第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境-文庫(kù)吧資料
2025-03-03 00:09本頁(yè)面
【正文】 電子支付是采用先進(jìn)的技術(shù)通過(guò)數(shù)字流轉(zhuǎn)來(lái)完成信息傳輸，其各種支付方式都是通過(guò)數(shù)字化的方式進(jìn)行款項(xiàng)支付；而傳統(tǒng)的支付方式則是通過(guò)現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)、票據(jù)的轉(zhuǎn)讓及銀行的匯兌等物理實(shí)體來(lái)完成款項(xiàng)支付。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)的主要措施 a:防火墻的防護(hù) b:提高內(nèi)部防范措施 ? 對(duì)企業(yè)信息實(shí)行分級(jí)管理與分層保護(hù) ； ? 加強(qiáng)知識(shí) 產(chǎn)權(quán)保護(hù)； ? 對(duì)員工進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的安全性教育。核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在： ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力； ? 柔性生產(chǎn)制造能力 ； ? 降低庫(kù)存成本。 ? 有助于管理效率的提高； ? 有助于實(shí)現(xiàn)人本化管理 ； ? 有助于員工素質(zhì)的提高。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2．企業(yè)內(nèi)部支持系統(tǒng) 2）企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的基本特點(diǎn)： ? 內(nèi)部信息傳播速度快； ? 可以以多媒體方式直觀地展示信息 ； ? 可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息資源共享。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 1． Web站點(diǎn)的建設(shè) 4）企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 ? 虛擬主機(jī)； ? 服務(wù)器托管； ? 費(fèi)用 ； 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2．企業(yè)內(nèi)部支持系統(tǒng) 1）企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)概述 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來(lái)的企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 1． Web站點(diǎn)的建設(shè) 2）選擇接入 Inter的方式 b:通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式： 局域網(wǎng)通過(guò)專(zhuān)線接入 ? 優(yōu)點(diǎn)：資源豐富、傳輸速度快； ? 缺點(diǎn)：聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用高、移動(dòng)性差； ? 一般辦公用。 a:服務(wù)器托管方式 ? 優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低、建設(shè)周期短； ? 缺點(diǎn)：管理、維護(hù)比較困難，安全性低； ? 常用于建站初期，以及通信量劇增、網(wǎng)絡(luò)阻塞比較嚴(yán)重的情況下。 （ 5）國(guó)際市場(chǎng)：指國(guó)外買(mǎi)主，包括國(guó)外的消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商和政府等。 （ 3）中間商市場(chǎng)：是指為利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)以轉(zhuǎn)售的市場(chǎng)。 按照購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和類(lèi)別分類(lèi)，顧客市場(chǎng)可以分為： （ 1）消費(fèi)者市場(chǎng)：即指為滿(mǎn)足個(gè)人或家庭需要而購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的市場(chǎng)。 3．營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)主要有營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研公司、廣告公司、傳播媒介公司和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司等。 1． 供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性 2． 供貨的價(jià)格變動(dòng) 3． 供貨的質(zhì)量水平 （ 1） 企業(yè)必須充分考慮供應(yīng)商的資信狀況； （ 2） 企業(yè)必須使自己的供應(yīng)商多樣化 。 其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)要考慮與其他業(yè)務(wù)部門(mén)（如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、采購(gòu)部門(mén)、研究開(kāi)發(fā)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)等）的協(xié)作，共同研究制定年度和長(zhǎng)期計(jì)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)不是孤立的 ,它面對(duì)著企業(yè)的許多其他職能部門(mén) ,在制定和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，必須獲得企業(yè)最高管理層的批準(zhǔn)和支持，并與其他部門(mén)搞好分工協(xié)作。 2．人口結(jié)構(gòu) 人口的規(guī)模決定著市場(chǎng)容量和潛力；人口結(jié)構(gòu)影響著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品構(gòu)成；人口組成的家庭、家庭類(lèi)型及其變化，對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)有明顯的影響。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要了解政府對(duì)資源使用的限制和對(duì)污染治理的措施，力爭(zhēng)做到既能減少環(huán)境污染，又能保證企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益。 4．審美觀念 5．風(fēng)俗習(xí)慣 例如，不同的國(guó)家、民族對(duì)圖案、顏色、數(shù)字、動(dòng)植物等都有不同的喜好和不同的使用習(xí)慣。 1．教育水平 例如，在文盲率高的地區(qū)，用文字形式做廣告，難以收到好效果，而用電視、廣播和當(dāng)場(chǎng)示范表演形式，才容易為人們所接受。 1． 直接影響 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 （ 1）消費(fèi)者收入水平的變化； （ 2）消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化； （ 3）消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化； 2． 間接影響 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 （ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平； （ 2）經(jīng)濟(jì)體制； （ 3）地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r； ? 1．科技環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 1）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)； 2）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策； 3）科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，可以造就一些新的行業(yè)、新的市場(chǎng)，同時(shí)又使一些舊的行業(yè)與市場(chǎng)走向衰落； 4）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命縮短； 5）科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)使人們的生活方式、消費(fèi)模式和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化； 6）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高營(yíng)銷(xiāo)效率提供了更新更好的物質(zhì)條件； ? 2． Inter對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響 Inter作為跨時(shí)空傳輸?shù)摹俺瑢?dǎo)體”媒體，能夠克服營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中時(shí)空的限制，可以為市場(chǎng)中所有顧客提供及時(shí)的服務(wù)，同時(shí)通過(guò) Inter的交互
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