大連某房地產(chǎn)開盤前后階段性營銷推廣計(jì)劃-文庫吧資料
2025-03-05 20:17本頁面
【正文】 三城巡展 由樓外樓傳媒主辦的“秋收東北、三城精品樓盤展”活動(dòng)將于 9月份在哈爾濱、大慶、齊齊哈爾分別舉行，面向東北地區(qū)推介精品樓盤，營銷項(xiàng)目人居環(huán)境與產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)勢，爭取東北消費(fèi)客群關(guān)注與購買。銷售現(xiàn)場戶外包裝（條幅、背景板、空飄氣球、彩虹門）；聘請禮儀公司鼓樂隊(duì)、舞獅隊(duì)，渲染熱鬧、喜慶、隆重的氛圍；意向認(rèn)購客戶集中到開盤當(dāng)天簽約，形成熱銷高峰，打開紅火的銷售局面，也有益于今后銷售的逐步累積、攀升。以硬性廣告與新聞報(bào)道相結(jié)合的宣傳方式，兼顧形象傳播與項(xiàng)目詳細(xì)解析，并根據(jù)項(xiàng)目重大營銷節(jié)點(diǎn)（房展會(huì)、開盤）進(jìn)行新聞跟蹤報(bào)道 電視廣告 短信平臺(tái)主要針對藍(lán)郡置業(yè)會(huì)會(huì)員發(fā)布，在項(xiàng)目重大營銷節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日及優(yōu)惠活動(dòng)期間（開盤、中秋節(jié)、促銷活動(dòng)等）傳播項(xiàng)目動(dòng)態(tài)與節(jié)日祝福，隨時(shí)通報(bào)意向客戶，加深其對項(xiàng)目的關(guān)注與好感。 報(bào)紙廣告 發(fā)布日期 媒體 主題 發(fā)布形式 報(bào)價(jià) 折扣 費(fèi)用預(yù)算 8月 13日（四） 半島晨報(bào) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 整版彩色硬廣 +軟文 /版 8月 21日（四） 大連晚報(bào) 開盤預(yù)告 +產(chǎn)品賣點(diǎn) 整版彩色硬廣 +軟文 /版 8月 25日（二） 大連晚報(bào) 開盤旺銷 +產(chǎn)品賣點(diǎn) 整版彩色硬廣 +軟文 /版 9月 4日（四） 新商報(bào) 產(chǎn)品賣點(diǎn) 整版彩色硬廣 +軟文 /版 總計(jì) 選擇點(diǎn)擊率與網(wǎng)站流量較大的精品樓盤網(wǎng)投入網(wǎng)絡(luò)廣告，開發(fā)新聞追蹤報(bào)道與樓盤信息連接；其他網(wǎng)絡(luò)媒體如搜房網(wǎng)、天健網(wǎng)、新浪地產(chǎn)大連站僅投入新聞追蹤與鏈接樓盤信息。 ? 費(fèi)用預(yù)算：人員成本 +印刷費(fèi)用（暫不計(jì)入） 外銷派單 針對項(xiàng)目位于新城區(qū)潛力地段的特性，地緣認(rèn)可度尚未完全成熟，因此本案宣傳重點(diǎn)應(yīng)鎖定以開發(fā)區(qū)、金州、金州三十里堡等周邊區(qū)域?yàn)榭腿褐饕獊碓矗渲脴I(yè)目的為安家落戶、改善居住條件、投資升值，此區(qū)域范圍內(nèi)居民是項(xiàng)目目標(biāo)客戶的主要組成部分；而大連市內(nèi)四區(qū)、東三省、外省市為輔助客群來源，其置業(yè)目的主要為養(yǎng)老、投資需求。立式燈箱均位于站臺(tái)通道入口處口醒目位置，畫面醒目，是快軌媒體中為數(shù)不多的貫穿每個(gè)站臺(tái)的超大廣告位。沿線擁有發(fā)達(dá)的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、觀光區(qū)、學(xué)院區(qū)，并由此形成年均 3000萬的多類客流，公共運(yùn)輸能力相對突出。 門 頭 戶 外 廣告推廣 輕軌戶外廣告 大連快軌，東北首條城市軌道交通線，往來新老城區(qū)的便捷之選。 項(xiàng)目圍擋 項(xiàng)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1