【正文】 所設計，是以女性優(yōu)雅的體態(tài)為發(fā)想，同時代表了 Just名稱：o 大多數的體驗品牌是以產品為名，如快餐店漢堡王、舒潔衛(wèi)生紙。o 這則廣告完美地創(chuàng)造了感官、情感、思考、行動與關聯體驗 哈雷就是一種生活型態(tài)，從機車本身、與哈雷有關的商品、到狂熱者身體上的哈雷紋身，消費者視哈雷為他們自身識別的一部分。關聯體驗 行為體驗 典范轉移，創(chuàng)造驚奇是創(chuàng)意思考的成功關鍵。 情感體驗 廣告可以創(chuàng)造感官、情感、行動、思考與關聯等五個不同的體驗模塊。靈活的頭腦、敏銳的感官、協調合作的內臟、勤勞的四肢是廣告生存和發(fā)展的根本。每一則廣告既是獨立的又是整體的一部分。所以體驗廣告要追求這些行為的公式化。同理， 體驗本身不會 帶來的增值和溢價， 體驗的 增值和溢價來源于其 不受使用價值和勞動價值約束的符號價值。體驗 廣告 是體驗營銷的翻版 ?o 不是 !o 體驗廣告是一種符號經濟，體驗營銷是一種實體經濟。什么是 體 驗廣告o 體驗廣告即把 焦點 放在消費者體驗上， 整合 利用多種方法與工具為消費者創(chuàng)造出一個 符號化 的 體驗環(huán)境 ，這一體驗環(huán)境能為消費者 感受 到，產生令人心儀的體驗，并采取 反應 的一種廣告形式。o 體驗會涉及到顧客的感官、情感、情緒等感性因素，也會包括知識、智力、思考等理性因素，同時也可因身體的一些活動，這就是下文所說的感官體驗、情感體驗、思考體驗、行為體驗和關聯體驗等。我們的眼睛躲不開廣告射來的五彩繽紛，我們的耳朵關不掉從四面八方鉆進來的如《大話西游》中唐僧一樣嗡嗡不絕的廣告的聲音。o 針對于此，本講采用反推法，由果及因，指出創(chuàng)造 廣告的消費者價值 才能根本解決問題。先后在各類專業(yè)雜志發(fā)表廣告營銷方面的專業(yè)文章 30余篇。體驗創(chuàng)造出廣告的消費者價值，這是廣告生存之本。o 考察現象 ＞ 發(fā)現問題 ＞ 解決問題，而且是革命性的解決問題，這樣可以激起學生們學習廣告學的興趣和熱情。但是，仔細想一想，這些廣告費最后還不是會轉嫁到我們身上？羊毛出在羊身上的道理誰人不知？o 既然廣告是被消費者花錢買走的，倘若它不能提供給消費者以價值，這是否算是對消費者權益的一種侵害呢？o 另一方面，消費者被迫花在廣告上的時間，這些時間成本又怎么算呢？廣告必須提供某種補償。o 體驗通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的，當然誘發(fā)并非意味受眾是被動的，而是說明廣告人員必須積極采用體驗性媒介。以此為基礎，為廣告創(chuàng)作者提供新的實體體驗藍本。而體驗廣告與體驗營銷不同，它可以利用符號的低成本可傳播性、可復制性和可反復性，將大規(guī)模定制的體驗廣告大規(guī)模地在大眾媒介上向大眾投放，從而可以實現體驗經濟效應最大化。體驗廣告 與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 在此基礎上，達到上述目標。體驗廣告 離不開 植入式廣告o 大家都知道什么叫器官移植。把廣告看成是人 ,廣告創(chuàng)作者才能完全體驗廣告，才能創(chuàng)作出真正的體驗廣告。換句話說，行銷策略的設計都是在觸發(fā)這個人體驗，鎖定的都是個人消費則獨有的官能感、識察力、和創(chuàng)造性思維方式。 EX： 娃哈哈的 “媽媽我要 ” 香（嗅覺） 不同嗅覺的誘導味（味覺） 味覺的誘惑觸（觸覺） 材料、身體刺激、模擬刺激。情感營銷的運作需要的是，真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費者自然的受到感染，并融入這種情景中來。人們重新思考舊有的假設與期望時，思考體驗就出現了。而顧客生活型態(tài)的改變是激發(fā)或自發(fā)的，且也有可能是由偶像角色引起的（例如，影、視、歌星或是著名的運動員等）。是一種與特定一群人或是文化相關的社會識別體驗。o 體驗廣告可以通過加入體驗元素，結合報刊、雜志、廣播、電視、戶外等廣告媒體的體驗性，同樣可以通過傳統(tǒng)廣告媒介，產生體驗廣告效果。一組識別體驗媒介包括名稱、商標與標志系統(tǒng)。o Just 在這樣小的空間里，實體體驗就顯得捉襟露肋了，體驗符號也就有了用武之地 。o 透過專業(yè)的訓練，可以將公司的銷售人員成為公司最有力的體驗媒介，在這一點日本做的最徹底，我們可以看見日本的百貨公司內，不論是專柜小姐或是電梯小姐，都在自己的崗位上盡心盡力的服務顧客，讓每一位客人都有賓至如歸的感覺，也讓顧客下回還愿意回到此處購買。結一、體驗廣告的主體是消費者二、體驗廣告核心是為消費者創(chuàng)造不同體驗符號 總而言之，為了給消費者創(chuàng)造不同體驗符號，我們將把體驗模塊和體驗媒介進行戰(zhàn)略性組合形成 體驗矩陣 ，根據該矩陣選擇體驗元素組合，并把這個過程 融入到 廣告定位、策劃、創(chuàng)意、媒介戰(zhàn)略和表現整個過程中（下一講內容） ?！?體驗廣告 的制作流程 coupleadvertisements252。us252。becauseneeded.252。need?canSuchsaidmeetingbuildeveryistheuniquelytheusingpaniesexperiencesTheapproach,campaign.ExperientialGridMass mediaExperiential mediaidentity product brands storessitessensefeelthinkrelateactstrategy plan ofExperience advertisingExperiential module謝幕o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 2109:58:5409:58Jan2126Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。 2626,上午 09:58:54一月 21o 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 2109:58:5409:58Jan2126Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2626,上午 09:58:54一月 21o 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 2109:58:5409:58Jan2126Jan21o 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023o 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。26,上午 09:58:54一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴