33新浪的電子商務(wù)案例分析-文庫吧資料
2025-03-09 10:30本頁面
【正文】 “ 年度十大營銷事件 ” 大獎 。 廣告： 根據(jù) Q2財(cái)報(bào)，新浪世界杯站得到了更多廣告客戶 的認(rèn)同，大批廣告主選擇新浪進(jìn)行廣告投放，收入，幾乎達(dá)到主 要競爭對手的 4倍 ！ 體育營銷經(jīng)典案例 成果： 根據(jù) CNNIC調(diào)查報(bào)告，在網(wǎng)民查看世界杯信息主 要訪問的網(wǎng)站以及忠誠度調(diào)查中，新浪以無可爭 議的優(yōu)勢獲得 兩項(xiàng)第一 。 新浪網(wǎng) 營銷優(yōu)勢：新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額領(lǐng)先 新浪網(wǎng) 體育營銷 事件營銷 互動營銷 跨媒體營銷 1 2 3 4 結(jié)合焦點(diǎn)賽事，利用豐富的體育資訊，通過多種 合作方式有效推廣 與萬眾矚目的焦點(diǎn)事件密切結(jié)合，利用 事件本身帶來的人氣進(jìn)行營銷，達(dá)到事 半功倍的營銷效果 利用社區(qū)、博客等互動性極強(qiáng)的平臺資源，調(diào)動受眾參與積極性，最大化營銷效果 整合線上、線下媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果 營銷優(yōu)勢：多元化的營銷方式 新浪網(wǎng) 新浪世界杯頻道以其豐富的咨訊量和快速的更新速度以及長期積累的品牌效應(yīng)吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注，不僅創(chuàng)造了體育賽事訪問量新紀(jì)錄，并成功幫助廣告主進(jìn)行世界杯營銷，獲得 雙贏 流量： 根據(jù) AC Nielson的統(tǒng)計(jì)，新浪世界杯網(wǎng)站在世界 杯期間以 5760萬的獨(dú)立訪問量 創(chuàng)下了國內(nèi) 在線體育報(bào)道的訪問量新紀(jì)錄。 新浪網(wǎng) 資源優(yōu)勢 新浪與各大影音娛樂公司、體育機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系， 新鮮、獨(dú)家 的內(nèi)容源為保持行業(yè)絕對領(lǐng)先的影響力提供保障。 ?新浪在充分發(fā) 資源優(yōu)勢的同時(shí)，不斷推出互動性更強(qiáng)的，最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)和需求，并為客戶打造全方位、立體的營銷模式。 賽事報(bào)道 ?擁有最為廣泛、專業(yè)的 體育專家 資源，每日評論吸引千萬網(wǎng)友 ?聯(lián)合 《足球》《中國體育報(bào)》 等國內(nèi)多家知名專業(yè)媒體，占盡獨(dú)家資源 ?與 GOALTV、 ESPN等眾多著名國外媒體建立合作關(guān)系 ?與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心、中國足球協(xié)會等各單項(xiàng)協(xié)會保持長期良好合作 ?擁有 姚明、郭晶晶、桑蘭 等中國體育明星、奧運(yùn)冠軍、體壇名將資源 ?擁有 國米、切爾西 等眾多知名國外體育俱樂部資源 合作資源 頻道介紹：體育頻道 新浪網(wǎng) 14屆金雞百花電影節(jié) 新浪娛樂：全球最具影響力的 中文娛樂媒體 頻道日均流量： 4531萬 PV 頻道日均獨(dú)立訪問用戶： 520萬人 ?第一時(shí)間報(bào)道娛樂圈的重大新聞事件以及國內(nèi)外明星動態(tài)毋庸置疑的 網(wǎng)絡(luò)娛樂第一媒體 ?擁有華納兄弟、哥倫比亞電影公司等眾多豐富的獨(dú)家合作資源 ?擁有徐克、李安、章子怡等知名導(dǎo)演及一線明星的獨(dú)家資源 ?2023年 最受關(guān)注的三部大片 《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《傷城》均選擇新浪娛樂作為官方網(wǎng)站 頻道介紹：娛樂頻道 超級女生 夜宴、黃金甲官網(wǎng) 紅樓夢中人選秀 加油好男兒 新浪網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng)：覆蓋高端人群的 專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊媒體 ?頻道日均流量： 11000萬 PV ?頻道日均獨(dú)立訪問用戶： 590萬人 頻道介紹：財(cái)經(jīng)頻道 ?與上百家經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)刊、大眾媒體經(jīng)濟(jì)版面、機(jī)構(gòu)建立了獨(dú)家戰(zhàn)略合關(guān)系，包括 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》 等極具影響力的媒體。同時(shí)，在全國 率先 推出“向白衣戰(zhàn)士致敬”的專題 新浪網(wǎng) 2023年2023年 12月，新聞中心 第一時(shí)間 開設(shè)專題報(bào)道印度洋海嘯，并聯(lián)合中國紅十字會、中國慈善總會等機(jī)構(gòu)發(fā)起捐助災(zāi)民活動 2023年2023年 10月 12日 ， 神舟六號飛船發(fā)射成功 ， 新浪網(wǎng)以全程滾動直播的形式進(jìn)行報(bào)道 ， 當(dāng)天總流量 ， 使重大新聞事件的報(bào)道水平達(dá)到了一個新的層次 2023年2023年 7月 1，舉世矚目的青藏鐵路全線通車，新聞中心使用 3D動畫等 多媒體手段對事件進(jìn)行全方位報(bào)道，開創(chuàng)了 全新 的新聞報(bào)道方式。 合作資源 ?1999，科索沃戰(zhàn)爭和中國駐南聯(lián)盟使館被炸事件 ?2023， 911事件 ?2023，中共十六大 ?2023，“非典” 事件 ?2023，印度洋海嘯 ?2023，“神州六號”成功發(fā)射 ?2023，青藏鐵路全線通車 ?2023，嫦娥一號升空 …… 2023年 9〃 11事件發(fā)生 10分鐘 ， 新浪網(wǎng)在中國各類媒體中 第一個 發(fā)出美國遭遇恐怖襲擊的快訊和手機(jī)短信新聞 ， 創(chuàng)造了日訪問量突破 8000萬的紀(jì)錄 ， 再次以新聞速度快 、 數(shù)量多成為網(wǎng)民獲取最新消息的首選網(wǎng)站 ，也使新浪網(wǎng)在中文網(wǎng)站中 第一個躋身國際一流網(wǎng)站行列 ... 2023年2023年 11月 ， 中國第十六屆全國代表大會 ， 新浪滾動播報(bào)了大會進(jìn)程 ， 并特別開設(shè) “ 學(xué)習(xí)十六
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