全球化下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-27 23:22本頁(yè)面
【正文】 康食品。 － Direct Line以電話服務(wù)和極低的保險(xiǎn)費(fèi)取代傳統(tǒng)保險(xiǎn)推銷 －戴爾電腦使用網(wǎng)路直接銷售電腦 －臺(tái)鹽、臺(tái)糖跨足健康食品、生物科技產(chǎn)業(yè) 國(guó)營(yíng)事業(yè)爭(zhēng)食養(yǎng)生保建大餅 ? 以生產(chǎn)飛機(jī)為主的漢翔公司， 2023年 5月成立「振翔懋」公司，進(jìn)軍醫(yī)療市場(chǎng) (主力產(chǎn)品為醫(yī)療電動(dòng)車、減輕脊椎壓力的健康 3D適型椅墊、懸吊式病床、電動(dòng)式站立輪椅等 ) 。 －許多大型醫(yī)院和醫(yī)學(xué)中心搶攻美容市場(chǎng)。 －不務(wù)正業(yè)才是生存成長(zhǎng)之道 ?便利超商提供代收費(fèi)用服務(wù)和 ATM，銷售 3C產(chǎn) 品，也進(jìn)軍數(shù)位照相服務(wù) (數(shù)位沖印、數(shù)位列位 等 )。 [梭羅 (Lester Thurow),2023] (因應(yīng)挑戰(zhàn)掌握機(jī)會(huì)的對(duì)策 ) (一 )要有全球化的思考與佈局 定位為「以臺(tái)灣為基地 (或營(yíng)運(yùn)總部 )的全球企 業(yè)」，在財(cái)務(wù)調(diào)度、人力調(diào)配、研發(fā)、行銷、 生產(chǎn)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、後勤支援等各方面，加速全 球化的佈局。 －勇敢的人把全球化視為機(jī)會(huì)，膽怯的人才會(huì)把全球化看做威脅。 「男主外，女主內(nèi)」的傳統(tǒng)家庭分工模式已非主流 「不孝有三，無(wú)後為大」已變成「不生小孩沒(méi)關(guān)係」 同性戀已逐漸被社會(huì)接受 婚前性關(guān)係的接受度提高 新式結(jié)婚證書(shū)將夫妻冠姓、財(cái)產(chǎn)制、家務(wù)分工、 家庭生活費(fèi)、子女冠姓等一一清楚列舉 人們愈來(lái)愈能夠接受和欣賞不同的社會(huì)習(xí)俗和文化價(jià)值觀。 – Panasonic的多功能數(shù)位隨身聽(tīng)具有 MP收音機(jī)、隨身碟、錄音筆、語(yǔ)言學(xué)習(xí)等五種功能(Give me 5) – 臺(tái)新金控的財(cái)富管理銀行整合客戶有關(guān)投資儲(chǔ)蓄、 保險(xiǎn)、信用、貸款、資產(chǎn)保險(xiǎn)、稅務(wù)規(guī)劃等財(cái)富 資源。 – 講求分秒必爭(zhēng)，省時(shí)省事的產(chǎn)品風(fēng)行：高露潔推出刷牙與漱口「二合一」牙膏；奇異推出洗衣加烘衣 30分鐘內(nèi)一次搞定的洗衣機(jī)；麥當(dāng)勞的「得來(lái)速服務(wù)」；立頓紅茶推出用冷水沖泡的冰紅茶包。 – 新光集團(tuán)與霖園集團(tuán)在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在資訊領(lǐng)域攜手合作。 與敵人共舞是常態(tài)，企業(yè)間常維持既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)係。 –臺(tái)灣郵政總局於 2023年 12月發(fā)行個(gè)人化郵票； PG的個(gè)人化咖啡 (五 )競(jìng)爭(zhēng)面貌的改變 傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限愈來(lái)愈模糊。 大幅縮短新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間和產(chǎn)品的生 命週期。在辦公室中，可透過(guò)藍(lán)芽 (bluetooth)將電腦、印表機(jī)與 PDA一類的設(shè)備相互做無(wú)線連結(jié)及傳輸，區(qū)域網(wǎng)路 (LAN)和廣域網(wǎng)路(WAN)在辦公室中成為無(wú)線網(wǎng)路；在家中，也都可透過(guò)無(wú)線終端機(jī)任意取得資訊和娛樂(lè)。 手機(jī) (行動(dòng)電話 )是傳輸行動(dòng)資訊的最佳工具。 戴爾電腦的產(chǎn)銷體系 傳統(tǒng)的產(chǎn)銷體系 購(gòu)買者 戴爾電腦 代工廠 (OEM) 供應(yīng)商 (協(xié)力廠 ) 購(gòu)買者 零售店 配銷商 生產(chǎn)者 (IBM) (康柏 ) (HP) 代工廠 供應(yīng)商 網(wǎng)路和資訊科技的進(jìn)步創(chuàng)造許多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。 – 線上交易方式（ B2B、 B2C、 C2B、 C2C、 B2B2C 等）日益盛行。 品牌的價(jià)值 品牌資產(chǎn)的價(jià)值通常並未出現(xiàn)在公司 的資產(chǎn)負(fù)債表中，公司股價(jià)也未充分反映 品牌的價(jià)值。 Business Week(2023年 8月 4日 ) (Toyota) 12 (HP) 14 (Citibank) 13 (Ford) 11 (American Express) 15 (Gillette) 19 (Cisco Systems) 16 (Honda) 18 (BMW) 20 (Sony) 21 2023臺(tái)灣十大國(guó)際品牌 品牌價(jià)值 (趨勢(shì)科技 ) (億美元 ) (華碩電腦 ) (宏碁 ) Kong(康師傅控股 ) (正新橡膠 ) (巨大機(jī)械 ) (明基電腦 ) (合勤科技 ) (聯(lián)強(qiáng)國(guó)際 ) (威盛電子 ) 來(lái)源： Interbrand的調(diào)查鑑價(jià)；亞洲週刊 (2023年 10月 5日 ),頁(yè) 4849。 (brand image) ：正面的品牌形象會(huì)讓記憶中的品牌具有強(qiáng)烈、有利且獨(dú)特的聯(lián)想。 －考慮利益：當(dāng)消費(fèi)者在做購(gòu)買決策時(shí)會(huì)想到和考 慮到此品牌。 品牌權(quán)益的來(lái)源 (brand awareness) ：品牌知名度包括品牌認(rèn)識(shí) (brand recognition)和品牌記憶(brand recall)的表現(xiàn)。 ，該品牌可提供某種程度的防禦。 ，較大的銷售。 品牌權(quán)益的利益 （ Brand Equity） 。 公司信譽(yù)的價(jià)值是財(cái)產(chǎn)的好幾倍 (統(tǒng)一高清愿副董事長(zhǎng) ) 吳若石神父已在 2023年將其發(fā)明的足部按摩法辦理商標(biāo)註冊(cè)。全球最值錢(qián)品牌 CocaCola (2023) ，臺(tái)灣最值錢(qián)國(guó)際品牌 Trend Micro(趨勢(shì)科技 ) 美元 (2023)。 (intellect)是
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