五豐義烏小商品城推廣策略升華方案-文庫吧資料
2025-03-02 16:25本頁面
【正文】 戰(zhàn) 三管齊下、手手都要硬 圍繞項(xiàng)目造勢(shì) ， 我們將分三條線進(jìn)行： ?招商先行： 主力商家先行引進(jìn) ， 放長線釣大魚 ?媒體推廣： “ 產(chǎn)業(yè) +城市 +項(xiàng)目 +品牌 ” —— 四位一體整合營銷傳播 ?事件營銷：新聞發(fā)布會(huì) （ 大商家簽約 ） 、 縣區(qū)大型路演活動(dòng) 、 產(chǎn)品推介及認(rèn)籌 、 外省巡展 （ 分銷 ） 、開盤等活動(dòng)營銷 營銷宗旨：立足深挖本地客戶，挖掘拓展外地 客群 項(xiàng)目營銷傳播節(jié)點(diǎn)規(guī)劃 落實(shí)市區(qū)售樓處 媒體廣告全面啟動(dòng) 招商全面啟動(dòng) 5月上旬 — 6月上旬 現(xiàn)場(chǎng)售樓中心啟用 新聞發(fā)布會(huì)（主力商家簽約） 產(chǎn)品推介認(rèn)籌活動(dòng) 外省分銷全面啟動(dòng) 6月下旬 — 9月中旬 盛大開盤 大型鄉(xiāng)縣路演 項(xiàng)目營銷傳播攻擊波 攻擊市場(chǎng)瓦解客戶，根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)分解如下七大執(zhí)行攻擊波 第一波： 項(xiàng)目高端形象震撼登場(chǎng) 高端形象導(dǎo)入期 新聞系列軟文 ， 造勢(shì)鋪墊 戶外高炮 、 公開亮相 報(bào)紙硬廣 ， 樹立高端形象 引起關(guān)注 ， 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 ， 建立項(xiàng)目高端印象 第二波： 啟動(dòng)售樓處 +蓄水客戶 樹立形象引發(fā)興趣 售樓處現(xiàn)場(chǎng)包裝 售樓處銷售道具 軟硬廣結(jié)合傳播 海報(bào)、短信 車身、車站廣告 整合傳播建立項(xiàng)目美譽(yù)度，引客入場(chǎng)客觀感受項(xiàng)目氛圍，建立項(xiàng)目高端印象 第三波： —— 開盤前 不定時(shí)大型路演（包括鄉(xiāng)縣） 主動(dòng)出擊，吸引眼球、抓取客戶 大型演出 配合銷售道具 客戶講解 整合傳播建立項(xiàng)目美譽(yù)度，引客入場(chǎng)客觀感受項(xiàng)目氛圍，建立項(xiàng)目高端印象 第四波： 新聞發(fā)布會(huì) +大商家簽約儀式 時(shí)間： 地點(diǎn)：待定 出席嘉賓：待定 支持媒體：待定 目的：整合集政府、商家、學(xué)者等多方之力的資源樹立項(xiàng)目行業(yè)龍頭地位，提高盱眙新城中心，蘇北地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為項(xiàng)目入市造勢(shì)。 淮安現(xiàn)在什么市場(chǎng)最賺錢，答案是匯通市場(chǎng)！已經(jīng) 10多 年的歷史，最能印證小商品生意最原始，也最容易做！ 其次 ， 做多大的生意 ？ —— 具備同時(shí)輻射蘇北及蘇中的小商品一級(jí)采購基地 本地及周圍縣區(qū) （ 14個(gè)鎮(zhèn) 、 5個(gè)鄉(xiāng) ） 采購為主 ， 周邊縣市 （ 洪澤 、 金湖 、 泗洪 、 包括南京北部區(qū)域等 ） 采購為輔 ， 輻射人口范圍在 500萬人左右 ， 年交易額達(dá)百億元 核心采購圈 輻射采購圈
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