打造卓越品牌怎樣從名字開始-文庫吧資料
2025-03-02 10:06本頁面
【正文】 長(zhǎng)城”。 ? 香江才子黃和林燕妮曾在 1976年創(chuàng)辦黃和林廣告公司，后 Saatchi國(guó)際廣告公司進(jìn)入中國(guó)香港時(shí)，“黃和林”出售借以讓 Saatchi借殼登陸。后來經(jīng)過專家反復(fù)推敲，采用 LUX名稱，簡(jiǎn)單、易讀、易認(rèn)、易記憶。 ? 今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品 LUX香皂，名字的故事源自 1899年，當(dāng)時(shí)英國(guó)聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期失敗了。 ? 事實(shí)證明，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長(zhǎng)和孩子看見它的時(shí)候都會(huì)感到心情愉快。這家公司在成立之初就對(duì)品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請(qǐng)來幾位專家，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體、年齡層和心理需求做了深入分析。這是企業(yè)們的重要研究課題。 ” ? 好名字帶來好效益 ? 名字關(guān)乎企業(yè)精神；而且當(dāng)好名字成長(zhǎng)為好品牌的時(shí)候，名字本身就值錢了。不過，當(dāng)一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含義給人的感覺甚至都會(huì)改變呢。 ? 。楊寧又給出了 “壞名字 ”的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)員工跟別人說起所在的公司時(shí)，會(huì)覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就是壞的公司名字。楊寧一看不靠譜兒，趕緊拿出 100塊錢把他們打發(fā)走了。很快的，一男一女倆“大師”走進(jìn)了辦公室，東張西望，一副從沒有見過電腦網(wǎng)絡(luò)的樣子。 ? 但考慮到這個(gè)名字有點(diǎn)長(zhǎng)，楊寧他們幾個(gè)人曾試圖再找到一個(gè)更簡(jiǎn)短的名字。楊寧覺得 ChinaRen這個(gè)名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。 ? 楊寧自己對(duì)“好名字”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。 ? 空中網(wǎng)的名字來源于無線通訊的術(shù)語“ Over The Air”， 應(yīng)該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務(wù)的性質(zhì)，而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡(luò)。 ?我說怎么可能呢？我的公司是才注冊(cè)的?。】梢娍罩芯W(wǎng)這個(gè)名字不夠奇特。 ? 空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說： “空中網(wǎng)剛剛注冊(cè)后的一天，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務(wù)。鋪天蓋地而來的網(wǎng)站成立熱潮時(shí)，人們算是集中見識(shí)了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。而現(xiàn)在，聯(lián)想無疑是國(guó)內(nèi)企業(yè)中對(duì)自己的 “名字 ”最珍愛并慎重保護(hù)的企業(yè)之一。直到公司成立后的第五年，即 1989年香港聯(lián)想成立時(shí)， “聯(lián)想 ”和 “Legend”的叫法才第一次出現(xiàn)。 ? 在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識(shí)分子們對(duì)市場(chǎng)和品牌這些東西并沒有什么概念。 ? 聯(lián)想通過這樣
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