弈迅歐萊雅集團(tuán)營銷策劃案營銷策劃-文庫吧資料
2025-06-17 12:33本頁面
【正文】 俐拍攝的廣告，歐萊雅想讓越來越多的人知道，鞏俐是中國人，她通過染發(fā)使自己更美麗，所以染發(fā)不再是中國人不能接受的，而只會(huì)是很自然的。 歐萊雅為了幫助中國消費(fèi)者了解染發(fā)產(chǎn)品，邀請(qǐng)了鞏俐作為廣告模特。中國消費(fèi)者把美寶蓮當(dāng)作時(shí)尚的代表，所以歐萊雅在大陸投放的是由 美國影星為模特的國際版廣告 。同一產(chǎn)品，歐萊雅擁有多個(gè)廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場(chǎng)的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀? 特殊化妝品 ： 全世界只在藥房銷售，特殊化妝品部通過指定藥房及其他專門渠道銷售皮膚護(hù)理產(chǎn)品。 高檔化妝品 ： 經(jīng)高級(jí)百貨店、香水店、免稅店及特定的化妝品專銷店設(shè)立的統(tǒng)一品牌形象專柜等渠道銷售；配有專業(yè)的美容顧問為消費(fèi)者進(jìn)行咨詢服務(wù)。 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 ： 時(shí)尚、潮流，具有高科技產(chǎn)品物質(zhì)性呵護(hù)，并將其品牌發(fā)展成為專業(yè)美發(fā)師的專業(yè)品牌不斷推出高科技、高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品 活性健康化妝品 ： 改善膚質(zhì)的藥物理療性高科技健康護(hù)膚品 歐萊雅四大類產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)： 大眾化妝品： 廣大消費(fèi)者 高檔化妝品：
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