廣告學專業(yè)發(fā)展前沿二-文庫吧資料
2025-03-12 03:45本頁面
【正文】 》 龔書鐸 高等教育出版社 ? 《 中國古代政治思想史 》 劉澤華 南開大學出版社 ? 《 中國經(jīng)學史十講 》 朱維錚 復旦大學出版社 ? 《 中國歷史通論 》 王家范 華東師范大學出版社 ? 《 中國思想史 》 張豈之 高等教育出版社 ? 《 中國經(jīng)濟發(fā)展史 》 寧可 中國經(jīng)濟出版社 ? （五）社會學 ? 《 社會學概論新修 》 （第三版） 鄭杭生 中國人民大學出版社 ? 《 中國社會學史新編 》 鄭杭生、李迎生編 高等教育出版社 ? 《 外國社會學史 》 賈春增主編 中國人民大學出版社 ? 《 后現(xiàn)代西方社會學理論 》 劉少杰著 社會科學文獻出版社 ? 《 城市社會學 》 鄭也夫 中國城市出版社 ? 《 經(jīng)濟社會學 》 朱國宏 復旦大學出版社 ? 《 社會研究方法教程 》 袁方主編 北京大學出版社出版 ? 《 文化人類學理論學派 》 夏建中 中國人民大學出版社 ? 《 人類學通論 》 莊孔韶 山西教育出版社 ? 《 民俗學概論 》 鐘敬文主編 上海文藝出版社 ? 《 民俗學原理 》 烏丙安 遼寧人民出版社 ? 《 社會研究方法基礎(chǔ) 》 （第 8版） [美 ]艾爾 ?巴比 譯者邱澤奇 華夏出版社 ? 《 第三次浪潮 》 （美）阿爾溫 .托夫勒著 三聯(lián)書店 ? 《 權(quán)力的轉(zhuǎn)移 》 （美）阿爾溫 .托夫勒著 中央黨校出版社 （六）廣告學 《 中國古代商業(yè)廣告史 》 楊海軍 河南大學出版社 《 中外廣告史 》 楊海軍 武漢大學出版社 《 新編中外廣告通史 》 劉家林 暨南大學出版社 《 中外廣告史（第二版） 》 陳培愛 中國物價出版社 《 中國廣告猛進史（ 19792023） 》 國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院、 IAI國際廣告 華夏出版社 ? 《 發(fā)展中的中國廣告業(yè) —— 中國廣告業(yè)廿五年發(fā)展報告 》 中國廣告年鑒編輯部 新華出版社 ? 《 中外廣告簡史 》 黃勇 四川大學出版社 ? 《 豐裕的寓言：美國廣告文化史 》 [美 ]杰克遜 Davis 清華大學出版社 ? 《 Manufacturing Consent : The Political Economy of the Mass Media》 Edward Herman and Noam Chomsky Pantheon Book，(2023 ， New Youk) ? （二）經(jīng)濟管理學 ? 《 西方經(jīng)濟學 》 高鴻業(yè)、吳易風 中國人民大學出版社 ? 《 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 》 劉志彪 高等教育出版社 ? 《 金融市場學 》 張亦春 高等教育出版社 ? 《 管理學 》 （美）斯蒂芬 Baran and Dennis斯特勞巴哈 清華大學出版社 ? 《 信息社會 — 中國社會建構(gòu)新對策 》 熊澄宇 湖南人民出版社 ? 《 網(wǎng)絡(luò)傳播概論 》 張海鷹、滕謙著 復旦大學出版社 ? 《 中國報業(yè)年鑒 》 中國人民大學傳播媒介管理研究所 中國工商聯(lián)合出版社 ? 《 Mass Communication Theory： Foundations，F(xiàn)erment and Future（影印 ） ? [美 ]Stanley福特納著 劉利群譯 華夏出版社 ? 《 文化帝國主義 》 湯林森著，馮建三譯 上海人民出版社 ? 《 理解大眾文化 》 （美）約翰 李特約翰箸，史安斌譯 清華大學出版社 ? 《 大眾媒介研究導論 》 金兼斌 清華大學出版社 ? 《 傳播學在世界 》 段鵬等 中國傳媒大學 ? 《 傳播政治經(jīng)濟學 》 （加拿大）文森特、莫斯可 華夏出版社 ? 《 新聞史的奇情壯彩 》 方漢奇 華文出版社 ? 《 媒介奇觀 》 道格拉斯 宣傳學與輿論學卷 》 邵培仁主編 復旦大學出版社 ? 《 20世紀中國新聞學與傳播學 漢森等箸，崔保國、金兼斌等譯 新華出版社 ? 《 傳播學研究理論與方法 》 戴元光 復旦大學出版社 ? 《 20世紀中國新聞學與傳播學 賽弗林 華夏出版社 ? 《 傳播理論 》 [美 ]斯蒂文 由于新媒體本身具有多學科交叉性，因此本方向的教學特點是采取學術(shù)理論研究與業(yè)界項目實踐相結(jié)合的方式；本方向的教學重點是新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。 本方向的教學內(nèi)容主要涵蓋包括移動媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。 ? 該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入相關(guān)研究機構(gòu)繼續(xù)進行學術(shù)研究，還可以進入相關(guān)行業(yè)就業(yè)如媒體的調(diào)查研究部門、專業(yè)調(diào)研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。 ? 5．受眾與市場方向 ? 在廣告學專業(yè)總體培養(yǎng)目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，具備較強的業(yè)務(wù)實戰(zhàn)能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實踐基礎(chǔ)。研究內(nèi)容包括：品牌綜合理論、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等。 ? 4．品牌傳播方向 ? 本研究方向以傳播學與營銷學理論為基礎(chǔ)，深入探討新營銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合，使品牌傳播更具效率，使廣告理論更具實踐性，為業(yè)界培養(yǎng)品牌傳播的實務(wù)性人才。 ? 本研究方向以學術(shù)研究和實證研究為主，對媒介和廣告相結(jié)合的學術(shù)理論和應(yīng)用性資料進行系統(tǒng)地搜集、整理和匯集。此外還可以在一些科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方式。 ? 本研究方向是從傳播學的角度，對廣告活動的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告活動的傳播策略及其效果
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