專項產(chǎn)品策劃第一章(已修改)
2025-03-07 17:21 本頁面
【正文】 專項旅游產(chǎn)品策劃 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 第三 節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 { 掌握旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品組合的相關(guān)概念{ 掌握旅游產(chǎn)品生命周期原理及各階段應(yīng)采取的營銷戰(zhàn)略{ 熟悉旅游新產(chǎn)品開發(fā)的技巧{ 熟悉旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略的基本內(nèi)容本章學(xué)習(xí)目的： 買 衣服 時 ， 導(dǎo)購 一般會 給 你什么意 見 ？ 案例： 為顧 客 設(shè)計 形象+ 美國、德國的一些服裝商店，不久前推出一種 “形象 設(shè)計 服 務(wù) ”。店里 專門 聘 請 形象 設(shè)計專 家 為 每一位前來的 顧 客 設(shè)計 形象。 專 家根據(jù) 顧 客的身材、氣 質(zhì) 、 經(jīng)濟(jì) 條件等情況，出主意，做參 謀 ，指導(dǎo)顧 客 該買 什么服裝，配什么 領(lǐng)帶 或 飾 物； 頭發(fā) 做成什么式 樣 與服裝、身材最相稱；穿什么 顏色和款式的鞋才能相得益彰等等，從而使服裝及其各種配套物品最能體 現(xiàn)顧 客的 長處 ，達(dá)到 風(fēng) 度可人的理想境界。 這項 服 務(wù) 推出后，立即受到廣泛 歡 迎，一 時間 ， 顧 客如云，而且都是服裝、 飾物整套整套地 購買 ，商店收入 頓時 大增。+ [試 析 ] 為 什么服裝店 為顧 客 設(shè)計 形象會使 顧 客如云、收益大增？ 分 析+ 從市 場營銷 角度出 發(fā) 看 產(chǎn) 品， 產(chǎn) 品是 “整體 產(chǎn) 品 ”概念。 這 一 觀 念 認(rèn)為 ， 產(chǎn) 品 應(yīng)該 是一個整體的概念，它不 僅 包括 產(chǎn) 品本身，而且包括了各種服務(wù) ，以 滿 足需求， 為 消 費(fèi) 者提供一種整體的 滿 足。 購買 者所需要 獲 得的是一個 滿 意的整體，而不是 對 某一 實 體的占有。 分 析+ 產(chǎn) 品核心– 購買 服裝的目的、 給購買 者 帶 來的利益、 購買 服裝的用途。如求美、打扮、保暖和其他社會需要+ 產(chǎn) 品形體– 服裝的款式、花色、 規(guī) 格、布料等看得 見 、摸得著的 東 西+ 產(chǎn) 品附加利益– 為顧 客 設(shè)計 形象 ? 教學(xué)目的和要求? 教學(xué)內(nèi)容 一、旅游產(chǎn)品的概念 二、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成 三 、 旅游產(chǎn)品的特征第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的概述 ? 教學(xué)目的和要求 ? 旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)活動的主要對象、是現(xiàn)代旅游業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。通過本章的教學(xué)，促使學(xué)生全面掌握旅游產(chǎn)品的概念、內(nèi)涵、掌握旅游產(chǎn)品的構(gòu)成和基本特征等。 一、旅游產(chǎn)品的概念 從不同的角度可對旅游產(chǎn)品進(jìn)行不同的定義： （一） 從旅游市場角度看； （二）從旅游者的角度； （三）從旅游經(jīng)營者角度。 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? （一）旅游產(chǎn)品的概念 從旅游市場角度看，旅游產(chǎn)品是指旅游者和旅游經(jīng)營者在市場上交換的，主要用于旅游活動中所消費(fèi)的各種物質(zhì)產(chǎn)品和非市場的總和。 （二）旅游產(chǎn)品的概念 從旅游者的角度，旅游產(chǎn)品是指旅游者花費(fèi)一定的時間、精力和費(fèi)用所獲得的一段旅游經(jīng)歷和感受。 （三）旅游產(chǎn)品的概念 從旅游經(jīng)營者角度，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借定的旅游資源、旅游設(shè)施和其他媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各式各樣的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。
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