打造卓越品牌(ppt93頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 10:03本頁(yè)面
【正文】 /技術(shù)上不斷進(jìn)步 ? 高起點(diǎn) /高要求 ? 可以和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) /民族品牌 ? 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) /國(guó)際知名品牌 ? 發(fā)展前景無限 ? 剛買不久就壞 品牌個(gè)性 /形象 ? 年輕化 /有朝氣 /自信 ? 人緣好 /有人情味 ? 斯文 /高貴 ? 實(shí)在 /不花巧 /不跟風(fēng) /講求個(gè)人風(fēng)格 ? 認(rèn)真 /決策謹(jǐn)慎 /敬業(yè) ? 知識(shí)廣博 /成功企業(yè)家 ? 外省人執(zhí)著品格 ? 有點(diǎn)洋 /有錢 /時(shí)髦 ? 流行的 /新潮 ? 驕傲 ? 注重承諾 ? 人情味 ? 高要求 /高品位 ? 認(rèn)真謹(jǐn)慎 ? 全盤考慮 品牌核心價(jià)值 個(gè)性鮮明，形象正面、 比較完美 步驟三： 洞察自己 步驟三： 洞察自己 一、 SWOT分析 二、 進(jìn)行品牌盤點(diǎn) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 一、 SWOT分析 二、進(jìn)行品牌盤點(diǎn) 產(chǎn)品與 產(chǎn)品管理 價(jià)格 與政策 形象 顧客 通路 商譽(yù) 與傳播 品牌核心價(jià)值 任何品牌的建立是基于產(chǎn)品策劃 步驟四： 產(chǎn)品策劃 任何品牌的建立是基于產(chǎn)品策劃 從品牌定義看： 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ?個(gè)性、信任、可靠、信譽(yù)、朋友、地位、共享的經(jīng)驗(yàn) 產(chǎn)品范圍 產(chǎn)品屬性 使用情況 品質(zhì)和價(jià)值 功能性利益點(diǎn) 產(chǎn)品 品牌 組織聯(lián)想 原產(chǎn)地 使用者形象 情感性利益點(diǎn) 自我表現(xiàn)型 利益 品牌個(gè)性 象征符號(hào) 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 采納產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃 —— 赤裸原創(chuàng) 新的概念 新使用情況 高品質(zhì)和價(jià)值 獨(dú)特功能性利益 點(diǎn) 產(chǎn)品的 USP 概念的支撐點(diǎn) 概念與賣點(diǎn)的測(cè)試 樂百氏27層凈化 性別 年齡段 職業(yè) 主題 聯(lián)想 記錄人 卡片 1 主 題 聯(lián) 想 測(cè) 驗(yàn) 卡 片 概念與賣點(diǎn)的測(cè)試 舉例 性別 女 年齡段 16 職業(yè) 高中一年級(jí) 主題 聯(lián)想 記錄人 朱義瓊 你新 肝 掃 戰(zhàn) 讓吃 這糊 上 你什 要年 膽 毒 痘 老一 一了 火 準(zhǔn)么 臉 痘 相 滅 的 朋驚 回 啦 備 留 照 痘 青 友 別 送 到 春 大 烤 我 合 朋 靈 怎 怎 鼓 吃 不 靚 伙 樣 樣 勵(lì) 下 明 滅 戰(zhàn) 做 學(xué) 火 白 掉 友 藥 痘 習(xí) 的 東 西 印象測(cè)試 沒印象 非常 稍微 相當(dāng) 相當(dāng) 稍微 非常 不喜歡 無吸引力 老套 無聊 離題 不醒目 反感 難懂 呆板 差的 不看 無力 沒印象 例：喜歡散步 有吸引力 新奇 幽默
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