中國微博營銷十大經(jīng)典案例-文庫吧資料
2025-03-13 21:48本頁面
【正文】 ll rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點，與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度 ? 營銷亮點：伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 29 | 169。據(jù)說還真幫他引來了不少生意。這意味著，過去部分由渠道、分銷獲得的利潤將轉(zhuǎn)向上游公司。 ? 營銷亮點：六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ)，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營銷事件：裸婚的北漂網(wǎng)友“小”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個鉆戒，不要是全裸結(jié)婚就好。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 26 | 169。十余家微博聽眾共計 50000多人。這次營銷的跨界可以說是“共同圍獵，一起吃肉”的模式，多個跨界方的資源都得到了充分的運用和回饋，讓資源效率最大化。 ? 營銷亮點：這次發(fā)布會的主角由我世界和《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》成就了中國第一例虛擬世界、微博、跨平臺同步聯(lián)播的發(fā)布會。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》由我世界發(fā)布會微博直播 PG 24 | 169。 PG 22 | 169。事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營銷事件：策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 20 | 169。 ? 營銷效果：品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄說：雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：在的微博頁面上，可以清晰看到營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送牌圍脖，一會兒推出 1元秒殺原價 888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進(jìn)行互動。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 17 | 169。因此，在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情 ? 營銷效果：截至 2023年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數(shù)已達(dá) 17000余人， 元洲尋找國慶 話題參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動綜合次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 3萬人，共計影響近 100萬名用戶。 ? 營銷亮點：相比傳統(tǒng)的、和個人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：元洲裝飾公司在國慶長假推出搶沙發(fā)活動，“「 元洲尋找國慶 ，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高
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