創(chuàng)意120團(tuán)隊(duì)-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 22:12本頁(yè)面
【正文】 制度 ③在渠道中建立合理的責(zé)任制 可能會(huì)觸及政府敏感話題，導(dǎo)致活動(dòng)失??；引發(fā)不利于古城形象的輿論，影響古城在公眾心目中的形象。 將“感動(dòng)山西人物”及其事跡推薦到“感動(dòng)中國(guó)”。 通過征文活動(dòng)向古城未來的消費(fèi)者滲透古城的品牌價(jià)值，提升形象 通過單位推選、公眾提名、網(wǎng)友提名進(jìn)行征集。 向各單位發(fā)送關(guān)于活動(dòng)文件，投放平面廣告。 1古城健康安全的品牌形象2古城是山西人民的母親奶，古城牛奶感動(dòng)山西。 消 費(fèi) 者促 銷 渠道促 銷 制定促 銷 方案 控制促 銷 活 動(dòng) 古城乳 業(yè) 負(fù)責(zé) 具體促 銷 POP廣告布置 終 端 賣場(chǎng) 增加 進(jìn)貨 量 增加 銷 售量 協(xié)助終端促銷 代理商 獲 得 贈(zèng) 品 購(gòu)買 古城 純 牛奶 消 費(fèi) 者 ? 買贈(zèng) 促 銷 ? POP促 銷 ?累次 數(shù) 量折扣法 廣告原則： 定位準(zhǔn) 出手快 下手狠 廣告目標(biāo)群體 : 農(nóng)村消費(fèi)人群 廣告主題： 古城牛奶健康安全 30年古城牛奶的真誠(chéng)回饋。 檢驗(yàn)報(bào)告綁定產(chǎn)品，層層把關(guān)，層層記錄，合格放行。 品 牌 問 題 渠道 問題 古城乳 業(yè) 市 場(chǎng)問題 競(jìng) 爭(zhēng) 危 機(jī) 2023 12 5 病情惡化后果： 當(dāng)前形式嚴(yán)峻，如果不進(jìn)行有效治療，隨著古城乳業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步被伊利、蒙牛等企業(yè)所搶占，品牌影響力進(jìn)一步下降，最終將被迫退出乳品市場(chǎng)。5 4 3 PICTURE START —— 古城乳業(yè)危機(jī)解決方案 創(chuàng)意 120團(tuán)隊(duì) 一、患者癥狀 二、診斷分析 三、手術(shù)方案 四、理療方案 五、治療風(fēng)險(xiǎn) 六、費(fèi)用及醫(yī)囑 治療流程 （ 一 ） 患者陳述癥狀 銷量急劇下降 資金周轉(zhuǎn)困難 （ 二 ） 患者病史 市場(chǎng)份額萎縮 利潤(rùn)率下滑 產(chǎn)能過剩 資金不
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