河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案-文庫吧資料
2025-03-08 01:21本頁面
【正文】 也努力的去迎合消費(fèi)者的心理定位，如： 蒙牛、可口可樂、舒膚佳 等，我們稱之為品牌的“ 被動(dòng)定位 ”。 ? 建議定價(jià)區(qū)間： ? 高端產(chǎn)品 ? 中端產(chǎn)品 ? 低端產(chǎn)品 ? （具體價(jià)格可根據(jù)不同功效產(chǎn)品類型進(jìn)行適當(dāng)細(xì)分調(diào)整） ? 品牌命名： ? 市場上各類產(chǎn)品品牌的命名可分為三大類： ? 第一類 明確去污功能 如：立白、汰漬 ? 第二類 強(qiáng)調(diào)效果好 如：超能、奇強(qiáng) ? 第三類 低關(guān)聯(lián)度 如：雕牌 ? 雖然產(chǎn)品的價(jià)格、品牌不會(huì)同質(zhì)化，但消費(fèi)者對價(jià)格、品牌的需求還是存在不同，不過他們對洗衣粉的功能看重的核心因素還是去污能力。 全能無磷凈白無磷凈白、去漬檸檬汰漬市場上常見洗衣粉品牌 每 100g的價(jià)格 去漬霸 高端產(chǎn)品 超濃縮 冷水易溶 無磷易漂洗 超潔清新 中端產(chǎn)品 立白 去漬霸高端產(chǎn)品超濃縮冷水易溶0. 0 0. 超潔清新中端產(chǎn)品立白 1 . 3 6 1 . 3 8亮潔柔順1 . 2 1 清雅茉莉無磷1 . 2 0 清雅茉莉1 . 2 0 1 . 2 2 自然清香無磷碧浪亮潔柔順清雅茉莉無磷清雅茉莉自然清香無磷碧浪市場上常見洗衣粉品牌 每 100g的價(jià)格 全自動(dòng)含金紡精華馨香 全自動(dòng)無磷 凈藍(lán)全效無磷 奧妙 全自動(dòng)含金紡精華馨香 全自動(dòng)無磷奧妙 市場上常見洗衣粉品牌 價(jià)格示意圖 便宜實(shí)惠 去污功效 價(jià)格適中 超強(qiáng)去污 產(chǎn)品高檔 注重護(hù)理 由圖可知 ： 立白、汰漬位于中端價(jià)位， 可涵蓋中、高端多種需求層次的消費(fèi)者， 而它們在市場上的暢銷，也印證了這一點(diǎn)。 0 . 9 9 1 . 0 1 2360 176。 ? 雖然不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，嚴(yán)重同質(zhì)化，但是商品的價(jià)格、品牌、傳播等要素是很難被同質(zhì)化的。 ? 為什么在洗衣粉嚴(yán)重 同質(zhì)化 的今
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