某移動公司點對點短信行銷傳播策略分析-文庫吧資料
2025-03-08 11:41本頁面
【正文】 題活動方式 ? 時間： 2023年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容：排名當月手機短信費用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機 …… 前 1000名： NIKE移動 T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點：娛樂、戀愛、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團 其它活動配合 ? 時間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務的使用量，形成人們使用手機短信的習慣性 ? 內(nèi)容： 按消費者短信使用的數(shù)量進行計費，當月手機短信超過300條的部分，按照 9折計費，超過 400條的部分按照 8折計費，超過 500條的部分按照 7折計費，超過 600條的部分，按照 6折計費，超過 700條的部分按照 5折計費 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動 帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應會增大對 BC類消費群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻出第一次？ 針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時尚白領(lǐng)和當代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認識短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團 他們怎么認識短信 ? 短信是一種私密性很強的聯(lián)絡(luò)方式，主要應用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時的溝通方式，對于重要或者緊急的事情，人們一般也不會選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團 調(diào)研也告訴我們 為什么使用的原因？ 省錢的一種閑聊方式 我的第一次是因為朋友發(fā)給我 搞笑的東東，好朋友分享 有時無聲勝有聲 戀愛的最佳界質(zhì) 工作聯(lián)絡(luò) 夫妻關(guān)系需要被“關(guān)懷” 為什么沒使用的原因？ 感覺麻煩，沒有養(yǎng)成習慣 感覺溝通不直接，短信樂趣沒有被發(fā)掘 使用的內(nèi)容包括什么？ %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進行工作溝通 數(shù)據(jù)來源：旭日廣告廣州手機短信使用行為調(diào)研；勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團 給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行 娛樂以外也不容忽視 找到使用和未使用群的滲透點，促成他們的第一次 成為實現(xiàn)目標的關(guān)鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團 搞笑東東 話友分享 由 “瘋狂發(fā)話大王”提議，“廣州移動”和“網(wǎng)易”聯(lián)合舉辦 主題活動 創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 2023年 瘋狂發(fā)話 手冊”內(nèi)容征集 ? 手冊內(nèi)容包括 由“原創(chuàng)”和“網(wǎng)易提供”兩大類組成 瘋狂搞笑 瘋狂戀愛 瘋狂工作 瘋狂整人 上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動目的 收集更多的搞笑東東，通過重度使用者進行傳染性擴散，引起互發(fā)高潮 制造出更多打破“圈子”的制約的短信，進行由中心至外延蔓延 為后續(xù)動作做內(nèi)容準備 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動方式 ? 時間： 2023年 3月 1日 — 3月 31日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容： STEP1： 通過手機發(fā)送自創(chuàng)短信至特定號碼，收集到一定數(shù)量的短信 STEP2： 通過篩選，最終形成瘋狂發(fā)話手冊 被列入瘋狂發(fā)話手冊者，則可獲得時尚 藍光筆 一支和瘋狂發(fā)話手冊 瘋狂發(fā)話手冊限量 1000冊 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “瘋狂發(fā)話手冊”的發(fā)放 ? 發(fā)放地點： – 廣州市各大營業(yè)廳 ? 發(fā)放方式： – 免費送給在各營業(yè)廳最先索取的前 1000個移動用戶 ? 領(lǐng)取資格： – 廣東移動入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當月達 350條以上 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短
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