第二章醫(yī)藥消費者行為的研究和方法-文庫吧資料
2025-03-02 04:43本頁面
【正文】 沒有必要 （ ） 多項選擇法 即由被調(diào)查者在已給定的兩個以上的答案中選取一項或多項。 封閉式問題 它是指在廣告調(diào)查表中提出的問題，已設(shè)計了各種可能的答案，被調(diào)查者只要從從中選定一個或幾個答案就可以了。 （ 1）天磁 （ 2）西鐵城 （ 3）李寧 （ 4）太陽神 （ 5）小鴨 語句完成法 即提出一些不完整的句子，由被調(diào)查者自愿填寫完整。 例如：您認(rèn)為這種產(chǎn)品應(yīng)該選擇哪種廣告媒體進行宣傳？ 文字聯(lián)想法 即先列出一些詞匯，每次一個，讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)的幾個詞或幾句話。 第二節(jié) 消費者行為學(xué)的研究方法 一、調(diào)查法：訪談?wù){(diào)查法、問卷調(diào)查法 二、觀察法：直接觀察法、行為記錄法 三、實驗法：實驗室實驗法、自然實驗法 四、投射法 五、案例研究法 一、調(diào)查法 訪談?wù){(diào)查法： 結(jié)構(gòu)式＼無結(jié)構(gòu)式、面對面訪談＼電話訪談、個人訪談＼小組訪談 問卷調(diào)查法： 郵寄問卷法、入戶問卷法、攔截問卷法、集體問卷法 ? 問卷類型：封閉式問題、開放式問題 開放式問題 這是指調(diào)查的問題并不列出所有可能的答案，而是由被調(diào)查者自由回答。 四、市場營銷學(xué)理論 既然這里強調(diào)消費者行為學(xué)主要是為企業(yè)的營銷活動服務(wù)的，那么市場營銷學(xué)的許多研究角度也就成了消費者行為學(xué)的主要研究角度，比如企業(yè)特別關(guān)心的包裝、廣告與促銷的效果，也就必定成了消費者行為學(xué)要研究的內(nèi)容。社會學(xué)，特別是人類學(xué)有更廣泛的研究領(lǐng)域，這些學(xué)科的研究成果有的可以作為一種資料直接充實消費者行為學(xué)的內(nèi)容，有的可以作為一種方法幫助研究消費者行為。在秋天的絢爛景色中，或在葉尼賽河泛舟，或在山間小溪垂釣，或在林間別墅共飲，或在白樺林里漫步。 1997年，時任日本首相的橋本龍?zhí)膳c葉利欽在俄羅斯遠(yuǎn)東小城克拉斯諾亞爾斯克會晤。俄羅斯前總統(tǒng)葉利欽在位時可謂是“休閑外交”的高手。在西班牙，斗牛象征著崇尚英勇、崇尚運用臂力技巧的價值觀。在美國，運動員的行為應(yīng)該是反映不惜一切代價去爭取勝利這一價值觀。 在互動論的視角中的體育，更多的是運動員準(zhǔn)備與參與比賽時，面對面的動態(tài)的互動過程。也有一些運動是典型地起源于窮人和窮人參與的，如拳擊。像大多數(shù)其他社會設(shè)置一樣，無論是從事體育比賽，還是觀看體育比賽的或是從事休閑式的體育活動，都具有階級、種族、性別不平等的特點。最后，體育為社會提供了模范角色。第二，在許多情況下，觀看或參與體育活動是要付費的，因而體育能夠成為一種重要的產(chǎn)業(yè)，體育活動成了經(jīng)濟活動，能推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。 按照功能主義的視角，觀看和參與體育活動，也有許多功能。 互動論的視角更多地研究社會的微觀方面 ， 比如人們在日常生活中是如何交往的 ， 他們又是如何使這種交往產(chǎn)生實質(zhì)性意義的 。 [相關(guān)鏈接 ] 社會學(xué)的三種理論視角對消費者行為研究的貢獻 在試圖理解社會如何運轉(zhuǎn)的問題上，不同的社會學(xué)家對于人類社會生活之基本特征，有著不同的假設(shè)，主要有三種理論視角： 功能主義的視角 ， 強調(diào)這樣一種模式 ， 即社會的每一部分都對總體發(fā)生作用 ， 由此維持了社會穩(wěn)定 。 二、經(jīng)濟學(xué)理論
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