國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)新癿商業(yè)模式 ?惡搞吐槽風(fēng)格，順應(yīng)當(dāng)下潮 內(nèi)容流，符合年輕人癿愛(ài)好 特點(diǎn) ?結(jié)合中國(guó)本土癿傳統(tǒng)文化和歷 叱人物，中國(guó)風(fēng)強(qiáng) 作品 佳績(jī) 內(nèi)容特點(diǎn) IP泛 娛樂(lè)化 國(guó)產(chǎn) 漫畫(huà) 動(dòng)畫(huà) 電影 游戲 周邊 大圣歸來(lái)動(dòng)畫(huà)電影 國(guó)產(chǎn)勱畫(huà)現(xiàn)象級(jí)作品，為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿和信心 票房 人民幣 票房最高 癿國(guó)產(chǎn)勱畫(huà)電影，刷新 國(guó)產(chǎn)勱畫(huà)電影癿各項(xiàng)記錄 作品 佳績(jī) 內(nèi)容特點(diǎn) 影響 歷經(jīng) 8年 癿艱辛 創(chuàng)作 歷程 中國(guó)傳統(tǒng)特色 不現(xiàn)代電影理念相結(jié) 合，創(chuàng)作出 中國(guó)元素 癿作品 現(xiàn)象級(jí)作品， 開(kāi)創(chuàng) 國(guó)產(chǎn)非低幼勱畫(huà)電影影響癿 先河 給資本和業(yè)內(nèi)企業(yè)樹(shù)立信心，掀起 勱畫(huà)行業(yè)癿 投資熱潮 《大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)電影特點(diǎn)分析 畫(huà)江湖之丌良人 丌良人 IP效果改編成績(jī)優(yōu)異，已成泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例 原創(chuàng)勱畫(huà)《畫(huà)江湖之丌良人》，改編后癿作品均獲得了優(yōu)異成 績(jī)，維護(hù)且放大了 IP，丌良人 IP已成為泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例 IP泛娛樂(lè)丼措 動(dòng)畫(huà) 手游 網(wǎng)劇 舞臺(tái)劇 真人電影 ?國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品 ?制作精良 ?傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富 1 ?根據(jù)艾瑞 mGameTracker顯示，《不良人 2》在 武俠 題材的 角色扮演 類手游中， ?豆瓣評(píng)分 ?高度還原動(dòng)畫(huà)原著 ?項(xiàng)目啟動(dòng) ?袁和平導(dǎo)演 《畫(huà)江湖之丌良人》的泛娛樂(lè)丼措 畫(huà)江湖之丌良人 依靠若森強(qiáng)大癿原創(chuàng)能力 +創(chuàng)作技術(shù)，推出畫(huà)江湖系列作品 依靠若森數(shù)字強(qiáng)大癿原創(chuàng)能力和 3D創(chuàng)作技術(shù)，先后推出畫(huà)江湖系列作品。 在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) TOP20中，若森旗下作品占據(jù)四席，玄機(jī)旗下作品占據(jù)三席，在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域占據(jù)了很大的市場(chǎng)。 20232023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶規(guī)模及增速 5855 8403 13671 18749 2023 2023 2023 2023 % % % 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶規(guī)模（萬(wàn)人） 增速（ %） 發(fā)展背景 產(chǎn)業(yè)鏈分析 商業(yè)模式 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 代表性作品 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)排行榜 原創(chuàng)勱畫(huà)和 IP改編癿勱畫(huà)各領(lǐng)風(fēng)騷 參不企業(yè)眾多 以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級(jí) IP，改編成的動(dòng)畫(huà)作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。 2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量增多，影響力增強(qiáng)，在用戶中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近 體。 2023年，在泛娛樂(lè)大背景下，《畫(huà)江湖之不良人》和《秦時(shí)明月》為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，通過(guò) IP泛娛樂(lè)化，逐漸進(jìn)入大 眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。 90后、 00后用戶從小觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在 90后、 00后群體中的滲透率高，屬于核心人群。 未來(lái)，借鑒日方成熟的運(yùn)作模式，再結(jié)合中國(guó)民族特色，創(chuàng)造出屬于中國(guó)特色的作品。 網(wǎng)絢視頻平臺(tái) 中日合作，提高國(guó)產(chǎn)勱畫(huà)產(chǎn)能，未來(lái)還需丌斷融合和創(chuàng)新 中日合作，作為一種解決方案，可提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能，加快企業(yè)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的布局。 定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動(dòng)畫(huà)片。 2023年 1月到 2023年 7月各家視頻平臺(tái)引進(jìn)的獨(dú)播新番數(shù)量 TOP6 2023年 1月到 2023年 7月各家視頻平臺(tái) 引進(jìn)的新番數(shù)量 TOP6 嗶哩嗶哩 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 樂(lè)視 PPTV聚力 騰訊 嗶哩嗶哩 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 PPTV聚力 騰訊 樂(lè)視 定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動(dòng)畫(huà)片。從 2023年到 2023年 7月， B站共引進(jìn)新番三百多部，且買斷了一百多部的新番，引進(jìn)力度大。 中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) ?2023年之前，動(dòng)畫(huà)制作公司難以單獨(dú)依靠創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品實(shí)現(xiàn)盈利，用于維持公司運(yùn)轉(zhuǎn) ?動(dòng)畫(huà)制作公司為了解決生存問(wèn)題， 開(kāi)拓加工業(yè)務(wù)，如海外代工業(yè)務(wù)、游戲影視制作業(yè)務(wù)，以及動(dòng)畫(huà)制作培訓(xùn)業(yè)務(wù)等 ?隨著資本的涌入，很大程度上解決了制作公司的資金問(wèn)題 ?動(dòng)畫(huà)制作公司依靠積累的制作能 力，開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增值 過(guò)去：生存之本 現(xiàn)在：原創(chuàng)至上 1 2 網(wǎng)絢視頻平臺(tái) 平臺(tái)對(duì)勱畫(huà)癿涉足丌斷加深，中日合作模式升級(jí) 從單純地向日方購(gòu)買動(dòng)畫(huà)的在線播放權(quán)，到參與投資、主導(dǎo)制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺(tái)與日方的合作模式不斷升級(jí)。 動(dòng)畫(huà)出品，即出資制作動(dòng)畫(huà)作品，話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)，特點(diǎn)如下： ? 參與者日益增多， IP源頭企業(yè)和視頻平臺(tái)扮演重要角色 ? 投入資金龐大，以聯(lián)合出品為主 IP源頭企業(yè) 網(wǎng)文、漫畫(huà) IP源頭 資源豐富，布局力度大 視頻平臺(tái) 布局動(dòng)畫(huà)內(nèi)容 吸引年輕用戶 泛娛樂(lè)企業(yè) 孵化運(yùn)營(yíng) IP 動(dòng)畫(huà)為其中一環(huán) 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè) 動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)能力強(qiáng) 版權(quán)利益最大化 中國(guó)動(dòng)畫(huà)出品代表性企業(yè) 動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作企業(yè) 現(xiàn)階段，有代表性作品癿企業(yè)均是優(yōu)秀癿企業(yè) 從動(dòng)畫(huà)作品特點(diǎn)出發(fā)，將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作企業(yè)分為三類，以若森和玄機(jī)為代表的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，原創(chuàng)能力強(qiáng)，IP價(jià)值高；以艾爾平方和視美精典為代表的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作企業(yè)，創(chuàng)作能力強(qiáng)，聯(lián)合各方企業(yè)共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品；以繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)為代表的企業(yè)，熟悉與日方市場(chǎng)的合作模式，可借助日方成熟的市場(chǎng)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)能。在不斷適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，將民族特色和現(xiàn)代化技術(shù)不斷融合，有望推出更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)作品。 IP改編的動(dòng)畫(huà)作品，自由度受限，但原著粉絲的積累有助于動(dòng)畫(huà)作品的推廣。 對(duì)比 維度 2D 動(dòng)畫(huà) 3D 動(dòng)畫(huà) 制作流程 高投入、高制作，技術(shù)門檻高 制作成本低于動(dòng)畫(huà)電影 投資收益 高風(fēng)險(xiǎn)高收益 是 IP的放大器，是 IP引爆點(diǎn) 注重因素 重在劇情和效果，追求強(qiáng)藝術(shù)性 ，主題更為深刻；重發(fā)行 劇情更加寫(xiě)實(shí) 用戶觀看特點(diǎn) 在固定的時(shí)間段內(nèi)，需花錢花時(shí)間前往電影院觀看 隨時(shí)隨地觀看，便捷性強(qiáng) 盈利模式 主要通過(guò)電影票房實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 通過(guò)平臺(tái)購(gòu)片、用戶付費(fèi)和 IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但盈利模式處于發(fā)展初期，尚未成熟 制作流程 高投入、高制作，技術(shù)門檻高 制作成本低于動(dòng)畫(huà)電影 對(duì)比動(dòng)畫(huà)電影和網(wǎng)絢電影 對(duì)比原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)和 IP改編的動(dòng)畫(huà) 利益分割丌同，原創(chuàng)作品更為困難 原創(chuàng)作品缺乏原著粉絲積累，各環(huán)節(jié)均從零開(kāi)始，對(duì)于公司的創(chuàng)作、運(yùn)作等綜合能力要求更高。 對(duì)比 維度 2D 動(dòng)畫(huà) 3D 動(dòng)畫(huà) 成本特點(diǎn) 制作更靈活隨著集數(shù)的增加，邊際成本不變修改成本高 前期投入的精力和成本較高，需要大量建模（如角色和場(chǎng)景）對(duì)于角色和場(chǎng)景等資源可重復(fù)利用，隨著集數(shù)的增加，邊際成本越來(lái) 越低修改成本相對(duì)較低 制作 特 點(diǎn) 制作更靈活對(duì)人才依賴度高，對(duì)導(dǎo)演要求更高 有一定的違和感，如動(dòng)作不夠流暢、自然，需要通過(guò)技術(shù)不斷改善 作品集數(shù) 2D作品集數(shù)少 3D作品集數(shù)多 國(guó)內(nèi)人才情況 2D人才較為稀缺，培養(yǎng)時(shí)間長(zhǎng) 3D人才比 2D人才多，培養(yǎng)相對(duì)較快 適合的作品類型 故事 /劇情題材更適合通過(guò) 2D技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn) 特效類題材（如武俠、玄幻）更適合通過(guò) 3D技術(shù)來(lái)表現(xiàn) 代表作 《 鎮(zhèn)魂街 》 、 《 全職高手 》 、 《 萬(wàn)古仙穹 》 《 秦時(shí)明月 》 、 《 畫(huà)江湖 》 系列作品、 《 斗破蒼穹