尚美佳-西安珠江駿景城廣告整合推廣策略案-96ppt-文庫吧資料
2025-02-27 15:07本頁面
【正文】 北二環(huán)上 動感線上最好的一片自留地 概念提升 4：親情家園 生活的中心，享受的中心 情景設(shè)計(jì)：藝術(shù)風(fēng)情 (水景、綠景組團(tuán)，大院到小院過度 )、便捷享受傾心演繹的親情家園。 概念提升 1：城北精品城 ! 有品質(zhì)的保障，有保障的品質(zhì)，高性價(jià)比 概念提升 2：綠色博物館 ! 立足生態(tài)，都市與自然的共鳴 珠江新社區(qū) :通過設(shè)計(jì)的整合，充分挖掘并創(chuàng)造綠色景觀資源，并以點(diǎn)狀的組團(tuán)綠地，帶狀的林蔭步道形成貫穿整個空間范圍的綠化系統(tǒng)，真正將“花園綠化”實(shí)現(xiàn)在每戶每家門前。我們是主角，駿景城，我的 家， 自然的清新總是不期而遇、自在的生活總是如 影隨形、生活的精彩總是永不落幕！ 在駿景城， 擁有理想生活！ 對房子的渴求 —— 情感上的被認(rèn)同 這個社會，最需要注入的是情感 ! 駿景城推廣主題 西安又一城 !駿景城！ 大盤大品牌，改變城市居住格局，改變區(qū)域發(fā)展格 局，改變我們的生活。 是多少人心馳神往的生活。 每個周末，更是徹底放松的日子。 喜歡在陽臺上吹吹風(fēng)，賞連綿綠景，看繁星點(diǎn)點(diǎn)，給兒子講一個海盜的童話， 自己的心里也覺得特別的年輕。 半小時(shí)后，老公和女兒就吃到了我為他們精心烹制的美味晚餐，一家人好幸福！ “家”是我們的共同選擇。一下班，他們更多便沖進(jìn)超市搶購，而我卻悠然地回家。 珠江 如何獲取居住的歸屬感成為新的心靈困擾。 交流、互通越來越受到人們的重視?，F(xiàn)代人從封閉的寫字樓里出來，被汽車載往住所，由電梯搬運(yùn)到房間，并且用防盜門和防盜網(wǎng)將世界擋在外面。只有這時(shí)，面向被遮蔽的本真才成為可能。 [大盤開發(fā)的幾種模式 ] 積累 — 完善 — 成熟型：祈福新村、麗江花園 復(fù)合概念型：奧園模式 工業(yè)化規(guī)模擴(kuò)張型：碧桂園模式 全國專業(yè)化品牌連鎖型：萬科、 合生模式 珠江駿景城優(yōu)勢 :全國專業(yè)化品牌連鎖 ! 珠江駿景城 (規(guī)模型項(xiàng)目 )開發(fā)的核心要點(diǎn) 確立鮮明獨(dú)特、符合市場需求的社區(qū)主題概念 構(gòu)筑支撐這一主題概念的技術(shù)與服務(wù)體系 樹立社區(qū)品牌形象，使業(yè)主擁有尊貴感和自豪感 營造社區(qū)文化和生活方式，使業(yè)主獲得歸屬感和親和感 品牌優(yōu)勢：快速建立市場影響力的基礎(chǔ) ! 規(guī)模優(yōu)勢：全國專業(yè)化大盤運(yùn)作的實(shí)力保障 ! 品牌劣勢 :當(dāng)?shù)赝姓J(rèn)識度高，但群眾基礎(chǔ)薄 ! 規(guī)模劣勢：在欠成熟區(qū)域啟動大盤 ,將肩負(fù)更多旗臶式使命！需要注中精力引導(dǎo)市場對區(qū)域的認(rèn)知 ! 珠江駿景城整合推廣思路 火種 :城北因珠江而改變 導(dǎo)火線 :珠江實(shí)力專業(yè)品牌 整合城北資源 ,梳理脈絡(luò) ,片區(qū)先行 ! 品牌導(dǎo)入 ,建立市場信心 ! 項(xiàng)目導(dǎo)入 ,城北不是地
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