09年湯臣一品推廣策略ppt(1-50-文庫吧資料
2025-01-18 03:55本頁面
【正文】 和，懷舊瞻新 ?年齡多 40－ 60歲 ?多為海內(nèi)外成功人士 ?極度的追求生活品質(zhì)，奢華、舒適，內(nèi)在性格剛毅、穩(wěn)重 ?已經(jīng)登臨事業(yè)的一個頂峰，準備開始新一輪的拼搏 ?心境趨于平和，雄心壯志藏于心底，高瞻遠矚，運籌帷幄 ?對黃浦江有著某種剪不斷的依戀，部分有祖父輩在上海灘闖蕩的經(jīng)歷 ? What 有何心理傾向 極致品質(zhì)，奢華舒適 ?卡地亞珠寶；百達翡麗、伯爵、勞力士表系列；喬治。 操作： 號召湯臣所有員工加入，由湯臣集團注入首批捐助款項； 以后湯臣每開發(fā)一個項目，既將業(yè)主所購房款的 1％注入基金。 走近湯臣見證浦東 18年巨變 扎根上海 18年，成就浦東開發(fā)第一人 一個上海籍貫的“臺商”傳奇 (湯臣老總專訪 ) 以專業(yè)成就“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應商” …… 品牌展系列炒作主題 *開一個發(fā)布會 —— 湯臣啟動長期公益慈善計劃 通過策劃湯臣集團長期公益慈善計劃，讓媒體和更多公眾走近湯臣、了解湯臣，消除公眾對湯臣及一品項目的誤解與敵視。 配合： 主動邀請記者俱樂部成員與同行參與，活動前后做階段性軟性新聞報道；借勢引出一品“價值第一”，消除價格最貴等負面形象。 ?目的：重建正面形象，強調(diào)價值第一，弱化價格第一 示意： 上海千萬級豪宅大搜索／豪宅ＤＮＡ尋找 湯臣品牌展觸動“一品”價值閘門 磨劍十年，湯臣兩代人雕琢世界頂級豪宅 一品之后無“一品” (絕版地段＋絕世品質(zhì) ) “全球頂尖科技家居博覽館” (解讀湯臣一品系列之配置 ) “全球最全頂級奢侈品展廳” (解讀湯臣一品系列之奢華 ) “收藏兩個世紀的上海風華” (解讀湯臣一品系列之人文 ) 目的： 讓公眾了解湯臣集團 (開發(fā)理念、專業(yè)精神、特別貢獻 ) 。 ３、 國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應商 通過梳理，湯臣形象顯現(xiàn)： 政治線：愛國的多元化產(chǎn)業(yè)巨頭 城市線：浦東新區(qū)城市運營商 專業(yè)線：國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應商 １ .建一個俱樂部－－湯臣記者俱樂部，掌握喉舌 ２ .辦一個品牌展－－湯臣開發(fā)浦東 18年品牌展 ３ .開一個發(fā)布會－－啟動長期公益 /慈善計劃 危機化解“三部曲” *建一個俱樂部 —— 湯臣記者俱樂部 構思： 建立記者俱樂部對外專人統(tǒng)一管理，不僅能及時處理突發(fā)危機，更可以在維護集團品牌發(fā)揮大作用。 我們眼中的湯臣品牌： “浦東開發(fā)第一人”，創(chuàng)下五個第一 :第一個五星級酒店 (錦江湯臣洲際大酒店 )，第一個涉外高檔商務中心 (湯臣商務中心 )，第一個甲級涉外寫字樓 (湯臣金融大廈 )，第一個市區(qū)高爾夫球場 (湯臣國際高爾夫球場 )、第一個頂級別墅 (湯臣高爾夫別墅 )。 人和之危機 通過媒體輿論引導公眾重新認識湯臣品牌及一品，建立并強化湯臣“國際高端品質(zhì)地產(chǎn)供應商”及一品“價值第一”而非價格第一的正確認識。 危機 4：政府詰難。 危機 3：客戶擔心。 危機 2：媒體質(zhì)疑。 目
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