專項(xiàng)產(chǎn)品策劃第一章-文庫吧資料
2025-03-03 17:21本頁面
【正文】 略產(chǎn)品生命周期個階段的特點(diǎn)及策略 思考：+ 研究旅游 產(chǎn) 品生命周期的意 義 ？+ 影響旅游 產(chǎn) 品生命周期的因素有哪些？ 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、旅游新產(chǎn)品的含義 市場營銷學(xué)中的旅游新產(chǎn)品是指同現(xiàn)有產(chǎn)品相比較，在原理、構(gòu)成、方法、手段等方面有顯著改進(jìn)和提高，并在一定市場和范圍內(nèi)首次投放和使用，能給消費(fèi)者帶來某種新的滿足和新的利益的產(chǎn)品。 這 一 時 期的旅游產(chǎn) 品已無法 滿 足人 們 不斷 變 化的需求， 銷 售量 銳 減， 銷 售增 長 率出 現(xiàn)負(fù) 數(shù)， 許 多旅游企 業(yè) 在市 場競 爭中被淘汰，退出了旅游市 場 。 3)改革市場營銷組合 企業(yè)可以變換市場營銷組合中的一個或幾個變量來刺激市場的需求。 例如：休 閑 旅游 線 路 ； 電腦 、 電視 機(jī) (營銷策略應(yīng)突出一個 “ 長 ” 字 ) 1）改革市場 一般有兩種途徑，從深度和廣度上進(jìn)行。 + 河南漂流已由 2023年以前灌河漂流一枝獨(dú)秀 進(jìn) 入到百花 齊 放的 時 代，截至今年，全省大大小小號稱漂流的景區(qū)或景點(diǎn)已有 30多家。自從 2023年河南省第一家漂流景區(qū) ——灌河漂流 誕 生，掀起了夏季漂流 風(fēng) 。 案例：河南漂流：盛宴后的反思+ “中原第一勇士漂 ”+ 中原峽谷第一漂 + 中原第一漂+ 千里洛河第一漂 + 北國第一漂+ 老少咸宜皆可漂 + 中原唯一森林漂 —— 豫西大峽谷漂流 —— 雪花谷漂流—— 鸛河漂流—— 洛河漂流—— 淇河漂流—— 寶天曼漂流—— 伊河漂流 河南漂流：盛宴后的反思+ “白河第一漂 ”、 “千里洛河第一漂 ”、 “北國第一漂 ”、 “中原第一漂 ”、 “中原峽谷第一漂”、 “中原第一勇士漂 ”、 “中國第一森林漂”……如此眾多號稱 “第一漂 ”的河南漂流廣告詞 ，真叫人眼花 繚 亂。 3)促銷宣傳的重點(diǎn)應(yīng)由介紹旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)為樹立產(chǎn)品形象，宣傳產(chǎn)品特色，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者對旅游企業(yè)和產(chǎn)品的信任感，提高產(chǎn)品及企業(yè)知名度，創(chuàng)立名牌，使消費(fèi)者產(chǎn)生偏愛。 （營銷策略應(yīng)圍繞著 “ 好 ” 字做文章） 1)提高產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量 ， 并進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品功能、增加旅游產(chǎn)品品種、提供更多的適合旅游者需要的服務(wù)項(xiàng)目等。 4)施以有效的刺激手段誘使消費(fèi)者使用，如免費(fèi)試用、優(yōu)惠、贈品等。 2)利用企業(yè)已有的聲譽(yù)或已有的品牌知名度，提攜新產(chǎn)品。競爭者尚未加入。經(jīng)營成本高 。一個完整的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。但作為一種以服務(wù)為核心的綜合性產(chǎn)品，其生產(chǎn)和消費(fèi)過程不完全等同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，具有明顯的不同特點(diǎn)。 看下面例子：飯店客房、航班座位。 例如：九寨溝旅游產(chǎn)品冬季和秋季的銷量差距，政治動亂，政府政策，國際關(guān)系，經(jīng)濟(jì)狀況，貿(mào)易關(guān)系及血緣文化等經(jīng)濟(jì)，政治，文化的因素會影響旅游需求的波動。 具體表現(xiàn)如下 的變化都會直接影響到旅游產(chǎn)品。 我想看冰雕，可臺灣沒有冰雕，哈爾濱才有冰雕~舉例說明 你來說一說這一特點(diǎn)給旅游經(jīng)營人員帶來什么指導(dǎo)作用？ 身因素的影響。地。 、購買之中、購買之后都表現(xiàn)出無形性。 旅游
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