煙臺蘋果營銷策劃-文庫吧資料
2025-03-04 16:07本頁面
【正文】 等方式，使個體經(jīng)銷商對市場行情有一定的了解，加強品牌和得力的包裝宣傳，增強市場競爭力。 煙臺蘋果營銷策略 擴大市場 在全國甚至范圍內舉辦了煙臺蘋果推介洽談會或展示洽談會 ，簽訂果品及其加工制品購銷合同或合作協(xié)議 。 在商標推廣的過程中，企業(yè)品牌意識不強。 煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比 產(chǎn)業(yè)化程度低 陜西蘋果的生產(chǎn)主要是各個農(nóng)戶分散生產(chǎn)，單個農(nóng)戶受其知識教育水平、生產(chǎn)觀念、自身資源能力的限制，應對風險和銷售產(chǎn)品的能力有限，難以形成規(guī)模優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。鮮食果不耐儲存，銷量受限，而且價格低，而產(chǎn)品深加工有利于增加產(chǎn)品附加值，又具有耐儲存，價值高，產(chǎn)品市場廣闊等特點。 煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比 品種結構不合理 陜西蘋果品種結構不合理，首先是主要是早熟品種、中熟品種和晚熟品種不夠合理，長期以來形成了?早熟奇缺、中熟不足，晚熟過剩?的品種結構。 煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比 誠信體制不健全 有些果農(nóng)把各個等級的蘋果包裝在一起銷售，甚至部分果農(nóng)把煙臺蘋果裝入陜西等外地的紙箱往外銷售， 這些行為嚴重損害了?煙臺蘋果?的品牌形象。尤其一些初出茅廬的農(nóng)民，沒有經(jīng)過市場的洗禮，初步涉及這個領域以后，怕自己的產(chǎn)品賣不上一個好價錢，怕自己的產(chǎn)品積銷，沒有流通資金，就壓低價格賣了。導致煙臺蘋果整體效益下滑的最大原因就是經(jīng)銷商們的無序競爭 煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比 企業(yè)以及果農(nóng)之間的無序競爭 各個企業(yè)之間你壓我壓競相壓價，互相傾扎，壓到最后就虧本。煙臺蘋果有地域品牌，卻缺乏商業(yè)品牌。整個省嚴格實行育苗許可證制度，任何苗木在栽培之前都必須通過省果業(yè)局的檢驗和許可。打個比方：在陜西一戶果農(nóng)除去各種費用，一年純收入是３０００元他會很滿足，因為當?shù)氐纳钏降停欢跅嫉脑捯驗橄M水平的關系年收入３０００元就很難讓果農(nóng)接受。地處東部沿海半濕潤地區(qū)的煙臺蘋果所具有的片紅外表，而處于半干旱高原地區(qū)的陜西蘋果在外表色澤上呈全紅。市蘋果協(xié)會會長趙培策說，圍繞如何用好?煙臺蘋果?產(chǎn)地證明商標，讓其發(fā)揮更大作用，市蘋果協(xié)會經(jīng)過半年多醞釀，決定無償提供給大家使用：?凡是煙臺地域內的蘋果生產(chǎn)者、經(jīng)營者，只要通過認證符合‘煙臺蘋果’精準化管理標準的單位都可以申請使用。在80年代，在各級政府的推動下，僅用了 7— 8年的時間，煙臺蘋果實現(xiàn)了由青香蕉、紅香蕉、大國光、小國光等傳統(tǒng)品種向紅富士等新品種的轉變（國外實現(xiàn)這種轉變大約需要二十年左右），擁有新果園新品種的果農(nóng)們心中充滿了新的希望。明代以前叫作?奈?，明代以后稱為?平果?。在很長的一段時間內，只要提到山東的水果產(chǎn)品，人們首先就會想到煙臺蘋果。這一次，消費者的環(huán)保意識成全了煙臺蘋果。 煙臺蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對比 交通優(yōu)勢 煙臺地處華東，鄰華、東北，中國最大的三個消費區(qū)華東、華南、華北，煙臺到華北華東的交通運輸都比陜西便捷，同樣的地理位置關系也決定了陜西蘋果對外出口肯定不如沿海的煙臺。煙臺蘋果還以其較高的含水量，賦予了其口感上的清脆感，這也是含水量較少的陜西蘋果所不具備的。不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，銷
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