[和銳方略]消費(fèi)者洞察ppt---yz20xx-文庫吧資料
2025-03-05 13:09本頁面
【正文】 ok athletic shoes4. Hennessy VSOP5. SKII Skincare6. Pert Shampoo7. Kellogg Mueslix cereals8. Fei Yang Juice Tea Drinks9. Philip Morris Parliment10. Teco Cellular phonesParents of 37 year oldBaby boomersMales 1217Males 2539Women 2039Adults 2039(esp females)Teens, young adultsAdults 25+Adults 18+Look Closely, Broadly, Deeply n Think about your target’s: Product/ brand relationship: Usage habits, motivators, emotions Category motivators Lifestyle, lifestage Generation: Common history, myths Cultural expectations Plans, dreams Psychological needs: Family, friends, Aspirations “Human” weaknesses: Fears, confessions, etc.THANKS !n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。走長路，就比較痛苦。痔瘡對患者帶來不便，如診斷明確，這種心理壓力隨之即逝。即使初發(fā)患者在不明診斷時有一定的恐懼感，但一經(jīng)并不大。消費(fèi)者洞消費(fèi)者洞 /Insightsn 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察 ?What makes a good insight?n 什麼是消費(fèi)者洞察什麼是消費(fèi)者洞察 ?What is an insight?定義定義n 什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察 ?What makes a good insight?n 如何得出好的消費(fèi)者洞察如何得出好的消費(fèi)者洞察 ?How to get them?消費(fèi)者洞察是消費(fèi)者洞察是 .....An Insight Is .....?消費(fèi)者洞察是消費(fèi)者洞察是 .....An Insight Is .....n 英文字典說，英文字典說， Insight是看清是看清 /看入某一狀況的能看入某一狀況的能力力The English dictionary says an insight is the power or act of seeing into a situation.n 中文字典說，洞察是「洞悉事物原委的觀察」中文字典說，洞察是「洞悉事物原委的觀察」The Chinese dictionary says, Don Cha is a sharp observation that see through the surface of something.See through洞察是洞察是 .....你觀察到消費(fèi)者生活里的一些素材或想法你觀察到消費(fèi)者生活里的一些素材或想法它們是它們是Relevant Unexploited它必需有明顯的相關(guān)性它必需有明顯的相關(guān)性 (relevant)才能讓許多人說才能讓許多人說 “感同身受感同身受 ”它必需無人觸及過它必需無人觸及過 (unexploited)才能讓消費(fèi)者說才能讓消費(fèi)者說 “那就是我的感覺！那就是我的感覺！沒有人用這種方法說出來過沒有人用這種方法說出來過 !”才不會讓消費(fèi)者說才不會讓消費(fèi)者說 “陳腔濫調(diào)陳腔濫調(diào) !”春天的故事春天的故事我是個瞎子我是個瞎子I am blind.春天的故事春天的故事現(xiàn)在是春天，而我是個瞎子現(xiàn)在是春天，而我是個瞎子This is spring, and I am blind.春天的故事春天的故事洞察力，就是找到洞察力，就是找到“春天的意思春天的意思 ”的能力的能力InstinctInstinctIt feels right觀察觀察 ∶什麼是好的消費(fèi)者洞察什麼是好的消費(fèi)者洞察Observations: What Makes A Good Insight(1) 令觀者投入令觀者投入 (be involving)“它真了解我，說得太貼切了它真了解我，說得太貼切了 ”“那
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