場(chǎng)景營(yíng)銷評(píng)選十大經(jīng)典案例-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 20:20本頁(yè)面
【正文】 ：趣長(zhǎng)隆、樂(lè)新年，主題巴士全城觸達(dá)；公交移動(dòng)電視：移動(dòng)電視高頻投放；巴士搖一搖：場(chǎng)景內(nèi)雙屏互動(dòng)；社媒傳播：暖心內(nèi)容引爆病毒分享。 投放結(jié)果：活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、杭州 4座城市， 8所 98 4所 21 2所本科高校， 30萬(wàn)消費(fèi)者，大量提升品牌曝光率，加深消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者好感度，成功傳達(dá)了阿迪達(dá)斯“轟碎籃筐”的產(chǎn)品文化。 投放策略：基于品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇全國(guó)高校為投放場(chǎng)景；選擇以男生為主的高校，在其籃球場(chǎng)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；選擇 14所高校投放籃球場(chǎng)圍網(wǎng)廣告牌；其中，選擇部分高校配合創(chuàng)意媒體形式（地貼 +籃板貼），緊貼產(chǎn)品概念，營(yíng)造視覺沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度。當(dāng)主球影像播放，使用高流明投影燈成像，東方明珠塔身也將啟動(dòng)可口可樂(lè)主題燈光秀，與廣場(chǎng)有愛水晶球呼應(yīng)，上海地標(biāo)建筑因此搖身一變成為萬(wàn)眾矚目的地標(biāo)媒體，引爆了這次“刷屏”傳播。裝置球采用間斷性供氣設(shè)計(jì)，主體采用白色堅(jiān)韌建筑膜材，內(nèi)部配置重物或外部鋼絲繩結(jié)合配重穩(wěn)固。當(dāng)氛圍小球“能量聚集”完成，裝置球影像被觸發(fā)，氛圍小球會(huì)以兩種狀態(tài)呈現(xiàn)：圣誕氛圍的影像圖案轉(zhuǎn)動(dòng)和“雪球”翻滾。還特設(shè)專業(yè)機(jī)位全程記錄，以及返送現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的大屏幕，現(xiàn)場(chǎng)的每一位都將成為見證人。每塊背面都隱藏著屬于你的專屬祝福，親手解鎖可口可樂(lè)巨型海報(bào)上的神秘明星。 全城熱戀，愛在 17 全城熱戀，愛在 17 案例所屬：博視得 全城熱戀，愛在 17 2月 8日 2月 14日，東方明珠攜手可口可樂(lè)舉辦的情人節(jié)戶外主題活動(dòng)正火熱引爆各大社交媒體，引發(fā)了朋友圈集體刷屏。日均覆蓋人流量超過(guò) 100萬(wàn)。掃碼后可以自拍或上傳照片，完成各自專屬的“專注時(shí)刻”，分享到朋友圈，引發(fā)了一次 我是專注 的 O2O傳播。朋友圈話題互動(dòng)數(shù)超 10萬(wàn)。并且，從淮海路，瑞金一路到思南路，匯聚了各大運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店，是運(yùn)動(dòng)達(dá)人的購(gòu)物圣地，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。 城市電視超級(jí)月亮慢直播 adidas一夜襲來(lái) 有型專注戶外 案例所屬：博視得 adidas一夜襲來(lái) 有型專注戶外 adidas一夜襲來(lái) 有型專注戶外 adidas一夜襲來(lái) 有型專注戶外 2023年 9月，十二個(gè)兩米高的 “專注白人”悄然矗立于深夜的淮海路，以自我專注的行為藝術(shù)來(lái)呈現(xiàn) Hoodie的專注態(tài)度?；顒?dòng)當(dāng)晚，世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾還加入了直播互動(dòng)，為親朋好友送去中秋的祝福，直播畫面即刻在世貿(mào)天階城市電視大屏上實(shí)時(shí)展現(xiàn)，讓在場(chǎng)觀眾體驗(yàn)到十足的參與感。 “飛雞”藝術(shù)雕塑 城市電視超級(jí)月亮慢直播 案例所屬：北廣城市傳媒 城市電視超級(jí)月亮慢直播 城市電視超級(jí)月亮慢直播 八月十五中秋之夜，城市電視集合旗下 6處戶外大屏，利用專業(yè)天文設(shè)備將震撼的滿月景象以及難得一見的月表、環(huán)形山、月海等天文景觀采集下來(lái)，以近距離超高清形式在戶外大屏上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)一輪“超級(jí)月亮”，令身處各大屏現(xiàn)場(chǎng)的觀眾不僅能夠用肉眼直接觀賞到最具視覺沖擊的天文級(jí)月球畫面，而且還可以同步觀賞到中秋圓月從升起到天頂?shù)娜^(guò)程。 與以上藝術(shù)雕塑群相呼應(yīng)， 24封“飛雞家庭”新春畫面也同步登陸虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)交通中心 2號(hào)航站樓、交通中心以及 1號(hào)航站樓的六
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1