產(chǎn)品線(xiàn)與品牌的管理(ppt15)(1)-文庫(kù)吧資料
2025-03-05 13:45本頁(yè)面
【正文】 每項(xiàng)產(chǎn)品的變體 產(chǎn)品組合 提供的所有產(chǎn)品線(xiàn) 一致性 產(chǎn)品線(xiàn)： 一組在產(chǎn)品類(lèi)中具有密切關(guān)係且 功能相近似 、 或經(jīng)由 共同通路的行銷(xiāo)方式 、或在 相同價(jià)格範(fàn)圍 內(nèi)的產(chǎn)品。 什麼是品牌 ? 品牌權(quán)益（資產(chǎn)） 無(wú)品牌忠誠(chéng)度 (顧客會(huì)改變 ) 滿(mǎn)意的顧客 (無(wú)改變的理由 ) 滿(mǎn)意 轉(zhuǎn)換成本 珍惜該品牌 (視品牌為朋友 ) 忠於該品牌 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益 一個(gè)品牌的價(jià)值及權(quán)勢(shì)。 1997年全球最有價(jià)值品牌 1. 可口可樂(lè) 2. 萬(wàn)寶路 3. IBM 4. 麥當(dāng)勞 5. 迪士尼 6. 新力 (Sony) 7. 柯達(dá) (Kodak) 8. 英代爾（ Intel） 9. 吉利（ Gillette） 10. 百威 (Budweiser) 480億美元 470億美元 240億美元 2023 年 Inter
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