cis企業(yè)識別系統(tǒng)課程(ppt58頁)-文庫吧資料
2025-03-08 14:30本頁面
【正文】 例六 ?成立于 1970年 ?創(chuàng)始人 —— 曾憲梓 ?經(jīng)營理念 :勤 ,儉 ,成 ,信 增強(qiáng)企業(yè)的管理，展現(xiàn)企業(yè)的個性 ?1952年 ——第一個假日酒店 ?70年代 ——1000家，遍布全美國高速公路可以通達(dá)的每個地方，并走向全世界，從而使假日酒店集團(tuán)成為世界上第一家達(dá)到 10億美元規(guī)模的酒店集團(tuán)。 ?1994年 1月 1日 ——元人民幣； ?2023年 6月 28日 ——億元人民幣； ?2023年 8月 6日 ——億元人民幣。O 六六八 外叫電話通知 準(zhǔn)時送上不誤” 全聚德菜品經(jīng)過不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成了以獨(dú)具特色的全聚德烤鴨為龍頭，集“全鴨席”和 400多道特色菜品于一體的全聚德菜系，被譽(yù)為“中華第一吃”。 ?準(zhǔn)確命名品牌 ?實施知識營銷提升品牌價值 ?利益訴求與情感訴求提高品牌 的文化內(nèi)涵 ?國際巨星代言 CIS戰(zhàn)略 提升企業(yè)的無形資產(chǎn) 案例三 萬寶路總裁： —— “ 名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。 ? 80年代初， CI登陸我國，一些具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識別系統(tǒng)，最早的 “ 太陽神 ” ，到 “ 康佳 ” 、 “ 海爾 ”，都通過 CI設(shè)計使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。 1980年，進(jìn)行修訂。 第二次高潮是在 80年代初，當(dāng)時日本經(jīng)濟(jì)開始低速增長，市場被逐步吞食和瓜分，企業(yè)界又開始轉(zhuǎn)向 CIS戰(zhàn)略以確保市場上的一席之地。 80年代注重“行為識別” CIS在日本曾經(jīng)兩度出現(xiàn)高潮： 第一次是 60年代后期日本經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，那時許多企業(yè)面臨著兩大難題，一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驟然擴(kuò)張，一是走向國際市場的強(qiáng)烈需求。 CI主要用于外部宣傳 二、日本 的 CIS 在 70年代初，日本導(dǎo)入CIS，基本上參照美國的做法和風(fēng)格。 2．美國的 CIS偏重于企業(yè)理性管理制度的建設(shè)上。 1970年，可口可樂公司同時革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，采取統(tǒng)一化的識別設(shè)計，并同時對公司行為進(jìn)行大規(guī)模改造。 CI是市場競爭的產(chǎn)物。 泰國航空公司標(biāo)志 服務(wù)內(nèi)涵： “ 熱情好客， 無微不至的高質(zhì)量服務(wù) ” “ 嬰兒看護(hù) ” “ 特殊航線的特殊空姐服務(wù) ” 概念解釋 CI設(shè)計是一個戰(zhàn)略過程。 ——10平方米 ——員工：宗慶后 +兩名兩太太 ——文具經(jīng)銷 案例一： 1988年創(chuàng)立 “喝了娃哈哈，吃飯就是香！” “媽媽，我要喝 娃哈哈” 廣告語 娃哈哈 爽歪歪 娃哈哈 藍(lán)莓 冰紅茶 娃哈哈 奶粉 娃哈哈兒童 營養(yǎng)液 娃哈哈營養(yǎng)快線 娃哈哈 花草茶 娃哈哈非?？蓸? 娃哈哈喲喲奶茶 娃哈哈 啤兒茶爽 娃哈哈 乳酸菌飲料 娃哈哈 涼茶 娃哈哈 功能
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