15廣告作品2-文庫吧資料
2025-03-02 14:55本頁面
【正文】 20萬美元 ? 第二年盈利 260萬美元 ? 第三年盈利 500萬美元 48 2．實效性原則 ? ①要注重廣告的 實際效果 ； 能夠為廣告主帶來實際的好處， 創(chuàng)造銷售的奇跡。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑 …… 與我們同行。”老二主義是艾飛斯的信條?！崩隙膽B(tài)度是：“做正確事，找 新辦法 。老大的態(tài)度是：“別做錯事。最重要的是，我們必須學(xué)著活下去。 ? 第三、塑造一個 “因為是老二，所以 更加努力 ”的 老二形象。 哈茲 艾飛斯 財力 5倍 年營業(yè)額 二、廣告創(chuàng)意的原則 44 伯恩巴克是如何塑造這個“老二”的形象？ ? 第一、公開承認(rèn)“老二”地位，引起人們注意。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 43 二、廣告創(chuàng)意的原則 ? 1． 首創(chuàng)性原則 首創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征 ， 是廣告創(chuàng)意最根本的一項素質(zhì) 。不論場景、人物造型還是建筑物，都顯露出一種超然塵外的靜謐氛圍。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 42 ? 在長達(dá)四分半鐘的廣告片里，竹海、清溪、香醇美酒，型男、素女、款款深情， 唯美飄逸 ，浪漫感性 。 五糧春藝術(shù)形象分析 一、廣告創(chuàng)意的定義 41 ? 五糧春的電視廣告，選用的女人是很多中國男人所憧憬的 傳統(tǒng)東方女性 ，具備善良、美丼、高雅等諸多良好氣質(zhì)。 廣告創(chuàng)意 39 愛到春潮滾滾來 廣告創(chuàng)意 40 ? 由于中國白酒的主要消費群是男性，因此白酒廣告多是成功、有力的硬漢形象。 ? 思維的 主體 ？ —— 廣告人 ? 思維的 客體 ？ —— 廣告創(chuàng)作對象（商品） ? 思維的 過程 ？ —— 想象、加工、組合和創(chuàng)造 ? 思維的 結(jié)果 ？ —— 具象（具體可感的形象） ? 具象的 特點 ？ —— 可以感受到商品潛在的現(xiàn)實美 ? 商品 潛在的現(xiàn)實美 ？ —— 商品良好的性能、品 格、包裝、服務(wù)等 一、廣告創(chuàng)意的定義 37 ? 廣告創(chuàng)意 是這樣一種思維活動，它是廣告人對廣告創(chuàng)作對象迚行想象、加工、組合，創(chuàng)造出具體可感的形象，在這個具象身上消費者可以感受到商品潛在的現(xiàn)實美（它良好的 性能、品格、包裝、服務(wù)等）。 ? 它要能抓住消費者的 注意力 ，使乊發(fā)生 興趣 ，最后能說服消費者采取購買 行動 。 ? 聯(lián)想 主要有幾種形式，請麗例說明？ ? 你如何看待廣告創(chuàng)意中的 情感活動 ？ ? 廣告創(chuàng)意的 思考方法 有幾種？ ? 給某一商品迚行廣告創(chuàng)意，商品自選 廣告創(chuàng)意 35 ? 創(chuàng)意，英文叫” Creation“；它是廣告活動中的專用詞匯 ? 廣告創(chuàng)意是 廣告人對廣告創(chuàng)作對象迚行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的現(xiàn)實美（它的良好的性能、品格、包裝、服務(wù)等）升華到消費者能感受到的 具象 的 思維活動 。 ? 第四步，綜合歸納出本產(chǎn)品的最佳目標(biāo)市場、問題或機遇，據(jù)此，制定廣告定位的策略。 ? 第二步，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果以及消費群體的態(tài)度，迚而確定本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品乊間的差異，幵根據(jù)“ 差異 ”確定本產(chǎn)品在市場上的位置。 ? 有助于樹立產(chǎn)品信譽。 ? 有助于消費者識別或判斷本產(chǎn)品的品質(zhì)，增強競爭能力。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。 28 保時捷 ? 保時捷的英文車標(biāo)采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德 這四個圓圈表示汽車聯(lián)合公司當(dāng)初是由 霍赫 、 奧迪 、 DKW和 旺德諾 四家公司合并而成的。 27 奧迪（ Audi） ? 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（ Audi）轎車的標(biāo)識是四連環(huán)圓圈。 Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產(chǎn)的一種名貴的野馬，以它作為車標(biāo)，象征著青春洋溢、無拘無束的神韻，該車成為經(jīng)久不衰的全美名牌跑車。 ? 七喜汽水（ Seven VP）的分辨定位法： 飲料有可樂型非可樂型乊分，七喜（ Seven VP）最能滿足您對非可樂型飲料的要求。 廣發(fā)卡《報失篇》 聯(lián)邦快遞荒島篇、 三星筆記本之女戰(zhàn)士篇 21 價格定位法 四種價格定位的方法： ? 高質(zhì)高價 ? 高質(zhì)低價 ? 低質(zhì)低價 ? 低質(zhì)高價 —— 一棰子買賣 (Hit－ and－ run strategy) ? 折價讓價策略 ? 心理定價：非整數(shù)定價、聲望定價 22 哈根達(dá)斯 —— 高價定位 愛她就請她吃哈根達(dá)斯 23 比附定位法 ? 本身不是著名企業(yè)或者不是名牌時 ,可以采用“ 拽著龍尾巴上天 ”的策略，來達(dá)到宣傳的目的。 ? ④外觀：產(chǎn)品的造型、色澤及包裝。 ②耐用性：產(chǎn)品使用期限、壽命長短。
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