【正文】 設(shè)計部分，通過各式各樣的仿真的、 趣味性的、商品性的展臺、構(gòu)思新 穎獨特的展區(qū)的陳列，使得整個賣 場富有了生機和活力，無形中延長 了顧客在賣場中滯留的時間，也就 增加了消費的幾率。第十章 超市促銷活動宣傳73 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) 地堆： 一個地堆只陳列一種商品， 地堆的陳列講究規(guī)范性，排 列整齊，一般的總高度（含 商品疊放高度）不超過 米為最佳。69第十章 超市促銷活動宣傳新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) C 在商品活動促銷區(qū)可以增加該 商品自身的廣告宣傳畫面。）67第十章 超市促銷活動宣傳新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) 過程中的點睛之筆 特殊區(qū)域的布置賣場氣氛烘托商品活動促銷區(qū)： A 商品促銷活動區(qū)首先要具備商品促 銷活動主題的提示裝飾第十章 超市促銷活動宣傳68 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) B 每一個商品活動促銷區(qū)可以根據(jù)商 品自身的特點，設(shè)計與商品自身特 點相符合的異形的展示臺或背景臺。65第十章 超市促銷活動宣傳新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) 聲音 A 音樂： 賣場內(nèi)選擇的音樂音量不高（以顧 客能聽到為標(biāo)準(zhǔn)）、旋律比較輕柔 悠揚為主、音質(zhì)效果良好（無雜質(zhì)） B 賣場內(nèi)的聲音： 賣場內(nèi)可以在大型促銷活動期間有 此起彼伏的叫賣聲，以增強賣場氣 氛和吸引顧客第十章 超市促銷活動宣傳66 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) 氣味： 主要體現(xiàn)在生鮮區(qū)的熟食區(qū)、 面包區(qū)和日化品區(qū)（注意事 項：對于氣味在賣場中一定 要杜絕串味。要經(jīng)過企劃部、 采購部、營運部直至總經(jīng)理的審 核批準(zhǔn)后方可使用。 商品廣告畫面，則是各供應(yīng)商負責(zé)提供的經(jīng) 過審批后使用的畫面。 各專區(qū)的商品畫面則選擇具有代表性的商品， 以廣告宣傳畫的形式加以表現(xiàn)。因此，減少超市內(nèi)的空白墻面 的出現(xiàn)是完成這一過程的重要手段，除去各大 類商品區(qū)墻體上大面積專區(qū)色的使用還需要畫 面的配合，主要有企業(yè)文化的畫面、各專區(qū)的 商品畫面、營業(yè)畫面和商品廣告畫面。第十章 超市促銷活動宣傳59 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) D 色彩所帶來的超市的變化： 超市內(nèi)大面積色系的使用使得超市的區(qū)域 劃分變得更加明顯，顧客購物變的更加輕松和 趣味性，同時，在不同的季節(jié)，不同的促銷活 動期間的流動性色彩變化又使超市變的更加熱 烈和生機勃勃，使顧客在購物的過程中因為情 緒高漲所致加大消費的額度。例如生鮮區(qū)通常使用 綠色，從燈具、蔬果架到頂部的裝飾物都采 用綠色系。因此，就像人類著裝換季一樣，在不 同季節(jié)的時候要給超市的賣場增加一種與季 節(jié)相符或類似的顏色，可變換的地方體現(xiàn)在： 懸掛類、門頭宣傳畫、展板、員工的服裝和 各種小的裝飾物也就是說在超市 VI基調(diào)、實 用和應(yīng)用部分以外的區(qū)域都可以進行更換。這個用色的組合 是經(jīng)年不變的，無論促銷活動是在什么季節(jié)、 促銷活動的主題是什么都是不會改變的 。 第十章 超市促銷活動宣傳52 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ⑤ POP的制作材質(zhì)和質(zhì)量要求：第十章 超市促銷活動宣傳 明 細名稱紙張 克數(shù) 規(guī) 格 畫面 備 注特價 pop 銅 版 紙 128克 45cm57cm 只有底 紋的半成品特價 POP在印刷完成后需要美工班 員 工手 繪 完成成品新品 POP 銅 版 紙 128克 無 時 尚 一般畫面 設(shè)計 完成后一次性印刷，少量 時 也可以采取 噴繪商品 POP 銅 版 紙 128克 無 個性化 一般畫面 設(shè)計 完成后一次性印刷，少量 時 也可以采取 噴繪53 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ⑥ POP的取費標(biāo)準(zhǔn)： A 如供應(yīng)商單方面要求超市為其提供，則 一般的標(biāo)準(zhǔn)是單面 3元 /張，雙面 5元 /張 B 新品 POP和商品 POP的費用則含在采購 部門收取的新品費用和特殊商品費用當(dāng)中 了。如：勁爆商品的 POP需要體現(xiàn)力量、視覺沖擊的感覺， 畫面表現(xiàn)多使用字體形變、圖形和色 彩組合的簡單畫面。50第十章 超市促銷活動宣傳新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) C 作為商品 POP設(shè)計則是強調(diào)部分商品 的名稱如：廣告商品、推薦商品、勁 爆商品等。第十章 超市促銷活動宣傳 明 細材 質(zhì)紙 重量 分辨率 是否覆膜印刷噴繪47進 口 銅 版紙200克 300pdi 否高光相 紙 128克 72pdi 是新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) POP（也叫做店內(nèi)海報） ① POP的種類： A 特價 POP：是超市內(nèi)的對于特價商品 的廣告說明 B 新品 POP：是超市內(nèi)對于新品上市類 商品的廣告說明 C 商品 POP：是超市內(nèi)對于本超市自行 設(shè)定的一部分商品的說明第十章 超市促銷活動宣傳48 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ② POP的規(guī)格： 常用規(guī)格： 45cm57cm 少量使用的： 第十章 超市促銷活動宣傳49 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ③ POP的設(shè)計： A 作為特價 POP設(shè)計首要強調(diào)價格的 突出，其次是美觀性，顏色使用紅色 或黃色為主。46第十章 超市促銷活動宣傳新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ⑤ 店旗的制作材質(zhì)和質(zhì)量要求：吊旗一般由于 畫面和內(nèi)容要求比較豐富，所以制作的工藝 要求也相對較高，現(xiàn)在最常用的是印刷和噴 繪。第十章 超市促銷活動宣傳44 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) b .懸掛的方法有垂直吊式懸掛即 使用專業(yè)旗杠垂吊或用魚線從 頂部垂吊、頂部沒有裝修的賣 場或裝有扣板的賣場也可以直 接利用頂部的支架來完成懸掛。）而高頂部分則無法實現(xiàn)印 刷，只能采用高光相紙的噴繪來完成制作。第十章 超市促銷活動宣傳38 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) 賣場氣氛烘托的三大 “點 ”店旗 ① 店旗的種類 A活動旗： 在五大節(jié)或者店慶促銷活動 期間懸掛的，以活 動主題為設(shè)計主題的用于掛的旗類； B季節(jié)旗： 在每個季度換季的時候，用于季節(jié)性和本季度 活動主題相結(jié)合的用于懸掛類的旗類； C商品旗： 超市或者供應(yīng)商在一定時期內(nèi)主推的某種商品， 該種商品有可能是新品，有可能是特價商品也 有可能是活動主推的商品； 第十章 超市促銷活動宣傳39 新起點超市策 劃 管理機 構(gòu) ② 店旗的規(guī)格：店旗的規(guī)格設(shè)定是根據(jù)賣場內(nèi)頂