12市場(chǎng)導(dǎo)向的目標(biāo)-事件營銷-文庫吧資料
2025-03-12 12:29本頁面
【正文】 征性的形象 ，每年都有數(shù)以萬計(jì)的新婚夫妻關(guān)注雙喜世紀(jì)婚禮。 ? 顯而易見，盡管主題不一，但雙喜世紀(jì)婚禮舉辦的背景，無不是當(dāng)下中國人最為關(guān)心的熱點(diǎn)新聞事件。海基會(huì)、海協(xié)會(huì)互訪，兩岸大三通，臺(tái)灣游向內(nèi)地民眾開放，好消息不斷傳來，讓兩岸關(guān)系成為 2023年國內(nèi)最熱門的話題之一?！跋簿壥?huì)，喜傳天下”雙喜世紀(jì)婚禮引起的社會(huì)反響與前一屆一樣轟動(dòng)，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動(dòng)中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運(yùn)會(huì)的喜慶氛圍。 ? 2023年，在北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行的前夕，針對(duì)中國人熱切盼望奧運(yùn)的喜悅心情， 雙喜世紀(jì)婚禮以“喜緣盛會(huì)，喜傳天下”為主題，組織新郎、新娘走進(jìn)幾個(gè)舉辦、協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)的城市 ，包括北京、香港、青島、秦皇島等。 ? 2023年，在舉世矚目的青藏鐵路開通之際，第一屆雙喜世紀(jì)婚禮借勢(shì)舉辦。 借勢(shì)營銷：捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件 ? 對(duì)于營銷向來處于尷尬和無奈境地的煙草行業(yè)來說，借勢(shì)營銷手法為許多煙草企業(yè)頻繁運(yùn)用。 造勢(shì)則是指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注 。 借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)抓住了廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。 ? 由于事件營銷易為大眾接受、進(jìn)行深度傳播以及成本低，事件營銷被視為一種“四兩撥千斤”的營銷手段，備受國內(nèi)外企業(yè)青睞。在當(dāng)今媒體爆炸、信息量高度密集的時(shí)代， 人們每天直接和間接接受的產(chǎn)品品牌信息多達(dá)數(shù)千條，大型超市里陳列的貨品更是數(shù)不勝數(shù)，然而能夠讓消費(fèi)者記住的產(chǎn)品品牌信息卻寥寥無幾 。 ? 當(dāng)然，事件營銷不僅僅是小企業(yè)企圖扭轉(zhuǎn)弱勢(shì)的一種選擇，很多大企業(yè)甚至跨國企業(yè)也非常重視事件營銷。 ? 事件營銷， 其本質(zhì)是利用熱點(diǎn)話題、事件為
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