【正文】 傳達(dá)出女性的特質(zhì)，例如：整體形狀在暗示著女體，氫彈且細(xì)致色彩并擁有漸層變化的郁金香花瓣，完全的反映出。包裝：o 近些年來，消費(fèi)者逐漸注意包裝，并對包裝有越來越高的期望，像是有些人會因?yàn)橐占恍┊a(chǎn)品的包裝，進(jìn)而持續(xù)的購買其產(chǎn)品，最代表的就是小朋友想要收集卡通的瓶子，希望父母能買某個(gè)具有造型的沐浴乳；而父母也會要讓小孩養(yǎng)成愛洗澡的習(xí)慣，利用沐浴乳可愛的外型來吸引小朋友，因而購買之。o 銷售量好的產(chǎn)品除了本身的效益外，其呈現(xiàn)的方式也很重要，若外表的包裝及設(shè)計(jì)的看起來不舒服甚至臟亂，給顧客的第一印象不好，那么就沒有被購買的可能，所以產(chǎn)品本身的呈現(xiàn)是很重要的，畢竟可以先引起興趣，再來才有銷售的籌碼，從此角度可分為三部份，有包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及品牌吉祥物。 o 另一個(gè)很特別的標(biāo)志是國際知名時(shí)裝品牌 NAUTICA， 其在公司開始時(shí)就在商標(biāo)與視覺識別上就采用體驗(yàn)方式。Gold的 “J”和 “G”字，將四個(gè)標(biāo)志串起來，便成 的標(biāo)志是由一位旅日加拿大籍的著名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)，是以女性優(yōu)雅的體態(tài)為發(fā)想，同時(shí)代表了 Just商標(biāo)與標(biāo)志系統(tǒng)：o Just例如說：海飛絲〈 headshoulders〉 等等。名稱：o 大多數(shù)的體驗(yàn)品牌是以產(chǎn)品為名，如快餐店漢堡王、舒潔衛(wèi)生紙。視覺口語識別是所謂的企業(yè)識別顧問最主要的領(lǐng)域。o 視覺口語識別可以使用于創(chuàng)造感官、情感、思考、行動與關(guān)聯(lián)的品牌。o 這則廣告完美地創(chuàng)造了感官、情感、思考、行動與關(guān)聯(lián)體驗(yàn) o 以電視媒體為例，某旅游公司的電視廣告一開始是冰天雪地一位登山愛好者出現(xiàn)了危險(xiǎn)，情節(jié)危急，吸引了觀眾的注意力，部分觀眾產(chǎn)生擔(dān)憂的關(guān)切心情。o 其實(shí)現(xiàn)得益于體驗(yàn)廣告的體驗(yàn)元素和媒介最佳結(jié)合，并創(chuàng)造出消費(fèi)者正面的認(rèn)同與消費(fèi)體驗(yàn)。體驗(yàn)媒介傳統(tǒng)廣告媒介視覺口語的識別人網(wǎng)站與電子媒體空間環(huán)境共同建立品牌產(chǎn)品呈現(xiàn) 哈雷就是一種生活型態(tài)，從機(jī)車本身、與哈雷有關(guān)的商品、到狂熱者身體上的哈雷紋身，消費(fèi)者視哈雷為他們自身識別的一部分。關(guān)聯(lián)營銷已經(jīng)在許多不同的產(chǎn)業(yè)中使用，范圍從化妝品、日用品、私人交通工具等等。o 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)的訴求是為自我改進(jìn)（例如，想要與未來的 “理想自己 ”有關(guān)聯(lián)）的個(gè)人渴望，要他人（例如親戚、朋友、同事、戀人或是配偶和家庭）對自己產(chǎn)生好感。然而，關(guān)聯(lián)體驗(yàn)超越私人感情、人格、個(gè)性，加上 “個(gè)人體驗(yàn) ”，與個(gè)人對理想自我、他人、或是文化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)體驗(yàn) o 耐克每年銷售逾一億六千萬雙鞋，在美國，幾乎每銷售兩雙鞋中就有一雙是耐克。o o “ 心動不如馬上行動 ” 這個(gè)耳熟能詳?shù)膹V告辭，確實(shí)地表達(dá)出了行為體驗(yàn)的精髓，而現(xiàn)在，行為體驗(yàn)廣告到處可見，就像某瘦身公司的廣告 “ Trust Me You Can Make It” 都在驅(qū)使的消費(fèi)者們立即行動去消費(fèi)他們的商品。通過增加他們的身體體驗(yàn)，指出做事的替代方法、替代的生活型態(tài)、與互動，豐富顧客的生活。行為體驗(yàn) iMac有時(shí)候思考體驗(yàn)甚至可以引導(dǎo)社會中重要的典范移轉(zhuǎn)。引起受眾對一個(gè)公司與其品牌產(chǎn)生思考，以促使他們對企業(yè)與產(chǎn)品重新進(jìn)行評估。典范轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造驚奇是創(chuàng)意思考的成功關(guān)鍵。思考體驗(yàn) 故廣告人員應(yīng)了解如何誘發(fā)受眾的情感，及設(shè)計(jì)廣告情境的刺激。 情感體驗(yàn) 感覺閾限是一定市場環(huán)境中消費(fèi)者對于商品或者服務(wù)的習(xí)慣性認(rèn)知。 EX： 芬達(dá)瓶形戶外廣告 感官體驗(yàn)有一個(gè)重要的概念就是 “感覺閾限 ”。色（視覺） 形象、空間、尺度、結(jié)構(gòu)、燈光、顏色、新材料、新技術(shù)聲（聽覺） 模仿、音樂、廣告語、語言傳播。 而行動型體驗(yàn)通常都在人際互動時(shí)衍生，雖然某些身體體驗(yàn)及行為也許會被歸類成純屬個(gè)人所獨(dú)有的體驗(yàn)。相對而言，行動、關(guān)聯(lián)就都屬于共享的體驗(yàn)。感官、情感、思考都是個(gè)人獨(dú)有的體驗(yàn)。廣告可以創(chuàng)造感官、情感、行動、思考與關(guān)聯(lián)等五個(gè)不同的體驗(yàn)?zāi)K。o 消費(fèi)者的體驗(yàn)需要主要有感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行為體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn)等。o 廣告與社會融為一體 ： 把廣告生命體和它生存的環(huán)境聯(lián)系起來，組建一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，研究如何保持廣告與政治、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)、適應(yīng)、平衡、互動關(guān)系，使廣告生態(tài)環(huán)境向良性、健康的方向發(fā)展。媒介也是廣告生命體的延伸，通過媒介，廣告可以 “抓 ”也可以 “占 ”住消費(fèi)的心理；廣告組織是廣告的五臟六腑，廣告組織包括廣告公司、企業(yè)里的廣告部、媒介的廣告部等，它們形為不會在廣告作品中表現(xiàn)出來，但直接影響到廣告作品成功與否；創(chuàng)意則是廣告的大腦和靈魂，大衛(wèi)奧格威說過，沒有創(chuàng)意的廣告作品就像沒有大腦的身體。靈活的頭腦、敏銳的感官、協(xié)調(diào)合作的內(nèi)臟、勤勞的四肢是廣告生存和發(fā)展的根本。o 什么是 “ 植入式廣告 ”? 以植入的形式，把廣告融入我們的學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂每個(gè)角落，通過 周邊信息和符號體系起作用，去中心卻又處處皆中心，消解廣告信息的主體性，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記植入式廣告背后隱藏的功利性，而沉浸于植入式廣告創(chuàng)造的情境場（體驗(yàn)場），在不知不覺中，塑造品牌形象，制造品牌說服力的一廣告手法，o 植入式廣告不直接推銷，而是通過物質(zhì)（能指）意義（所指）誘導(dǎo)．娛樂吸引．美學(xué)設(shè)置語境，設(shè)法激活消費(fèi)者的潛意識。器官移植首先要解決的問題是 “ 排異性” ，移植的器官必須與病人的身體融為一體。而每則傳統(tǒng)廣告一般都是孤立的。每一則廣告既是獨(dú)立的又是整體的一部分。傳統(tǒng)廣告很少在空間上加以創(chuàng)意。o 3， o 2，兩者的 目標(biāo) 也不同：傳統(tǒng)廣告企求的是 廣告主 產(chǎn)品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗(yàn)廣告目標(biāo)是為 受眾 創(chuàng)造學(xué)習(xí)、娛樂、超脫、審美體驗(yàn)。所以體驗(yàn)廣告要追求這些行為的公式化。出發(fā)點(diǎn) 上不同：傳統(tǒng)廣告一般只從商品本身出發(fā)，專注于功能上的性能與效益，產(chǎn)品類型與競爭情況，而不管消費(fèi)者是否接受。o 1， o 體驗(yàn)廣告比體驗(yàn)營銷更能體現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為 “ 第四產(chǎn)業(yè) ” 的產(chǎn)業(yè)特征： “大規(guī)模量身定制 ” （ masscustomization）。同理， 體驗(yàn)本身不會 帶來的增值和溢價(jià)， 體驗(yàn)的 增值和溢價(jià)來源于其 不受使用價(jià)值和勞動價(jià)值約束的符號價(jià)值。 ”我們買衣服，不僅是購買衣服本身（能指） o 體驗(yàn)廣告比體驗(yàn)營銷更能揭示體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)。如果再開展數(shù)次同類體驗(yàn)營銷活動，其經(jīng)濟(jì)性則會大大降低。體驗(yàn) 廣告 是體驗(yàn)營銷的翻版 ?o 不是 !o 體驗(yàn)廣告是一種符號經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)營銷是一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這是體驗(yàn)廣告研究的框架圖。o 體驗(yàn)廣告運(yùn)作分為三個(gè)階段： 創(chuàng)作 體驗(yàn)廣告－ 傳播 體驗(yàn)廣告－ 體驗(yàn) 體驗(yàn)廣告