佩克整合營銷策劃實戰(zhàn)工具-文庫吧資料
2025-03-04 21:48本頁面
【正文】 TING佩克國際 第 37 頁產(chǎn)品線規(guī)劃品 類架構 產(chǎn)品定位目標市場 價格定位A 產(chǎn)品線完整的平面架構圖，包 括產(chǎn)品的品類、品牌以及品牌下面的每一個單品。本品處于現(xiàn)在的市場位置是哪些因素造成的，存在哪些制約市場發(fā)展的營銷短板。BRAND AND MARKETING佩克國際 第 35 頁市場 策略規(guī)劃市場狀況消費需求競爭狀況本品現(xiàn)狀市場機會市場策略存在的問題及原因市場策略產(chǎn)生過程 通過對市場狀況、消費需求、競爭狀況等多方面的比較分析，找出實現(xiàn)企業(yè)及各產(chǎn)品未來市場增長的機會點。這是提煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一。主要是指消費者對產(chǎn)品的需求。同時，我們也可以從這六個方面來對客戶的市場狀況進行系統(tǒng)的檢測。BRAND AND MARKETING佩克國際佩克市場策劃實戰(zhàn)工具第 30 頁BRAND AND MARKETING佩克國際 市場策劃實戰(zhàn)工具第 31 頁市場 策略規(guī)劃渠道規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃廣告規(guī)劃終端 與促銷規(guī)劃 銷售體系規(guī)劃BRAND AND MARKETING佩克國際 市場策劃實戰(zhàn)工具第 32 頁市場 策略規(guī)劃渠道規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃廣告規(guī)劃終端 與促銷規(guī)劃 銷售體系規(guī)劃這是企業(yè)在營銷實戰(zhàn)中六項重要規(guī)劃環(huán)節(jié)。對品牌在消費者中建立的良好形象進行保護，使品牌形象得以持續(xù)的提升和發(fā)展。對品牌實施效果的跟蹤評測。在企業(yè)與消費者的每一個接觸點建立統(tǒng)一的品牌形象。各產(chǎn)品品牌分別進入不同的市場領域或分別針對不同的目標市場，共同形成一個強大的企業(yè)品牌。對傳播的目標、概念、口號、方式、媒體以及傳播效果進行綜合評測，使品牌傳播的方向更加清晰和準確。品牌賣點與消費者利益點進行充分溝通的語言。有效進行品牌傳播的方法，如廣告、促銷、公關、軟文等。BRAND AND MARKETING佩克國際 第 24 頁四、品牌傳播傳播目標傳播概念品牌口號A傳播檢測媒體組合傳播方式 BBRAND AND MARKETING佩克國際 第 25 頁品牌傳播傳播目標傳播概念品牌口號傳播檢測媒體組合傳播方式通過系列品牌傳播活動所要達到的品牌目標。此時就需要快速建立品牌壁壘，阻止競品的進入，形成本品牌在某個領域正宗的、獨有的，無法替代的優(yōu)勢。在品牌建立和提升的過程中，是否需要使用副品牌，怎樣使用副品牌以及副品牌與主品牌之間如何建立有效的互動關系。BRAND AND MARKETING佩克國際 第 23 頁品牌策略品牌結構品牌建立品牌提升品牌差異化①②③④副品牌品牌延伸品牌遠景品牌壁壘⑤⑥⑦⑧隨著客戶品牌的提升，一般情況會遇到品牌延伸的問題。各產(chǎn)品品牌區(qū)別于主要競品的特點，也就是要使自己的銷售主張與競品形成差異。我們經(jīng)?？吹降钠放平⒎绞街饕袃煞N：一種是以企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品品牌，再以產(chǎn)品品牌支撐企業(yè)品牌；另一種是以產(chǎn)品品牌提升企業(yè)品牌，再以企業(yè)品牌帶動其它產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式。本品牌特有的，區(qū)別于競品的個性特征。品牌所賦予消費者感性利益與理性利益的總和。當消費者這種需求 產(chǎn)生時，首先會想到本品牌。企業(yè)品牌與產(chǎn)品類別、品牌的平面架構。通過對競品的狀況、競爭態(tài)勢、消費需求及本品現(xiàn)狀與問題全方位的檢驗，發(fā)現(xiàn)本 品牌未來的市場機會在哪里。本品在諸如形象、視覺、定位、策略等方面存在的問題。主要競品的定位、品牌策略及發(fā)展趨勢。BRAND AND MARKETING佩克國際 第 15 頁一、品牌識別市場機會 品牌目標品牌狀況 競爭態(tài)勢消費需求 本品 位置 品牌問題BRAND AND MARKETING佩克國際 第 16 頁品牌 識別市場機會 品牌目標品牌狀況 競爭態(tài)勢消費需求 本品 位置 品牌問題 消費者對品牌的 需求，即品牌在 消費者購買決策 過程中的作用。清晰界定公司品牌與產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品品牌之間的 作用、關系和職能。在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基 礎上進行品牌傳播。 品牌目標確立后，需要首先從 戰(zhàn)略的層面為客戶制定品牌規(guī)劃。BRAND AND MARKETING佩克國際 品牌策劃實戰(zhàn)工具第 14 頁品牌架構品牌識別品牌戰(zhàn)略品牌策略品牌傳播品牌管理品牌整合品牌識別主要包括品牌檢驗和品牌目標兩方面的內(nèi)容。它是一項系統(tǒng)的品牌工程，涉及品牌建立、提升、發(fā)展的方方面面。BRAND AND MARKETING佩克國際部分 4A品牌規(guī)劃框架第 4 頁奧美 360度品牌管家架構佩克蜂巢品牌溝通模式旭通品牌體驗結構智威湯遜廣告運作流程BRAND AND MARKETING佩克國際奧美的品牌理論第 5 頁奧美的品牌理論體系大致經(jīng)歷了三個階段主要觀點每一則廣告都是建立品牌形象長期投資的一部分第一個階段（ 20世紀 50年代）奧美廣告的創(chuàng)始人大衛(wèi) 它們都有自 身的優(yōu)點和局限性。這個體系適合品牌構 筑的前期過程，而對
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