廣告創(chuàng)意2-文庫吧資料
2025-02-25 15:01本頁面
【正文】 希望的，而不是渲染缺憾的； 有健康趣味的，而不是低俗的 …… 父子篇 孝順的兒子給老爸買了大點、有遙控的電視和令煮食方便的微波爐。 漢莎牌創(chuàng)可貼 “防水功能” 潛水艇 。 表現(xiàn)簡潔 執(zhí)行點子限定創(chuàng)意被具體呈現(xiàn)出來的方式，應(yīng)該著眼于未來的廣告能做簡潔表現(xiàn)。 好的創(chuàng)意，就是讓人一眼能夠看明白的創(chuàng)意。 文案的用詞應(yīng)該盡量準確、句式應(yīng)該盡量簡單， 要追求寫簡單明了而不是文采斐然的標題和正文 3. 聯(lián)系簡單 訴求重點與創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子之間的聯(lián)系。 文案也要圍繞同一個訴求重點來寫作。 置換創(chuàng)意法： 絲襪廣告“美特牌絲襪將使任何的腿變得美麗非?！? 英國推行生育節(jié)制的公益廣告：“如果是閣下懷孕的話，你是否會更謹慎一點？” “穿上‘安靜小狗’便鞋，人行道會變得柔軟” 以色列航空公司：“從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” 聯(lián)想創(chuàng)意法 接近聯(lián)想： “送奶瓶收奶瓶”與“送蛋糕定單、收蛋糕訂單” 相似聯(lián)想： “為了使地毯沒有洞，也為了使你的肺部沒有洞 ——請不要吸煙” 對比聯(lián)想： 萬迪反擊漢堡王的廣告：“牛肉在哪里？” 自由聯(lián)想： “因為香煙加長 ，可能會發(fā)生很多趣事，例如被夾在點滴門縫里，或者燒破您眼前的報紙，甚至將談話對象的胡子燒焦 ……” 控制聯(lián)想： 桑倫香煙：“你能從家鄉(xiāng)帶走桑倫，你不能帶走桑倫的家鄉(xiāng)” 幻想構(gòu)思法： “當整個人類毀滅時，可口可樂仍然存在” 出人意料 ——相對于訴求對象思維定勢和心理預(yù)期 尼桑 SUNNY汽車平面廣告標題 從細節(jié)發(fā)想： 起來給他吃點“克爾定” 麥斯威爾咖啡平面廣告 “ 約翰，使比利在咳嗽嗎？” 起來給他吃點“克爾定” 廣告創(chuàng)意對文案的要求 1. 訴求單一 一個廣告不可能能負載多個訴求重點。你還沒有就不會理解擁有的感覺。事情就是這樣，親愛的讀者。但任何一種“或者”只能一次享用?！断蟆芬荒甑挠嗁M可用來：在莫斯科的市場上購買 924克豬肉，或在列寧格勒購買 102克牛肉，或在車里亞賓斯克購買 1500克蜂蜜，或在各地購買一包美國香煙，或購買一瓶好的白蘭地酒。在紙張漲價，銷售勞務(wù)費提高的新形勢下，我們的報紙將生存下去，我們別無出路。 俄羅斯《消息報》“征訂廣告” 親愛的讀者：從 9月 1日開始收訂《消息報》。能治好就不用擔(dān)心了，治不好也有兩種可能：一個是不會死，一個是會死。沒有受傷不用擔(dān)心，受傷了的話也有兩種可能：一個是輕傷，一個重傷。 “魯文伯羅”超級王牌啤酒 ——高價位策略 廣告創(chuàng)意的方法 垂直思考法與水平思考法 美國陸軍部的“征兵廣告” 如果是打傳統(tǒng)的常規(guī)戰(zhàn)爭的話，不用擔(dān)心你當了兵就會死。它一定要獨特 ——既可以是品牌的獨特性，也可以是在這一特定的廣告領(lǐng)域一般不會有的一種主張 這一主張一定要強有力地打動千百萬人，也就是吸引新的顧客使用你的產(chǎn)品。每個廣告都必須對每位讀者說：“購買此產(chǎn)品，你會得到這種具體的好處?！? “成功的廣告像凸透鏡一樣把所有部分聚合為一個廣告焦點 ——不僅發(fā)光，而且發(fā)熱。我呀，把我所有的 1000億美元財產(chǎn)留給他。E” “做幾千萬的生意，賺幾分錢的利潤 ” ——伯恩巴克 /奧爾巴克百貨公司 范例：想想小的好處 金龜車“遺囑 ”廣告 廣告畫面：豪華的送葬車隊 解說：迎面駛來的是一個豪華型送葬車隊，每輛車的乘客都是以下遺囑的受益人。 不愿意以一大堆數(shù)據(jù)、事實對訴求對象狂轟濫炸 幽默、人性，并力圖將廣告提升到藝術(shù)層次。 取悅消費者并令他們參與的最佳方法，就是采取感性與新奇的訴求方式。伯恩巴克 強調(diào)消費者對廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性。奧格威 “在時速 6096m時，新羅斯 廣告創(chuàng)意 Creation 廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題 親情主題 ——全家吃晚飯？ 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思 叫賣式廣告 廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提 廣告創(chuàng)意的核心與特征 Naked idea
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