花園洋房的媒體推廣計劃提案(ppt35)-文庫吧資料
2025-03-03 00:15本頁面
【正文】 大規(guī)模社區(qū)印象形成法國康城拉闊生活概念，營造開售熱潮配合地面活動， “拉闊 ”生活成為熱點。源至于 LIVE現(xiàn)場、生命力、活力、自由廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 一個鮮明的廣告定位表達是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照；也是消費者對帶來這種生活的法國康城廣闊、互動空間的 “第一印象 ”；隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強烈感受到中?？党菍@種生活的支持；項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。活 生 闊 – – 時間： 2023年 9月 ——2023 年 6月實現(xiàn)項目的銷售目標廣告定位項目形象：獨特、瞬間打動、持續(xù)性強理性元素 感性元素+項目定位項目賣點消費者心態(tài)價值觀市場目標 廣告目標廣告定位廣告定位 項目定位項目定位 欲望閣樓案名的解釋n 本案名屬于時尚前衛(wèi)型的n 閣樓代表戶型特征 —— 100平米的花園洋房的戶型結(jié)構(gòu)n 欲望代表著一種心理狀態(tài)，每個人都有自己的理想，我們在這里從客戶的角度把理想理解為欲望丹鳳亭閣案名的解釋n 本案名屬于幽雅居住，適合群居型的生活方式n 丹鳳代表地理位置 —— 代表項目所存在的位置n 亭閣代表著一種心理狀態(tài)，當事業(yè)的工作范圍，壓力一涌而至?xí)r，我們在這里從客戶的角度把寧靜的空間認為亭閣項目定位項目定位 感性需求消費者洞察 綜述消費者洞察 綜述動感互動互動交流交流 自由生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡報是相當一致的，他們是 ：浪漫n 案名的選取 第一、案名選取的原則須達到以下三個要求1）、由于本案戶型的獨特性，所以案名的選取不能遵循常規(guī)，要便于記憶2）、要對本案的核心賣點花園洋房的直接的傳播作用3）、要符合目標客戶的心理特征 項目定位 可以說，他們十 分在意 “第一印象 ”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生生活現(xiàn)狀?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟壓力仍相當大。還有就是大部分客戶都對周邊的風景感到挺滿意，但是很擔心以后會不會遭到破壞。另外一個是樣板房問題，客戶僅憑圖片和沙盤無法獲得樓盤的感性認識，他們需要更多的信息。同時他們理智、成熟、有主見，消費沒有盲動性，購買時會從價格、地段、品質(zhì)及服務(wù)等方面因素綜合考慮問題。建議在營銷手段上推出一些刺激市場的政策，同時應(yīng)盡量多的得到銀行優(yōu)惠以吸引客戶。這符合重慶市場的消費水準。此外，據(jù)了解， 90%以上的客戶對磚混結(jié)構(gòu)難以接受，而較偏重于框架結(jié)構(gòu)。消費者洞察 n 結(jié)論 3： 客戶要求的交房標準不高，偏好框架結(jié)構(gòu) %的客戶選擇初裝修； %的客戶喜歡裝修自己的花園洋房，因此對交房標準要求并不高。說明項目的價位必須得到樓盤品質(zhì)與宣傳推廣的有力支撐。建議后期廣告、公關(guān)活動注意針對各賣點作宣傳，同時樣板花園洋房的應(yīng)盡快推出。花園洋房的媒體推廣計劃提案項目概況丹 龍 路，美堤 亞 城旁 項目定位項目個性地 點健康、動感、活力 +互動、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 大型新生代花園完善生活社區(qū)（浪漫拉闊生活，網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)目標對象 2638工作多年， 歲 有一定 積 蓄，有事 業(yè) 基 礎(chǔ) 及社會地位有知 識 、 理智、成熟、有主見，消費沒有盲動性，購買時 會從價格、地段、品質(zhì)及服務(wù)等方面因素綜合
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1