湯呈一品品牌規(guī)劃提案版-文庫(kù)吧資料
2025-03-11 23:38本頁(yè)面
【正文】 立在合理搭配基礎(chǔ)上的平衡膳食所帶來(lái)的健康。主要用于 對(duì)外宣傳 當(dāng)中，講究 攻擊性 。 健康餐飲 平衡膳食 15 （四）湯呈一品品牌主張 闡述： 是品牌定位的 文字表述 ，是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷傳播中的口號(hào)及理念。 湯呈一品是以“健康”為核心的品牌，主要是通過(guò)“餐飲”來(lái)實(shí)現(xiàn)健康，而且在正餐的飲食當(dāng)中非常講究合理搭配，提供給消費(fèi)者平衡養(yǎng)生膳食。一般 不用于對(duì)外宣傳 當(dāng)中，由企業(yè)高層了解與掌握即可。 作為一家負(fù)責(zé)任的餐飲企業(yè)，湯呈一品有責(zé)任有義務(wù)在亞健康流行的今天，第一個(gè)站出來(lái)，邁出健康餐飲的第一步，提倡健康的飲食之道，主張通過(guò)飲食調(diào)理消費(fèi)者身心，使他們達(dá)到身心的平衡，為消費(fèi)者帶來(lái)真正的健康飲食。 13 （二）湯呈一品企業(yè)戰(zhàn)略定位 闡述： 用于 企業(yè)對(duì)外宣傳 當(dāng)中，主要 針對(duì)投資者、社會(huì)公眾 的企業(yè)宣傳，而不是消費(fèi)者。 作為湯呈一品品牌 DNA的“健康” 一是符合餐飲的“健康”大趨勢(shì) 二是“健康”是市場(chǎng)留給湯呈一品的最大機(jī)會(huì) 所以要搶占其它品牌尚未占領(lǐng)的養(yǎng)生餐飲未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)核心資產(chǎn) ——健康。 ?它 不用于對(duì)外傳播 ，而是企業(yè)高層了解，并將其融入到企業(yè)員工的培訓(xùn)、規(guī)范等各方面。 ?品牌個(gè)性是品牌的 個(gè)性表現(xiàn) 。 ?品牌主張一般會(huì)與宣傳畫面緊密結(jié)合，對(duì)畫面創(chuàng)意具有指導(dǎo)意義。 ? 它也被稱為傳播語(yǔ)，有些人甚至也會(huì)把它理解成某一階段的廣告口號(hào)。 ?它是 基于品牌事實(shí)提出的 ，最需要的是反映出品牌的本質(zhì)，而不是創(chuàng)意性。 ?它是 在 擁有品牌核心價(jià)值（ DNA）基礎(chǔ) 之上形成的一個(gè)完整的品牌個(gè)體身份表述。 ?它是 針對(duì)投資者 而消費(fèi)者提出的 企業(yè)身份表述 。 品牌核心價(jià)值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個(gè)性 品牌定位 ?此次湯呈一品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中提出企業(yè)的戰(zhàn)略定位，是為了將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略緊密結(jié)合。 ?品牌核心價(jià)值一旦確立將是長(zhǎng)時(shí)間固定， 永恒不變 的。 品牌核心價(jià)值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個(gè)性 品牌定位 品牌核心
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