弈迅歐萊雅集團(tuán)營(yíng)銷策劃案營(yíng)銷策劃-wenkub
2023-06-14 12:33:45 本頁面
【正文】 之有效的促銷方法。注重健康、保養(yǎng) 針對(duì)不同市場(chǎng)的定位采取的營(yíng)銷方式及廣告策略 大眾化妝品 ： 它在全球范圍內(nèi)的百貨公司及超市內(nèi)設(shè)立形象專柜，通過大眾化的銷售渠道，配備專業(yè)的美容顧問，直接面向廣大消費(fèi)者 。 歐萊雅也積極投身于全球矚目的中國市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展 ， 奉獻(xiàn)出高科技創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚 、 護(hù)發(fā) 、 彩妝 、 香水等產(chǎn)品 ， 為中國人民增添一份美的姿彩 。 歐萊雅根據(jù)市場(chǎng)不同需求分為： ? 大眾化妝品 ? 高檔化妝品 ? 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品 ? 活性健康化妝品 歐萊雅四大類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位： 大眾化妝品 ： 價(jià)格適中、高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品。 高檔化妝品 ： 經(jīng)高級(jí)百貨店、香水店、免稅店及特定的化妝品專銷店設(shè)立的統(tǒng)一品牌形象專柜等渠道銷售；配有專業(yè)的美容顧問為消費(fèi)者進(jìn)行咨詢服務(wù)。同一產(chǎn)品，歐萊雅擁有多個(gè)廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場(chǎng)的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀?歐萊雅為了幫助中國消費(fèi)者了解染發(fā)產(chǎn)品，邀請(qǐng)了鞏俐作為廣告模特
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