媒介基礎(chǔ)術(shù)語-文庫吧資料
2025-03-04 22:32本頁面
【正文】 目標(biāo)受眾 消費(fèi)者 (購買者 ) (使用者 )核心目標(biāo)受眾 (媒體購買目標(biāo) ) 必須準(zhǔn)確定義出最需要企業(yè)品牌的目標(biāo)受眾，才能更好的完成傳播任務(wù)n刊例價(jià) (Rate Card Rate/ Gross Rate)l媒體提供的可以發(fā)布的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊，刊登出的價(jià)格即是媒體刊例價(jià)n折扣 (Discount)l幾乎所有的廣告刊例價(jià)都具有折扣，且媒體商對于不同廣告主可能實(shí)行不同的媒體折扣n凈價(jià) (Net Rate)l支付給媒體的實(shí)際廣告價(jià)格刊例價(jià)可以對任意公司、任意客戶公開折扣不可以在廣告主之間通用和公開刊例價(jià) X正折扣n總體規(guī)劃 (Master Plan)l品牌全年廣告推廣概述。 CPMpReach。 IndexpRating。 Post Buyn SOS 。 Net Raten Master Plan。媒介基礎(chǔ)培訓(xùn)昌榮傳播 . 202305l 認(rèn)識媒介企劃認(rèn)識媒介企劃l 媒體基礎(chǔ)專業(yè)術(shù)語媒體基礎(chǔ)專業(yè)術(shù)語目目 錄錄認(rèn)識媒介企劃媒體環(huán)境越復(fù)雜多樣化 ,越需要媒體企劃買得便宜 ,買得精準(zhǔn)有創(chuàng)意 ,要先選對媒體媒體企劃基本上在回答 “ 什么是最好傳遞廣告的方式 ,使消費(fèi)者會購買我的產(chǎn)品或服務(wù) ?”媒體企劃的定義媒體企劃的定義l透過時間 /空間上的媒體安排 /組合l有效地將廣告訊息傳遞給目標(biāo)族群l達(dá)到廣告及營銷的目標(biāo)l媒體執(zhí)行 /購買計(jì)劃 ：如何選擇及使用媒體，達(dá)到什么目標(biāo)或效果？及為什么 ？營銷企劃媒體企劃創(chuàng)意企劃廣告企劃媒體企劃是營銷中的一環(huán)媒體企劃是營銷中的一環(huán)媒體的定義媒體的定義l任何用來傳遞訊息給消費(fèi)者的載具 (carrier)或管道 (channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變 ,都可稱為媒體ConsumerContacts電視電視 廣播廣播報(bào)紙報(bào)紙計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī) /電視游戲電視游戲 活動活動雜志雜志電影電影戶外廣告牌戶外廣告牌影集影集CD Rom交通媒體交通媒體主題公園主題公園 /虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)贈品贈品跨媒體促銷跨媒體促銷因特網(wǎng)因特網(wǎng)Kiosks家庭購物家庭購物媒體附加活動媒體附加活動音樂營銷音樂營銷通路媒體通路媒體直效信函直效信函消費(fèi)者消費(fèi)者口耳相傳口耳相傳媒體企劃流程媒體企劃流程l任何用來傳遞訊息給消費(fèi)者的載具 (carrier)或管道 (channel)，進(jìn)而可以導(dǎo)致態(tài)度及行為改變 ,都可稱為媒體設(shè)定媒體目標(biāo)?目標(biāo)群?季節(jié)性 /排期?地區(qū)考慮?溝通目標(biāo)媒體策略媒體組合策略?了解商品特性?了解消費(fèi)者?了解媒體?找出不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)決定媒體重度?競品狀況?市場優(yōu)先級?Reach為重還是frequency為重決定媒體排期?有效次數(shù)理論?近期理論?GRP與知名度版面 ,節(jié)目時段選擇?評估媒體效益?CPRP, CPM,發(fā)行量?附加價(jià)值設(shè)定媒體目標(biāo)設(shè)定媒體目標(biāo)l必須直接與廣告 /營銷目標(biāo)鏈接l必須能提供行動方向及指引l可能的話 ,必須是可以評估的 /計(jì)量化的(measurable)媒體目標(biāo)要包括幾個基本的問題及答案媒體目標(biāo)要包括幾個基本的問題及答案l who: 目標(biāo)群目標(biāo)群l where: 主要主要 /次要市場次要市場l when: 季節(jié)性季節(jié)性l how much: 媒體聲量媒體聲量l what to achieve: 要達(dá)成什么要達(dá)成什么目標(biāo)觀眾群 Who?排期行程 When?季節(jié)性地理區(qū)域 Where?主要 /次要市場聲量 How much?達(dá)成目棕 What?創(chuàng)意媒體目標(biāo)媒體目標(biāo) Media Objective媒體目標(biāo)群媒體目標(biāo)群 Target Audience市場目標(biāo) 媒體目標(biāo)群增加市場占有率增加市場占有率避免占有率被侵蝕擴(kuò)張品類商品類別使用者競爭品牌使用者既有使用者非使用者
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