媒介方案制作基礎培訓-文庫吧資料
2025-03-08 17:41本頁面
【正文】 ? 對于熱門的強勢媒體欄目的選擇，必須向媒介部門負責人詢問廣告是否有檔位以及實際下單折扣。 ? 該類表格必須搭配下面將會說到的“每月排期表”一起發(fā)送的客戶。 ? 每個欄目每月、每階段的傳播次數(shù)必須注明。 第二形式 階段性計劃表格 （一） 2023年湖南衛(wèi)視電視廣告投播計劃 刊播媒體 欄目 時段 播出周期 秒數(shù) 刊例價 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 總次數(shù) 刊例總價 折后 湖南衛(wèi)視 偶像獨播二插播 09:0010:00 周一到周五 10 11900 22 21 22 22 22 22 21 22 23 197 2344300 468860 青春獨播二插播 09:0510:10 周六日 10 12600 8 10 8 9 9 8 10 8 8 78 982800 196560 周末欄目回放插播 12:2515:30 周六日 10 17500 8 10 4 10 8 8 48 840000 168000 播報多看點插播 07:0008:00 周一到周日 10 10500 30 31 30 31 31 30 31 30 31 275 2887500 577500 黃金時刻插播 18:5719:00 周一到周日 5 8800 30 31 30 31 31 30 31 30 31 275 2420230 847000 金鷹劇場一片尾插播 22:5023:00 周一到周日 5 20230 16 31 16 31 30 31 155 3100000 1085000 天天向上插播 19:3222:00 周五 5 50000 3 4 2 5 5 19 950000 380000 每月平均 合計： 55 131300 117 138 90 93 93 112 139 128 137 1047 13524600 3722920 413658 方案基本構成 ? 所選擇的媒體 ? 重點欄目時段 ? 清晰的廣告播出周期 ? 階段性傳播細分（淡旺季） ? 一般都采用多媒體組合傳播 ? 刊例總價值及折扣、折后價格等 ? 這類表格一般用于服務大客戶、全年客戶。 ? 方案一般不書面注明折后價格，做為最初溝通使用，發(fā)電子檔或打印出來交由客戶考量。 ? 注意事項：根據(jù)客戶的投放費用、要求頻次、受眾群體喜好欄目、廣告時長等因素來制作。 媒介行程設定 ? 必須考慮競爭品牌的模式 ? 必須掌握消費者購買及決定習性 ? 是密而短或疏而長 ? 持續(xù)式，欄柵式 ? 廣告用什么方式露出最能達到促進銷售 ? 時機與模式 ? 廣告需要時間的累積才能產生說服效果 媒介比重設定 ? 到達率與頻率的設定以每月為一個廣告波段為計算單位。 媒介策略 消費者 行銷與市場 競爭者 媒介特性 創(chuàng)意策略 對象階層的設定 （消費者） ? 誰最有可能買我們的商品 ? 參與決定的是誰，重要性如何 ? 大群體中有哪些小群體 ? 統(tǒng)計層面 ? 心理層面 ? 生活形態(tài) ? 媒介接觸習慣 把廣泛的目標群分析和區(qū)隔， 準確的把廣告訊息傳達給最有生意機會的群體。 ? 媒介流程管制 (Media Traffic) – 負責媒介工作的管制。 ? 媒介購買 (Media Buying) – 負責媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對投資的效率。缺少媒介傳播，品牌與消費者將形同陌路。媒介方案制作基礎培訓 什 么 是 媒 介 ? 媒介入門 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體 發(fā)送者 接收者 媒介在廣告中所扮演的角色 Point A Point B
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