房地產(chǎn)策劃案例杰座品牌傳播-文庫吧資料
2025-03-04 13:27本頁面
【正文】 型門戶類網(wǎng)站：項(xiàng)目形象廣告（鏈接杰座項(xiàng)目 網(wǎng)站）56傳播渠道整合傳播通路設(shè)定自辦性DM直投東部商務(wù)區(qū)（東二、三環(huán)）、金融街地區(qū)高檔寫字樓直投點(diǎn)東部地區(qū)高檔商場(chǎng)、娛樂設(shè)施直投點(diǎn)中國銀行金銀卡數(shù)據(jù)庫直投加強(qiáng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接溝通高檔商務(wù)、休閑雜志附寄精裝媒體樓書57傳播渠道整合樓書及戶型圖形象概念手冊(cè)（概念樓書）（塑造項(xiàng)目品牌概念）開發(fā)商品牌項(xiàng)目形象生活主張產(chǎn)品手冊(cè)（產(chǎn)品樓書）（圖示產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)）服務(wù)手冊(cè)戶型：設(shè)計(jì)理念、功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)體系、供水、電系統(tǒng)、通風(fēng)、采光等裝修標(biāo)準(zhǔn)及品牌說明（配備品牌材料箱）配套設(shè)計(jì)及功能園林特色及細(xì)節(jié)購房流程、按揭流程等客戶投訴處理辦法周邊配套的服務(wù)內(nèi)容、位置、電話等銷售道具58傳播渠道整合公關(guān)活動(dòng) — 品牌聯(lián)動(dòng) 與國際知名消費(fèi)品牌（如紅酒、香水、珠寶、首飾、服裝、汽車等，以法國品牌為主）舉辦聯(lián)合推廣活動(dòng) 如：服裝新品發(fā)布會(huì) 紅酒品嘗晚會(huì) 香水珠寶展示會(huì)等 品牌轎車（如畢加索）試乘、試駕活動(dòng) 宣傳可通過報(bào)紙廣告或定向直投邀請(qǐng)函59傳播渠道整合促銷活動(dòng) ：（主要針對(duì) 90— 140平米戶型的購買者） 尊貴、個(gè)性化家庭裝飾顧問服務(wù)計(jì)劃 活動(dòng)目的：在精裝修的基礎(chǔ)上，通過提供 “個(gè)性化家庭裝飾顧問活 動(dòng) ”，滿足客戶對(duì)個(gè)性化品質(zhì)生活的需求，提升項(xiàng)目的 品質(zhì)和個(gè)性化的特征，體現(xiàn)開發(fā)商對(duì)業(yè)主的關(guān)懷 活動(dòng)方式： 邀請(qǐng)知名品牌的家裝設(shè)計(jì)公司，針對(duì) 90— 140平米戶型，提供個(gè)性化家庭裝飾方案（每種戶型三套以上） 針對(duì)客戶需要，提供專業(yè)顧問服務(wù)，進(jìn)行方案調(diào)整 選定的裝飾方案，提供統(tǒng)一家具及飾品采購，獲得優(yōu)惠價(jià)格 從購房款中提供折扣，作為饋贈(zèng)裝飾基金60 尊貴、個(gè)性化家庭裝飾顧問服務(wù)計(jì)劃工作流程 客戶正式購房 —— 建立個(gè)人檔案，配備專業(yè)顧問 —— 交流、輔導(dǎo)、在專業(yè)設(shè)計(jì)師配合下，選定風(fēng)格，確定方案 —— 簽定正式合同 —— 申請(qǐng)按揭 —— 在專業(yè)顧問參與下，監(jiān)督裝飾工程傳播渠道整合61產(chǎn)品建議 （杰座商業(yè)街命名及風(fēng)格建議）62杰座商業(yè)街風(fēng)格定位 法國風(fēng)情的特色商業(yè)小街63命名及設(shè)施風(fēng)格建議圣安諾瑞小街 法國巴黎一條著名的商業(yè)街，類似于北京的東四，其中聚集了世界各國的知名品牌，咖啡店及酒吧等，繁華熱鬧，是法國本土居民及各國旅游者休閑旅游不可不選擇的去處，但街道并不寬闊，店鋪多為小門面的精品店，因此稱小街64設(shè)施及風(fēng)格建議
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