某移動(dòng)公司點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信行銷傳播策略分析-文庫吧資料
2025-03-08 11:41本頁面
【正文】 題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 2023年 3連續(xù)三個(gè)月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機(jī)短信費(fèi)用前 50位的用戶 第 1名： “瘋狂發(fā)話大王” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “瘋狂發(fā)話大使” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機(jī) …… 前 1000名： NIKE移動(dòng) T恤 一件 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 進(jìn)行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點(diǎn)：娛樂、戀愛、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 其它活動(dòng)配合 ? 時(shí)間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對(duì)短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機(jī)短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容： 按消費(fèi)者短信使用的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，當(dāng)月手機(jī)短信超過300條的部分，按照 9折計(jì)費(fèi)，超過 400條的部分按照 8折計(jì)費(fèi)，超過 500條的部分按照 7折計(jì)費(fèi)，超過 600條的部分，按照 6折計(jì)費(fèi)，超過 700條的部分按照 5折計(jì)費(fèi) 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼 活動(dòng) 帶動(dòng)整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼 ，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時(shí)，相應(yīng)會(huì)增大對(duì) BC類消費(fèi)群體的短信發(fā)送量，從而帶動(dòng) BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 集中滲透，步步為營 怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？ 怎樣促使 BC類未使用群體奉獻(xiàn)出第一次？ 針對(duì) BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí)尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異 同時(shí)有別于非常男女一類 還是讓我們來重新再一次認(rèn)識(shí)短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 他們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)短信 ? 短信是一種私密性很強(qiáng)的聯(lián)絡(luò)方式，主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時(shí)的溝通方式，對(duì)于重要或者緊急的事情，人們一般也不會(huì)選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 調(diào)研也告訴我們 為什么使用的原因？ 省錢的一種閑聊方式 我的第一次是因?yàn)榕笥寻l(fā)給我 搞笑的東東，好朋友分享 有時(shí)無聲勝有聲 戀愛的最佳界質(zhì) 工作聯(lián)絡(luò) 夫妻關(guān)系需要被“關(guān)懷” 為什么沒使用的原因？ 感覺麻煩，沒有養(yǎng)成習(xí)慣 感覺溝通不直接，短信樂趣沒有被發(fā)掘 使用的內(nèi)容包括什么？ %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進(jìn)行工作溝通 數(shù)據(jù)來源：旭日廣告廣州手機(jī)短信使用行為調(diào)研；勺海市場研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行 娛樂以外也不容忽視 找到使用和未使用群的滲透點(diǎn)，促成他們的第一次 成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 搞笑東東 話友分享 由 “瘋狂發(fā)話大王”提議，“廣州移動(dòng)”和“網(wǎng)易”聯(lián)合舉辦 主題活動(dòng) 創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 2023年 瘋狂發(fā)話 手冊(cè)”內(nèi)容征集 ? 手冊(cè)內(nèi)容包括 由“原創(chuàng)”和“網(wǎng)易提供”兩大類組成 瘋狂搞笑 瘋狂戀愛 瘋狂工作 瘋狂整人 上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)目的 收集更多的搞笑東東，通過重度使用者進(jìn)行傳染性擴(kuò)散，引起互發(fā)高潮 制造出更多打破“圈子”的制約的短信，進(jìn)行由中心至外延蔓延 為后續(xù)動(dòng)作做內(nèi)容準(zhǔn)備 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)方式 ? 時(shí)間： 2023年 3月 1日 — 3月 31日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng)用戶 ? 內(nèi)容： STEP1： 通過手機(jī)發(fā)送自創(chuàng)短信至特定號(hào)碼，收集到一定數(shù)量的短信 STEP2： 通過篩選，最終形成瘋狂發(fā)話手冊(cè) 被列入瘋狂發(fā)話手冊(cè)者，則可獲得時(shí)尚 藍(lán)光筆 一支和瘋狂發(fā)話手冊(cè) 瘋狂發(fā)話手冊(cè)限量 1000冊(cè) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) “瘋狂發(fā)話手冊(cè)”的發(fā)放 ? 發(fā)放地點(diǎn)： – 廣州市各大營業(yè)廳 ? 發(fā)放方式： – 免費(fèi)送給在各營業(yè)廳最先索取的前 1000個(gè)移動(dòng)用戶 ? 領(lǐng)取資格： – 廣東移動(dòng)入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當(dāng)月達(dá) 350條以上 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主題活動(dòng)意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊(cè)” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短
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